Zenith: расходы на видеорекламу в Рунете вырастут в 2017 на 25%

Рекламодатели в России потратят к концу текущего года почти 8 млрд рублей на онлайн-видео, говорится в прогнозе сети медиаагентств Zenith. В 2017–2018 годах объем видеорекламы будет стабильно расти на 25%. Число зрителей на стационарных компьютерах достигнет в этом году своего пика, а время просмотра продолжит падение с 2015 года.

Общие расходы на рекламу в онлайн-видео по итогам 2017 года вырастут на 25% — до 7,9 млрд рублей, предполагают эксперты Zenith. По их мнению, темп роста сохранится и в 2018 году — тогда объемы видеорекламы составят 9,8 млрд рублей.

Число постоянных зрителей на десктопе достигнет в нынешнем году своего пика — 12,4 млн жителей российских городов с населением от 100 тысяч человек в возрасте 16–54 лет. В последующие годы их число будет постепенно падать — на 1% в 2018 году (12,3 млн человек) и на 2% в 2019 году (12,2 млн человек).

Среднее время просмотра видео на стационарных компьютерах в этом году продолжит падать. В 2017 году оно составит 36 минут в день (на 9% меньше, чем в 2016 году), в 2018-м этот показатель упадет на 5% (почти 35 минут), а в 2019-м — на 6% (33 минуты).

Россия — один из лидеров медиапотребления на мобильных устройствах, сообщает Zenith со ссылкой на исследование Interactive Advertising Bureau и On Device Research. По данным организаций, 73% мобильных зрителей в России смотрят короткие видео хотя бы раз в день, а 45% ежедневно смотрят длинные видео. Прогноз по мобильному смотрению в России агентство не предоставило, но глобально среднее время просмотра на мобильных устройствах должно достигнуть 29 минут в день. В следующем году этот показатель вырастет на 25%, а в 2019 году – на 29%.

Крупнейшими видеоплатформами в России Zenith называет YouTube, «ВКонтакте» и онлайн-кинотеатры Tvigle, Kinogo.club, Megogo.net. YouTube привлекает широкую аудиторию, а «ВКонтакте» более популярна у зрителей в возрасте 15–35 лет. Kinogo и Megogo по большей части смотрят люди 20–45 лет, Tvigle популярнее у более возрастной аудитории. На данный момент рекламу размещают 70% сайтов с видеоконтентом. Один рекламный ролик в Интернете в среднем длится 36 секунд.

Рост мобильного видеопотребления сопоставим с десктопным, но рекламные расходы в этом сегменте пока не соответствуют потреблению из-за «вынужденных ограничений с точки зрения инвентаря, качества контента и скорости мобильного интернета», передала исполнительный директор Zenith Марина Александровская через представителя. «Но грань между классическим TV и OLV постепенно стирается, и индустрия отвечает на этот тренд новыми технологичными решениями», — добавила г-жа Александровская. В пример она привела «Big TV рейтинг» — проект исследовательской компании Mediascope, призванный измерять потребление одного и того же контента на ТВ и в Интернете.

Источник: adindex.ru