Лента новостей

Отправить новость

Ивент-индустрия просит не лишать ее заработка

01.07

Организаторы массовых мероприятий обратились к российскому премьеру с просьбой не уничтожать всю отрасль введением новых запретов на фестивали, ярмарки, концерты и прочее. Роспотребнадзор сообщает, что полного и всеобщего запрета проект постановления не подразумевает

С просьбой не запрещать проведение массовых культурных событий к Михаилу Мишустину обратилась Национальная ассоциация организаторов мероприятий (НАОМ), которая объединяет 90 развлекательных компаний в 18 регионах РФ, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на текст обращения. Члены НАОМ просят правительство «сохранить баланс» между «необходимыми, обоснованными» ограничениями и возможностью проводить мероприятия.

«Событийная отрасль, входящая в состав креативных индустрий, сейчас бьется в конвульсиях. По всей стране в последний момент отменяются концерты, выставки, ярмарки, согласованные соответствующими подразделениями Роспотребнадзора и локальными властями в регионах, оставляя их организаторов в непомерных долгах. Это серьезно накаляет негативную обстановку в профессиональном сообществе и обществе в целом», — цитирует «Коммерсантъ» письмо ассоциации к премьеру.

Авторы письма подчеркивают, что накопленный опыт и существующая нормативно-правовая база позволяют проводить мероприятия с соблюдением всех необходимых мер безопасности — наличие вакцинации или действующего ПЦР-теста у участников, масочный режим и соблюдение социальной дистанции.
По данным НАОМ по итогам прошлого года, рынок сократился примерно вдвое. Большинство компаний перешло в «замороженное состояние» с фактическим сокращением 90% сотрудников.

Письмо вызвано выступлением главы Роспотребнадзора Анны Поповой 29 июня, в котором она попросила премьер-министра поддержать проект постановления главного государственного санитарного врача, с тем чтобы «сохранять здоровье населения, не допуская такого рода мероприятий в особых условиях эпидемии». Михаил Мишустин предложил настроить на «активную работу» главных санитарных врачей регионов.

Роспотребнадзор сообщил «Коммерсанту», что проект не предполагает запрета всех массовых мероприятий, но «предлагает определить эпидемиологические показатели, являющиеся основанием для принятия решения о возможности их проведения в условиях эпидемического распространения COVID-19». Также регулятор заявил изданию, что проект постановления главного санврача об ограничении массовых мероприятий «проходит процедуру согласования».

Источник: adindex.ru

Facebook запустил сервис рассылок Bulletin

30.06

Подписчикам будет доступен как бесплатный, так и премиум контент

Марк Цукерберг объявил о запуске на базе Facebook сервиса Bulletin — платформы для рассылки новостей. Bulletin построен на отдельной платформе, по утверждению разработчиков, это «позволяет авторам контента расширять свою аудиторию способами, которые не зависят исключительно от Facebook», пишет Tech Crunch.

Для бесплатной подписки на рассылку не нужна учетная запись Facebook. При этом Bulletin опирается на инфраструктуру соцсети, включая использование Facebook Pay для покупки премиум-подписки и присоединения к закрытым группам для подписчиков и голосовым комнатам.

В первый список авторов Bulletin вошли журналист The New Yorker Малкольм Гладуэлл, писатель Митч Элбом, спортивный комментатор Эрин Эндрюс и модельер Тан Франс. Бета-тестирование Bulletin ориентировано на США и в настоящее время в списке только два международных автора, в дальнейшем платформа планирует привлечь и других.

Facebook платит своим авторам авансом за их работу и пока не планирует сокращать их гонорар. Если они решат покинуть платформу, у них будет возможность забрать списки подписчиков с собой. Стоимость подписки авторы устанавливают самостоятельно, Facebook не будет собирать комиссию за подписки.

Ранее сообщалось, что охват аудитории Bulletin может составить 2,85 млрд человек по всему миру, авторы также могут таргетировать и сегментировать пользователей.

Источник: sostav.ru

57% россиян обращают внимание на экологичность товара и упаковки

28.06

Также россияне стали чаще покупать онлайн

Согласно исследованию Deloitte «Потребительский сектор России», вероятность возвращения к «прежней модели шопинга» невысока. Компания опросила 1,6 тыс. россиян в марте—апреле 2021 года. Исследование приводит «Коммерсантъ».

Одной из причин аналитики называют рост онлайн-торговли. 45% респондентов планируют чаще покупать онлайн по сравнению с 39% в 2020 году. 97% хоть раз приобретали товары в интернет-магазинах, два года назад таких было 87%. Доставкой еды в 2019 году пользовались 38% россиян, в 2021 году — 65%.

Второй причиной стала готовность больше тратить на экологичную продукцию, доля респондентов выросла с 21% в 2019 году до 30% в 2021-м. Покупатели стали чаще обращать внимание на:

  • страну происхождения товаров (в 2018 году — 50%, в 2020-м — 45%, в этом году — 63%),

  • состав (в 2018 году — 68%, в 2020-м — 63%, в этом году — 76%),

  • различные аспекты экологичности продукта (в 2018 году — 21%, в 2020-м — 45%, в этом году — 57%).

39% предпочитают товары в экологичной или минимальной упаковке, при этом только 24% россиян рассказали, что экологичность товара и его упаковки влияет на конечный выбор. 

Также аналитики выяснили, что 15% респондентов покупают на вторичном рынке бытовую технику и электронику, 12% - одежду. Среди респондентов с высоким доходом чаще приобретают так одежду (15%) и товары для дома (13%), среди работников бюджетной сферы — одежду (19%), бытовую технику и электронику (13%).

Согласно исследованию «AliExpress Россия» и компании ResearchMe, 60% мужчин и 52% женщин при прочих равных купяттовары российского производства. Такая позиция встречается у большинства опрошенных старше 35 лет. Более молодые участники опроса заявили, что страна происхождения товара не имеет значения.

Источник: sostav.ru

Кейс рекламного агентства "Реклама Онлайн"

24.06

Новые вывески в студию

Комплексное оформление бесконтактной мойки «Мойка Robot»
Вывеска для многопрофильной клиники «Астра-мед»
Вывеска для суши-бара «Имбирь»
Лайтбокс на кронштейне для кофе-бара «Cuba»
Интерьерная вывеска для ювелирного магазина «Хризолит»



Изготовление вывесок любой сложности

227-64-64
info@reklama-online.ru

HeadHunter представил рейтинг лучших вузов в маркетинговых коммуникациях

24.06

В топе оказались три факультета МГУ, институт маркетинга ГУУ и факультет международной журналистики МГИМО

Платформа онлайн-рекрутинга HeadHunter представила ежегодный рейтинг лучших факультетов и вузов Москвы за 2020−2021 годы. Анализ провели по девяти сферам, в каждой из которых размещено более 1 тыс. резюме с указанным учебным заведением и опубликовано не менее 20 тыс. вакансий в Москве. В маркетинге первые три места заняли факультеты МГУ. О рейтинге топовых вузов по направлению «маркетинговые коммуникации» в компании рассказали Sostav.

Компания назвала основные профессии сферы: маркетолог, маркетинговый аналитик, бренд-менеджер, медиапланер, специалист по рекламе, рекламный агент, интернет-маркетолог, email-маркетолог, маркетолог-аналитик, аналитик по исследованию рынка, event-менеджер, PR-менеджер и другие.

В рейтинге в сфере маркетинга за год произошли существенные изменения — ни один из участников не сохранил за собой прежнее место, перераспределение мест коснулось как тройки лидеров, так и топ-20. Впервые в рейтинге оказались пять новых участников: Институт гуманитарных наук МГПУ замкнул топ-10, также за пределами топ-20 расположились РГСУ (факультет коммуникативного менеджмента), МПГУ (Институт социально-гуманитарного образования), МГОУ (Институт экономики, управления и права) и ГАУГН (экономический факультет).

МГУ «монополизировал» тройку лидеров в маркетинге — его факультеты философии, журналистики, экономики улучшили свои позиции за прошедший год.

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, которая занимала первую строчку в 2018−2019 году, в прошлом году не попала в рейтинг, но в 2021-м вернулась сразу на 8-е место.

Если вуза или факультета в списке нет, это объясняется низкой активностью выпускников либо неполной информацией в их резюме. Кроме того, из-за реформы системы образования некоторые вузы реорганизовали и присоединили к другим, а ряд факультетов — реорганизовали или упразднили по требованию рынка.

Три критерия, используемые в рейтинге HeadHunter:

  1. востребованность выпускников конкретного факультета: соотношение приглашений на собеседования выпускников, разместивших резюме в профильной области, к приглашениям выпускников этого факультета в целом;

  2. зарплатная востребованность выпускников со стороны работодателей: показатель соотношения средней зарплаты, на которую приглашают молодых специалистов, к средней зарплате по банку данных заработных плат HeadHunter.

  3. профильный поиск работы выпускниками или «соответствие рынка труда и системы образования»: доля резюме выпускников конкретного факультета, размещенных в профильной области, среди всех выпускников конкретного факультета.

Минимальное количество резюме выпускников конкретного факультета вуза, разместивших резюме на HeadHunter, — 30.

Ранее HeadHunter представил рейтинг лучших работодателей России по итогам 2020 года. Компании оценивали по трем параметрам: мнения соискателей, мнения сотрудников и экспертная оценка HR-специалистов.

Источник: sostav.ru

Google объединил маркетинговые инструменты в новой «Творческой студии рекламы»

23.06

Бета-версия будет доступна пользователям сервиса «Дисплей и Видео 360» в конце июля

Google представил Ads Creative Studio («Творческая студия рекламы») — единый центр, который объединит инструменты для создания рекламы, прежде входившие в YouTube, «Дисплей и Видео 360» и «Менеджер кампаний 360», рассказали Sostav в компании.

По словам директора по управлению продуктом Google Али Миллер, студия даст креативным командам возможность работать вместе, а также повысит их продуктивность и упростит весь процесс. В «Творческую студию рекламы» уже входят:

  • Director Mix, прежде доступный ограниченной группе рекламодателей, позволяет адаптировать рекламу для разных аудиторий, создавая множество версий видеообъявления на YouTube с заменяемыми элементами.

  • Динамический дисплей и креативы HTML5 позволяют создавать настраиваемые и интерактивные объявления для сервисов «Дисплей и Видео 360» и «Менеджер кампаний 360».

  • Аудиомикшер и недавно анонсированное динамическое аудио позволяют создавать персонализированные аудиообъявления для сервиса «Дисплей и Видео 360».

В «Творческой студии рекламы» будет новая библиотека проекта, где можно создавать объекты креатива и управлять ими. Также Google изменил процесс создания креативов разных типов. Теперь нужно указать, какие элементы креатива должны настраиваться, и ориентировать их на разные аудитории.

Библиотека проекта в «Творческой студии рекламы»

Над одним проектом теперь может работать много пользователей. Библиотеки шаблонов и объектов также позволяют использовать одни и те же источники в разных проектах.

Библиотека объектов «Творческой студии рекламы»

Творческая студия рекламы поддерживает экспорт во все продукты Google, связанные с рекламой: «Google Рекламу», «Дисплей и Видео 360» и «Менеджер кампаний 360».

Экспорт из «Творческой студии рекламы» в «Дисплей и Видео 360»

Бета-версия «Творческой студии рекламы» станет доступна пользователям сервиса «Дисплей и Видео 360» в конце июля, а отдельным пользователям рекламы на YouTube — в сентябре. В течение следующих месяцев Google планирует открыть дополнительные функции более широкой группе пользователей.

Ранее YouTube (принадлежит Google) представилотчет Culture and Trends Report, в котором проанализировали аудиторию и видеоролики, а также творческие идеи, которые стали популярными во всем мире за последний год.

Источник: sostav.ru

Полный чек-лист в UX: как провести юзабилити-аудит сайта и сделать его функциональным

22.06

Вебвизор, тепловые карты, аналитика форм, Google Analytics — что дает комплексный подход к оценке юзабилити сайта?​

Юзабилити-аудиты полезны любому проекту: сайт с корректной навигацией и логичным дизайном уже давно стал элементом современной этики в online-коммуникации с клиентом. Когда и с помощью каких инструментов проводить проверку, Sostav рассказали в агентстве Риалвеб

Критерии хорошего сайта

Юзабилити-аудит — это экспертная проверка сайта на удобство работы с ним. Он позволяет взглянуть на интерфейс глазами пользователя и увидеть барьеры, которые мешают комфортно взаимодействовать с сайтом и выполнять конверсионные действия.

Критериев хорошего интерфейса много. Обычно для оценки применяются чек-листы, регламентирующие степень удобства каждого элемента, классические эвристики и ГОСТы.

Оценку юзабилити можно проводить на разных этапах разработки, начиная с тестирования прототипа сайта, но чаще юзабилити-аудита требуют уже работающие сайты, особенно если:

  • все настроено, проверено, оптимизировано, а конверсий все равно нет или их стоимость слишком высока;
  • сайт производит приятное впечатление на владельцев, но не на пользователя — показатели отказов или глубины просмотра отличаются от желаемых значений;
  • есть хорошая динамика по посткликовым показателям, выполнению микроконверсий, но пользователи не достигают основных целей;
  • есть мнение, что может быть, даже когда всем довольны.

Но возможны и ситуации, когда проводить юзабилити-аудит не рекомендуется. Прежде всего, к ним относится только что запущенный проект, по которому еще недостаточно статистики, или случаи планируемого редизайна сайта.

Инструменты для юзабилити-аудита

Отчеты об аудитории

Аудит лучше начинать с просмотра отчетов об аудитории. Они дают представление о том, на кого ориентирован продукт. Из этого и будут вытекать почти все итоговые рекомендации: сайт должен отвечать запросам аудитории и контексту использования. Простой пример: сайт магазина оптики, его основная аудитория — пользователи старше 44 лет. Очевидно, что не стоит увлекаться уменьшением шрифтов и контрастными цветовыми сочетаниями.

Другой пример: если один из пиков активности аудитории продукта (веб-клиента, приложения) приходится на вечернее время, хорошие результаты может дать тестирование «ночной» версии продукта, а для интернет-магазинов — запуск акции в наиболее активные часы.

Вебвизор

Просмотрев записи поведения интересующего компанию сегмента пользователей, можно увидеть паттерн просмотра информации: как пользователь привык просматривать страницу, где заостряет внимание, читает ли тексты, как и когда совершает переходы к другим разделам сайта, что отмечает для себя, где фиксирует курсор на изображении, взаимодействует ли с интерактивными разделами.

Пример из практики: при проведении анализа сессий в Вебвизоре для строящегося ЖК выяснилось, что пользователи практически не взаимодействуют с блоками об оплате, это позволило сформулировать несколько гипотез для последующей проверки.

Также Вебвизор хорошо подходит для UX-бенчмаркинга — процесса последовательных замеров показателей сайта и их сравнения с эталонными. Для этого достаточно отфильтровать сеансы, где посетителями сайта достигалась нужная компании цель, и измерить, например, время, которое потребовалось для ее достижения, количество просмотренных страниц на пути и т. д.

К очевидным минусам инструмента можно отнести высокие временные затраты на анализ записей. Несмотря на то что большое количество фильтров в настройках позволят выделить нужные сеансы, обработка и интерпретация наблюдений — это всегда объемная задача.

Важно включить Вебвизор в настройках счетчика, а также использовать версию 2.0: она позволяет не прерывать запись, если пользователь перешел на другую вкладку.

Тепловые карты

Эти инструменты из метрики наиболее простые и наглядные и подходят для первичного аудита.

Карта кликов поможет понять, какие элементы чаще всего привлекают внимание пользователей. Если основные СТА-элементы, которые должны вести пользователя к конверсии, не «краснеют» на карте кликов, это достаточная причина для того, чтобы их протестировать.

Карта скроллинга способна быстро и наглядно продемонстрировать глубину просмотра страницы: сколько пользователей доходит до футера. Идеальный расклад, когда вся страница в теплых тонах, но такое бывает не всегда. Поэтому важно разместить все наиболее привлекательные преимущества и блоки в «теплой» зоне сайта.

Карта ссылок — это экспресс-инструмент, который позволяет узнать наиболее посещаемые страницы сайта менее чем за минуту, что часто становится предпосылкой к дополнительным инсайтам. Пример: пользователи не переходят в раздел «Акции»— это должно настораживать и побуждать к дополнительным исследованиям для увеличения количества переходов.

Аналитика форм — если на сайте есть возможность обратной связи, это крайне полезный инструмент для анализа юзабилити-форм. С его помощью можно увидеть, сколько раз форма была открыта, какова конверсия на каждом шаге заполнения, совершают ли пользователи ошибки при отправке форм. Подключенная аналитика форм способна сэкономить время на анализ пользовательского поведения.

Использование данных других аналитических исследований

Google также предоставляет большое количество данных, которые иногда требуют навыков для извлечения и обработки. Но гипотезы, которые формулируются на их основе, зачастую оказываются неочевидными и очень ценными.

При помощи данных Google Analytics можно строить путь пользователя по сайту: какие страницы он посетил, в какой последовательности, какие цепочки перемещений наиболее часто приводят пользователей к конверсии. Чаще всего построение CJM раскрывает паттерн поведения аудитории, которая сконвертировалась: с каких страниц они начинали путь, на каком шаге конвертировались и т. п. Если какие-то страницы в пути пользователя фигурируют часто — важно их проанализировать. Возможно, они содержат цепкие УТП или удачно скомпонованы, блоки подчиняются логике повествования, СТА-элементы более контрастны и очевидны пользователю.

Тот же самый принцип работает и для тех страниц, которые пользователи часто посещают, но не приходят впоследствии к конверсии. Очевидно, что они нуждаются в доработке. Вполне вероятно, что причина в низкой скорости загрузки. В отношении посетителей со смартфонами этот фактор значительно увеличивает процент отказов. Также страница может отличаться от других расположением конверсионных элементов, которое может быть не столь удобным.

Очень полезным оказывается юзабилити-аудит сайта в связке с кластеризацией аудитории — процессом деления аудитории на группы (кластеры), объединенные схожими паттернами поведения на сайте: совершившие или не совершившие конверсию, заходящие с разных устройств и т. п. После получения результатов можно сравнить пути пользователей из различных групп и понять, какие причины препятствуют заполнению заявки в кластере I, почему так успешно конвертируются пользователи из кластера II. В одном из исследований агентства «Риалвеб» после проведения нескольких итераций А/В-тестирований удалось увеличить количество заказов на 18%.

Заключение юзабилити-аудита

После проверки и сбора информации из имеющихся источников формируется довольно большой массив данных и возникает задача — качественно их интерпретировать и представить заказчику как можно более понятно и наглядно.

Заключение юзабилити-аудита должно соответствовать формату: гипотеза — проблема — вариант решения.

При составлении заключения важно придерживаться следующих правил:

  • Недостаточно констатировать проблему

Во-первых, следует всегда помнить, что любое суждение всегда носит гипотетический характер, пока оно не проверено на практике. Необходимо подкрепить выводы или предложить способы проверки. Даже в случае полной дисфункциональности элемента сайта (нерабочей ссылки, некликабельной кнопки) важно предложить работающую альтернативу.

  • Избегать оценочных суждений в формулировках

Определения «хороший» тапбар или «плохое» меню предоставляют недостаточно информации о влиянии этих элементов на показатели сайта. Если элемент недостаточно проработан, важно проиллюстрировать причины и необходимость исправления.

  • Рекомендации лучше всего приоритизировать

Это позволит впоследствии спланировать организованную работу по тестированиям и внедрению изменений.

Рекомендации заказчикам аудита

Если вы заказываете юзабилити-аудит, важно задавать вопросы, дополнять выводы и сомневаться в гипотезах. Ваш личный опыт взаимодействия с целевой аудиторией, знание ее привычек — это такой же важный инструмент, как и экспертиза UX-специалиста. Но не спешите опровергать выводы: если что-то кажется вам непонятным или недостаточно обоснованным, всегда лучше провести тест или исследование. Вместе с командой аналитиков вы сможете отобрать наилучшие варианты для тестирования и в итоге получите функциональный и понятный сайт.

Источник:  sostav.ru

MyTarget дала компаниям самостоятельный доступ к настройке наружной рекламы

21.06

Система заработала в 15 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург​

Платформа Mail.ru Group myTarget запустила инструмент для самостоятельной настройки цифровой наружной рекламы. Компании смогут настраивать показ рекламы на более чем 900 цифровых носителей в Москве, Санкт-Петербурге и еще 13 городах России, сообщила Sostav пресс-служба Mail.ru Group.

Теперь через myTarget можно запускать омниканальные маркетинговые кампании в интернете, супермаркетах, и на цифровых наружных поверхностях: билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах. Первыми партнерами уже стали Gallery, Russ Outdoor и MAER. 

Рекламу можно показывать на цифровых носителях как без таргетирования, так и в момент, когда целевая аудитория (ЦА) находится вблизи конструкции. Портрет аудитории определяется на базе агрегированных обезличенных данных по социально-демографическим признакам и интересам.

Мария Филина, руководитель направления DOOH Mail.ru Group:

Для нас важно разрабатывать экосистему инструментов, которые позволят компаниям решать ключевые бизнес-задачи и в онлайне, и в офлайне. Благодаря запуску нового инструмента любой рекламодатель — будь то глобальная корпорация или небольшая кофейня рядом с домом — сможет быстро и просто запустить рекламу на цифровых наружных носителях через myTarget. Таким образом, myTarget становится комплексной платформой для запуска цифровых маркетинговых O2O-кампаний и сквозной аналитики результатов продвижения.

По итогам продвижения рекламодатели смогут получить в кабинете платформы ежедневную статистику по фактическому показателю OTS и проценту выполнения дневного плана. Кроме того, доступна подробная аналитика, которая включает охват, частоту контакта, OTS, смещение аффинити (показатель охвата ЦА рекламной кампании относительно доли этой аудитории в общем объеме трафика рядом с выбранными конструкциями) и объем доступного сегмента для ремаркетинга.

Cегмент пользователей, которые могли видеть ролик на наружном носителе, автоматически добавляется в кабинет myTarget со второго дня продвижения и обновляется ежедневно до завершения кампании. Таким образом, рекламодатели смогут работать дальше с ЦА онлайн, используя инструменты платформы, а офлайн-компании смогут проанализировать влияние кампаний в наружной рекламе на доходимость до торговых точек и конверсию в посетителей сайтов. 

Источник: sostav.ru

Не туда воюете: государственные ограничения маркетинга и рекламы вредят потребителям

21.06

Исследование Brand Finance показало, что от регламентирования маркетинга страдает не только экономика

Чрезмерное регулирование маркетинга может негативно отразиться на интересах не только брендов, но и потребителей — такой вывод сделала консалтинговая компания Brand Finance в своем исследовании Marketing Restrictions 2021 (есть в распоряжении Sostav). Его результаты были представлены на Национальном рекламном форуме (НРФ).

Обезличенная упаковка — фактор риска для брендов и экономики

В ряде стран уже запрещают использовать товарные знаки брендов табачной продукции на упаковках, чтобы снизить потребление. Однако по данным международной аудиторской компании KPMG, в Австралии после введения обезличенной упаковки доля нелегального табака выросла на 53%. Это связано с появлением подделок, которые сложнее отличить от оригинала, если на упаковке не указан бренд. Контрафакт почти всегда дешевле, так что в итоге спрос на продукцию не снижается, а может даже вырасти. В России инициатива по внедрению обезличенной упаковки обсуждается уже давно, а в мае 2021 года был утвержден план по реализации антитабачной концепции.

Эксперты опасаются, что ограничения могут коснуться также алкоголя, сахаросодержащих напитков, кондитерских изделий, сладких и соленых снеков. По словам гендиректора Brand Finance Дэвида Хэя, при обезличивании упаковки продуктов питания и напитков некоторые бренды окажутся неотличимыми друг от друга. В результате убытки понесут владельцы брендов, дизайнерские и рекламные агентства, сотрудничающие с FMCG-компаниями.

Например, согласно расширенному исследованию Brand Finance от 2021 года, портфель компании Diageo может понести убыток в $24,9 млрд, что составит 71,6% общей суммы вклада брендов в бизнес. При этом потери одной только компании Smirnoff, входящей в Diageo, могут достигнуть $4,7 млрд. В результате введения новых ограничений мировая индустрия алкоголя, кондитерских изделий, легких закусок и сладких напитков может потерять $500 млрд.

Ограничение рекламы — это крайняя мера

По словам экспертов, польза разрабатываемых правил должна иметь доказательную базу. Маркетологи отмечают, что бренды заинтересованы в пресечении незаконной торговли, однако предпочитают использовать для решения проблем механизмы саморегулирования отрасли.

Cергей Коптев, программный директор конгресса Международной рекламной ассоциации IAA:

Рекламная индустрия уже способна бороться с проблемами с помощью саморегулирования. Ограничение рекламы должно рассматриваться как последний вариант решить социальную проблему, когда других ресурсов уже нет.

На российском рынке более 80% опрошенных потребителей отводят брендам ведущую роль в ограничении незаконной торговли. Абсолютное большинство участников исследования полагают, что бренды способствуют улучшению качества продукции и повышают возможность выбора. 74% потребителей поддерживают маркетинговые ограничения на продуктах, предупреждающие о вреде здоровью и окружающей среде.

Хотя потребители в России относятся к брендам позитивно, Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд», считает, что именно поверхностное отношение к бренду и рекламе провоцирует поток законодательных инициатив, с которыми сталкивается индустрия в последние годы.

Источник: sostav.ru

GroupM: глобальный рекламный рынок вырастет на 19% до конца года

18.06

Аналитики изменили декабрьские прогнозы на 2021 год

По прогнозу GroupM, глобальный рекламный рынок вырастет на 19%. Компания пересмотрела прежний прогноз и повысила ожидаемые цифры. Аналитики связали показатели с особенностями рынка при пандемии: экосистемы приложений расширились, количество малых предприятий выросло, а трансграничные медиарынки с участием производителей усилили свое влияние, пояснила группа на своем сайте.

Владельцы телесетей инвестируют в контент стриминговых сервисов. Аналитики заметили быстрый рост Connected TV+ за счет того, что традиционные формы телерекламы дешевеют, поэтому эксперты прогнозируют общее увеличение ее объемов. К 2026 году выручка от Connected TV+ может подняться до $31 млрд во всем мире.

Доход от рекламы ожидается на 15% выше, чем в 2019 году. По оценкам GroupM, в 2020 году снижение составило 3,5%. Также группа предсказывает сохранение темпов роста в будущем.

Политическую рекламу в США группа посчитала отдельно: стоимость может превысить $1 трлн в 2026 году. В 2020 году она оценивалась в $641 млрд, а в 2016 — $522 млрд.

Выросла и концентрация внутри всей отрасли: в 2020 году 25 медиакомпаний-лидеров получали 67% от общей выручки от рекламы. На эту же группу компаний в 2016 году приходилось 42%.

В Великобритании, Бразилии, Китае и Индии рост составил 20%. Ожидается, что рынки Канады, Австралии и США также будут расти.

GroupM прогнозирует чистый рост на 26% для всех digital-носителей, тогда как в декабре прогноз составлял 15%. Для телерекламы прогноз увеличения продаж повысился с 7,8% до 9,3%.

В аудиорекламе также ожидается повышение: аналитики предполагают рост на 18% вместо 8,7% декабрьского прогноза. Несмотря на новые показатели, GroupM также считает, что индустрия не вернется к уровню 2019 года.

Рост наружной рекламы может составить 19%, хотя он не такой быстрый, как ожидалось. В долгосрочной перспективе OOH выигрывает за счет новых цифровых форматов.

Для российского рекламного рынка GroupM выпустила отдельные прогнозы: он может вырасти на 13% в 2021 году, это также больше, чем эксперты ожидали ранее.

Источник: sostav.ru



Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий4 872
  • ТВ каналов2 346
  • Радиостанций5 096
  • Реклама на транспорте239
  • Реклама в метро7
  • Промоакции в городах1 538

  • Представленных городов2 642
  • Зарегистрировано клиентов46 680
  • Из них размещают рекламу8 954