Кризис стал катализатором идей: пандемия помогла СТС нарастить аудиторию
Телеканал продолжает инвестировать в сценарии и разработку новых идей.
По сравнению с некоторыми другими отраслями, телевидение во время пандемии оказалось в неплохой ситуации. В сегменте увеличения аудитории оно только выиграло, например, на СТС вернулась молодежь 4−25 лет, за счёт чего смотрение выросло более чем на 30%. Об этом рассказал в интервью «Коммерсанту» гендиректор холдинга Вячеслав Муругов.
При этом развлекательное ТВ и онлайн-платформы рискуют пострадать от кризиса на рекламном рынке и столкнуться с дефицитом контента, инвестиции в который приходится замораживать. Ряд шоу пришлось остановить, однако это небольшая проблема, так как есть возможность пересмотреть программирование на осень, отметил Муругов .
По его словам, деньги в сценарии и разработку новых идей продолжают инвестироваться, однако в других сегментах — строжайшая финансовая дисциплина. В частности, отсутствуют командировки, ужесточается контроль за производственными бюджетами, делается ставка на проверенные компании, но закупочные цены пока остаются на том же уровне. В самых сложных ситуациях есть возможность уйти в повторы, задействовать кино и переждать эту ситуацию.
Вячеслав Муругов:
Кризис стал катализатором идей, появились или эволюционировали новые форматы, например screenlife. Раньше казалось, что интернет давал фору мобильностью и трушностью контента. Теперь, оказалось, телевидение способно реагировать на новую реальность быстро, отбросив снобизм, и может общаться с аудиторией со скоростью интернета.
Рассказал гендиректор холдинга и о том, как СТС справился с уходом поставщика «Кухни» и других сериалов Yellow, Black & White к конкурентам. Тогда практически полностью был обновлен менеджмент канала СТС, серьезные изменения прошли в холдинге. Усилилась маркетинговая команда и пришли новые продюсеры с ТНТ: Сергей Светлаков, Александр Незлобин, Михаил Галустян. «Это невероятно крутое приобретение с точки зрения лиц и креативности… Совокупно Светлаков, Незлобин и Галустян изменили восприятие аудитории», — резюмировал Муругов.
Ранее о том, как изменилось телевидение в текущих условиях, рассказал гендиректор НТВ Алексей Земский. По его словам, экономический кризис и коронавирус поставили телевидение в сложную ситуацию: рекламные доходы снижаются и производство контента сокращается. В частности, НТВ сократил бюджет на 20%.
В прошлом году СТС впервые с 2011 года обогнал ТНТ по популярности среди молодой телеаудитории (зрителей до 45 лет). Такая аудитория считается самой активной и платежеспособной, поэтому особенно ценится у рекламодателей.
Источник: sostav.ru