Nielsen: объем продаж по промоакциям вырос до 64%

Самыми промотируемыми категориями остаются стиральные порошки, кофе и детское питание

Доля продаж по промоакциям в категориях FMCG значительно увеличилась в первом полугодии 2018 года относительно аналогичного периода в прошлом году. Если в прошлом году в магазинах современного формата по промоакциям покупалось 59% объема всех категорий в натуральном выражении, то сейчас этот показатель увеличился до 64%, сообщается в исследовании Nielsen.

Самыми промотируемыми категориями остаются стиральные порошки и кондиционеры для белья, доля продаж которых по акциям равна 83% и 82% соответственно. Далее следуют шоколадные плитки (79%), ром и гели для душа (по 69%).

Продажи по скидкам активнее всего увеличиваются в таких категориях, как детское питание (доля продаж по промоакциям 44% в натуральном выражении), кофе (69%), ликеры (46%), а также энергетические напитки (58%), джин (38%) и злаковые завтраки (47%), холодный чай (49%) и молочные продукты (37%).
Одновременно с этим количество товарных позиций, продающихся по скидке, увеличивается уже третий год подряд. Если в 2016 году в среднем акционных позиций было 10, в 2017 — 12, то сейчас их число уже достигло 14 в среднем на один магазин современной торговли. Кроме того, средняя глубина скидки также растет: с -20% в 2016 году до -23% в 2018. При этом если в продовольственных категориях средняя величина скидки осталась стабильной по сравнению в предыдущим годом (23%) и выросло среднее количество позиций по промо, то в непродовольственных категориях ситуация противоположная — количество акционных товарных единиц не поменялось, зато средняя скидка увеличилась с 27% до 30%.

Источник: sostav.ru