IAB: Рекламодатели продолжают замораживать и переносить бюджеты

05.06

Ассоциация IAB Russia представила результаты третьей волны исследований влияния коронавируса на рынок интерактивной рекламы

В мае 44% опрошенных IAB Russia заметили, что рекламодатели переносят или замораживают бюджеты. О возвращении ранее перенесенных бюджетов заявили 26% респондентов, еще 22% отметили продолжение рекламной активности в пределах сумм, запланированных до кризиса.
 

  • Количество рекламодателей, считающих перенос бюджетов на более поздние сроки самым значительным фактором, влияющим на рынок рекламы, выросло в мае до 96%. В апреле так считало 85% опрошенных, а в марте — 77%.
     
  • Увеличилось и количество респондентов, отметивших сокращение рекламных бюджетов — на 20 п. п. к марту. Также выросло количество опрошенных, обративших внимание на отмену и перенос тендеров — на 25 п. п.
     
  • Еще один важный фактор, о котором заявили 30% респондентов, — отмена новых контрактов. В апреле на него указали 27% опрошенных, в марте — 14%.
     
  • Об увеличении рекламных бюджетов после объявления о снятии режима самоизоляции заявили 9% опрошенных. По их словам, рост превышает плановый.
     
  • Большинство опрошенных (88%) сошлись во мнении, что объем рынка интерактивной рекламы в апреле — июне сократится к прошлому году. С апреля количество таких респондентов выросло на 11 п. п. Из них 30% прогнозируют падение на 30%.
     
  • Оптимистично настроено 4% респондентов, считающих, что рынок вырастет. 8% предполагают, что изменений к прошлому году не будет. Больше половины опрошенных уверены, что максимум негативного влияния пандемии на рынок еще ждет впереди.

Источник: adindex.ru

К списку новостей

Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий5 039
  • ТВ каналов649
  • Радиостанций5 059
  • Реклама на транспорте239
  • Реклама в метро7
  • Промоакции в городах1 542

  • Представленных городов2 642
  • Зарегистрировано клиентов43 836
  • Из них размещают рекламу7 836