Термины

Доля рекламного воздействия (share of voice)

 - показатель оценки рекламной активности конкурирующих фирм. Принцип расчета: вибирается сегмент рынка, например банки. В данном сегменте работаю 5 конкурирующих фирм и все они проводили рекламные кампании на телевидении. По результатм оценки фирма 1 набрала 1000 GRP, фирма 2 – 2,500 GRP, фирма 3 – 1,500 GRP, фирма 4 – 6,000 GRP. Соответственно, суммарное рекламное воздействие в сегменте банки составило 11,000 GRP.