Реклама в регионах. Размещение рекламы в региональные СМИ России и СНГ. Региональная пресса, радио и телевидение.
ОБЩЕРОССИЙСКАЯ СИСТЕМА ПОДАЧИ РЕКЛАМЫ В РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ
Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах
На сегодняшний день это:
Реклама в печатных изданиях Печатных изданий - 5035 Реклама на транспорте Реклама на транспорте - 239 Представленных городов - 2083
Реклама на телевидение ТВ-каналов - 2843 Реклама в метро Реклама в метро - 7 Зарегистрировано клиентов - 42621
Реклама на радио Радиостанций - 4278 Проведение промоакций Промоакции в городах - 973 Из них размещают рекламу - 14028

Лента новостей

Отправить новость

Volkswagen и PHD показали адаптивную рекламу на уличных digital-щитах

31.07

Креатив менялся в течение дня в зависимости от времени суток и ситуации на дороге

Рекламное агентство PHD (входит в Media Direction Group) и автопроизводитель Volkswagen запустили наружную рекламу, содержание которой менялось в зависимости от внешних условий. Кампания была посвящена выходу обновленной модели Multivan 6.1, ее показали в Москве и Санкт-Петербурге. Об этом AdIndex рассказали в агентстве.

В зависимости от времени суток и автомобильного трафика на дорогах транслировались анимированные баннеры Multivan 6.1, в которых акцентировалось внимание на возможностях модели. С наступлением темного времени суток запускался релевантный креатив, подчеркивающий светодиодные фары автомобиля. Во время пробок размещался баннер с опцией контроля дистанции и экстренного торможения. В других ситуациях демонстрировался базовый креатив.

Реклама была размещена на основе технологии Programmatic DOOH, разработанной в Media Direction Group. Инструмент позволяет запускать триггерную коммуникацию, демонстрирующую необходимый креатив при срабатывании определенного внешнего условия, пояснили в агентстве.

«Не так давно наружная реклама считалась традиционным видом коммуникации. Однако теперь этот формат становится высокотехнологичным и позволяет реализовывать нестандартные механики, повышая эффективность кампаний», — отметила Ирина Романова, исполнительный директор PHD.

В рамках кампании стоимость контакта с целевой аудиторией была снижена на 22%. Триггерная механика повысила узнавание рекламы на 7% по сравнению со средним показателем Ad recognition (по данным исследования BHT, проведенного IPSOS/GFK в автомобильной категории) в наружной рекламе в автомобильной категории.

Размещение адаптивных креативов в наружной рекламе стало завершением масштабной кампании, запущенной в марте этого года в поддержку выхода Multivan 6.1.

«Новый Multivan 6.1 оснащен внушительным набором опций — триггерная коммуникация DOOH позволила продемонстрировать разные опции в нужный момент времени и охватить необходимую целевую аудиторию. Результатом кампании стал повышенный интерес к модели со стороны потенциальных клиентов», — говорит Илья Стабровский, руководитель отдела маркетинга марки Volkswagen Коммерческие автомобили в России.

Источник: adindex.ru

Рекламные доходы YouTube-блогеров сократятся на 20%

29.07

К концу августа объем рынка influencer-маркетинга в российском сегменте YouTube достигнет 2,4 млрд руб. Это на 20% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда блогеры заработали 3 млрд руб., говорится в исследовании BloggerBase и Woombat

По оценкам агентств, в январе — мае доходы инфлюенсеров росли на 20% медленнее из-за сокращения рекламных бюджетов на фоне пандемии. Так, в мае рекламные размещения в категории Travel & Events сократились на 28,4%, в категории Comedy — на 18,7%, в Autos & Vehicles — на 12,6%. Положительная динамика наблюдалась в категории Education, здесь количество рекламного контента увеличилось на 81,5%. Кроме того, рекламодатели чаще размещались в видео на тему Nonprofits & Activism (+24%), Film & Animation (+14%) и Gaming (+9%).

Тем не менее увеличение количества рекламного контента в категории не обязательно означает увеличение количества рекламодателей. Так, количество уникальных рекламодателей в тематике Education выросло на 38%, количество роликов на одного рекламодателя — на 31%, а в категории Nonprofits & Activism обратная ситуация: уникальных рекламодателей стало меньше на 7,8%, зато оставшиеся выкупили на 34% больше рекламных интеграций. В Gaming платежеспособный рекламодатель выкупал на 14,4% больше рекламы, чем в апреле.

В абсолютных цифрах больше всего рекламных бюджетов привлек Gaming — 292,6 млн руб., People & Blogs — 245,4 млн руб., Entertainment — 222,6 млн руб. Самыми непопулярными категориями в январе — мае 2020 г. оказались Travel & Events с 10,6 млн руб. и Pets & Animals с 12,5 млн руб.

По прогнозам BloggerBase, к концу года рынок полностью восстановится и выйдет на докризисный уровень прошлого года.

Примечательно, что производительность ютуберов на карантине оказалась мифом. В апреле, после введения режима самоизоляции, инфлюенсеры сократили объем производства контента на 13,9%, тогда как количество просмотров видео снизилось только на 0,8%. Авторы исследования объясняют разницу тем, что пользователи, которые лишились привычного контента, просто переключились на другие предлагаемые видео.

В мае BloggerBase зафиксировало восстановление активности контентмейкеров на 21,6% относительно апреля. Восстановился и зрительский интерес — пользователи стали смотреть на 5,4% больше контента.

Если изучить статистику по категориям, то в апреле в Autos & Vehicles вышло на 3,4% меньше видео, в мае их число сократилось на 6,2%. В Entertainment апрель просел на 7%, зато в мае наблюдался рост на 3,4%. Схожая ситуация в Film & Animation (-9,8% в апреле и +16% в мае), Music (-6,4% и +27%), Nonprofits & Activism (-9,6% и +21%), Travel & Events (-6,2% и +9,6%). Самый заметный разрыв — в News & Politics (-23% и +40%) и Sports (-28,7% и +25%).

Источник: adindex.ru
 

Крупнейшие рекламодатели США в 2019 году потратили на продвижение $175 млрд

29.07

Лидером рейтинга AdAge стал Amazon

​В 2019 году 200 крупнейших компаний США потратили на маркетинг и рекламу $175 млн. Это рекордная сумма, отмечает AdAge и приводит данные своего рейтинга рекламодателей Leading National Advertisers.

По сравнению с 2018 годом расходы выросли на 4,6%. В начале 2020 года, когда началась пандемия COVID-19, маркетологи притормозили с тратами, отмечает издание.

Драйвером роста рекламных расходов стали интернет-компании. 21 организация, в том числе Amazon и Uber, сильно способствовала общему увеличению рекламных трат, отмечают составители списка. Для этих компаний расходы выросли на 16,9%, а для остальных — на 3%.

Значительно увеличила рекламные траты финансовая платформа LendingTree — на 46%. Следом идут соцсеть Facebook (рост на 41%), онлайн-продавец мебели и товаров для дома Wayfair (на 40%), сервис для заказа и доставки еды Grubhub (39%) и маркетплейс Amazon (37%).

Выросли расходы на рекламу у страховых компаний, замечают авторы. При этом в автомобильной индустрии и товаров для ухода и гигиены наметился спад.

По прогнозам GroupM, в 2021 году расходы увеличатся на 4,2% к нынешнему году. Однако авторы рейтинга AdAge считают, что до установки нового рекорда пройдет несколько лет.

В прошлом году крупнейшим рекламодателем США по версии AdAge стала телекоммуникационная корпорация Comcast. Теперь первое место занял Amazon. Онлайн-ритейлер потратил на рекламу и продвижение $6,9 млрд в 2019 году.

Источник: sostav.ru

Instagram переманивает блогеров из TikTok на новую платформу

29.07

Соцсеть предлагает владельцам популярных аккаунтов сотни тысяч долларов за переход на Reels

​Социальная сеть Instagram переманивает популярных пользователей из TikTоk на свою новую платформу Reels. За привлечение подписчиков компания готова платить. Об этом сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники.

Отмечается, что пользователи китайской соцсети TikTоk с миллионами подписчиков смогут получить «сотни тысяч долларов». Для этого достаточно перейти в Instagram Reels и перевести свою аудиторию в этот сервис.

Представитель Instagram Сарисса Троуэр подтвердила, что компания обращалась к нескольким популярным блогерами, но информации о вознаграждениях не уточнила. Троуэр добавила, что Instagram «сохраняет готовность инвестировать в авторов».

Instagram планирует запустить редактор Reels, а августе. По функционалу он похож на TikTok. С помощью Reels можно создавать 15-секундные видеоролики, настраивать скорость воспроизведения, подкладывать музыку или заимствовать аудиодорожку из других видео (наподобие функции Duet в TikTok) и применять различные эффекты.

Ранее TikTok объявил о создании фонда в размере $200 млн для поддержки пользователей своей платформы в США. Сервис запустил фонд на фоне новостей о возможной блокировке приложения в разных странах.

Истчоник: sostav.ru

Как новые требования Apple к конфиденциальности скажутся на российском рекламном рынке

28.07

Рассказал Николай Клюков, Publicis Groupe Russia

Apple вводит новые требования конфиденциальности по использованию рекламного идентификатора. Как это скажется на российском рекламном рынке? Николай Клюков, руководитель группы по контекстной рекламе и автоматизированной закупке рекламы в цифровых СМИ в Publicis Groupe Russia , рассказал, что кроется за нововведением.

В июне в рамках WWDC компания Apple объявила о дальнейших изменениях в ограничении отслеживания конфиденциальных данных пользователей с выходом новой версии iOS 14. С переходом на новую операционную систему осенью этого года (предположительно в сентябре) смартфоны компании будут запрашивать у пользователей разрешение на доступ к его IDFA (Apples Identifier for Advertisers) для каждого установленного на телефон приложения.

В текущих версиях операционной системы пользователи тоже могли запретить доступ, но сделать это можно было, только активно покопавшись в настройках устройства. Теперь же пуш-уведомления будут всплывать при каждой установке нового приложения. По сути, это делает таргетинг и отслеживание с помощью IDFA дополнительной функцией.

Что такое IDFA?

IDFA — уникальный идентификатор, который имеется на каждом устройстве под управлением iOS и позволяет разработчикам и маркетологам отслеживать активность пользователей в рекламных целях. Рекламодатели могут использовать идентификатор IDFA для запуска кампаний с ремаркетингом и отслеживания конверсий (покупок или загрузок).

На что повлияет нововведение

Обновление ведет за собой ряд существенных изменений в мобильной рекламе для пользователей Apple: рекламодатели не смогут таргетрировать и оптимизировать рекламу с помощью данных пользователей. Тем не менее нововведение не должно повлиять на поисковую рекламу в AppStore, поскольку Apple точно знает своих мобильных пользователей и может идентифицировать их с помощью, например, учетной записи iTunes, даже если в настройках активировано LAT (Limit Ad Tracking). Также нововведение не окажет влияния на контекстный и контентный таргетинги.

Новый подход существенно затронет и так далекие от идеала мобильные измерения. Станет невозможной детерминированная атрибуция. MMPs (партнеры по мобильным измерениям) больше не смогут приписывать установку приложений рекламным сетям с использованием IDFA.

У многих может возникнуть убеждение, что для России это нововведение не особенно существенно, ведь большая часть населения страны пользуется смартфонами на базе Android. По итогам 2019 года в России более 73% населения использовали Android, а доля владельцев Apple снизилась до 32% (с 37% в 2018 году), согласно данным Mail.ru Group. По данным Bloomberg, в России телефонами Apple пользуются около 26% населения. Тем не менее мало кому из рекламодателей захочется потерять 25−30% аудитории с высокой покупательской способностью. Может, в процентном соотношении со всем населением страны доля iPhone невысока, зато в возрастной группе 18−24 каждый второй пользователь мобильных устройств — обладатель iPhone.

Несмотря на то, что пользователи Apple даже с текущей версией операционной системы могут запретить или ограничить отслеживание, этой возможностью пользуются от 20% до 30% в зависимости от страны. После официального релиза новой функции аналитики прогнозируют, что число пользователей, запретивших трекинг, может вырасти до 70−95%.

Как это скажется на рекламодателях?

Если прогнозы аналитиков окажутся достаточно точны и большая часть владельцев смартфонов Apple запретит использовать свой IDFA, у рекламодателей будет меньше информации о том, на кого они таргетируются, и меньше возможностей измерять результаты кампаний. Бренды ждет сокращение уникальной аудитории приложений, где для идентификации используются только IDFA, снижение качества таргетингов с использованием IDFA, а отслеживание конверсий в ряде случаев станет и вовсе невозможным.

В целом нововведение окажет влияние на пять направлений:

  1. Таргетинги: рекламодатели по-прежнему смогут показывать рекламные сообщения в приложениях iOS, но не смогут выделить отдельных людей, что существенно скажется на эффективности такой рекламы.

  2. Компании не смогут ограничивать частоту контакта и будут тратить избыточные бюджеты на показ одного и того же сообщения одному человеку.

  3. Не смогут рассчитывать доходность рекламных инвестиций в iOS. Потеря IDFA приведет к тому, что рекламодатели не смогут проследить, как показ рекламы сказался на конверсии в регистрации или покупку.

  4. Без IDFA бренды потеряют возможность персонализировать и оптимизировать креативные сообщения для конкретного пользователя. Также станет невозможным проведение А/В-сплита, тестирования и оптимизации креативных сообщений.

  5. И последнее, но не менее важное: такое отключение IDFA увеличит зависимость брендов от Google и Facebook, которые идентифицируют пользователей с помощью логинов, а поэтому не требуют IDFA для продвижения.

Одна из лидирующих платформ мобильной аналитики выдвигает несколько возможных решений:

1. Системы трекинга уже сейчас попробуют договориться с Apple и интегрировать другие возможности для отслеживания атрибуции;

2. Участники рекламного рынка для своих кампаний могут использовать цифровой отпечаток устройства (Fingerprinting) — определение пользователя на основе информации о конфигурации девайса.

3. Бренды могут стимулировать пользователей делиться своими данными и разрешать отслеживание. Разговор об этой возможности начался еще с окончательным введением GDPR (общего регламента по защите данных в ЕС), но касался в целом интернет-среды, а не мобильных приложений. Как пример — разработчики могут предлагать бесплатно скачать игру с внутренними покупками, если пользователь разрешит отслеживание, либо скачать ее же за деньги, запретив трекинг IDFA. Иной вариант — включать пункт об отслеживании в пользовательское соглашение.

4. Apple уже предоставила некоторые исключения для получения IDFA без участия пользователя. Возможно, будет найдено решение для получения атрибуции таким образом, чтобы Apple считала это совместимым с их идеями конфиденциальности и согласия, которые все еще основаны на IDFA.

Наше решение

В связи с грядущими ограничениями Publicis Groupe предлагает следующие решения для сохранения эффективности и оптимизации рекламных кампаний, направленных на генерацию действий в приложении.

Первый вариант — проведение A/B-тестирования с разделением по географии, версии операционной системы, времени дня и т. д. По этим параметрам можно легко таргетировать сообщение на тестовую и контрольную группы и измерить влияние каждого параметра.

Второй вариант — атрибуционное моделирование с использованием алгоритмов Data Sciences по аналогии с применением нашего продукта Performance TV, который атрибутирует рекламу на ТВ с поиском или заказом на сайте. В случае с кампаниями в мобильных приложениях мы будем атрибутировать гранулярные посекундные данные digital-рекламы к гранулярным посекундным действиям в приложении для выявления набора самых эффективных каналов по объему действий и по ROI.

Источник: sostav.ru

Блогеры «Яндекс.Дзена» смогут заработать на рекламе в видеообзорах товаров

28.07

Авторам контента будет доступно размещение виджетов «Яндекс.Маркета» и «Беру»

У видеоблогеров «Яндекс.Дзена» появилась возможность монетизировать ролики с обзорами товаров. Как рассказали в пресс-службе платформы, для этого авторам каналов нужно размещать в видео виджеты «Яндекс.Маркета» и маркетплейса «Беру» — ранее такая опция была доступна только в текстовых публикациях.

Сейчас блогеры могут добавлять в ролик только один товар и выбирать момент появления виджета. В «Яндекс.Дзене» отметили, что эффективнее всего показывать такую рекламу в середине или конце видео: пользователям требуется время, чтобы понять, интересен ли им продукт. В дальнейшем в ролики можно будет добавлять больше виджетов.

«Яндекс.Маркет» будет платить блогерам за переходы пользователей в онлайн-магазины и клики на номера телефонов ритейлеров, а «Беру» — за заказы, которые зрители оформляют после переходов из ролика. Во вкладке «Товары» в статистике платформы авторы каналов смогут следить за эффективностью рекламы.

На первом этапе рекламный формат доступен участникам программы поддержки авторов на платформе — «Нирвана», а также каналам, которые ранее размещали виджеты «Яндекс.Маркета» в статьи, и участникам тестирования.
 

Источник: adindex.ru

Бренды экспериментируют с ТВ-рекламой в консольных видеоиграх

28.07

Раньше модель «просмотр за вознаграждение» применялась в мобильных играх и в соцсетях

Маркетологи экспериментируют с размещением телевизионной рекламы в видеоиграх на консолях. Таким образом они пытаются охватить молодую аудиторию, которая все меньше смотрит традиционное ТВ. Wall Street Journal пишет, что в UFC 3 уже зашли WarnerMedia, Experian и Dollar Shave Club (Unilever).

WarnerMedia, подразделение AT&T, рекламировало несколько своих проектов: «Рики и Морти», «Сквозь снег» и «звездный» турнир по гольфу с Тайгером Вудсом. Experian продвигала продукт Boost, позволяющий улучшить кредитный рейтинг. В пробном проекте бренд показывал рекламу с рестлером Джоном Сина.

Для Experian телевидение является основным маркетинговым каналом, однако во время пандемии компания столкнулась с невозможностью обеспечить прежние охваты молодой аудитории у ТВ-экранов. Это связано с отменой либо переносом спортивных мероприятий и, соответственно, с отсутствием прямых трансляций.

Реализацией проекта занималась компания Simulmedia Inc., которая специализируется на узком таргетинге телерекламы — не только по полу и возрасту зрителей. Размещение осуществлялось по модели rewarded video («просмотр за вознаграждение»), когда игроку предлагалось посмотреть 15- или 30-секундный ролик в обмен на бонусы. В настоящее время Simulmedia ведет переговоры и с другими издателями консольных игр.

Вопрос в том, насколько терпимо отнесутся игроки к подобной рекламе. Rewarded video активно используется в играх для мобильных устройств и соцсетей, но на консолях ранее не тестировалось. Там преобладали другие форматы — например, реклама на виртуальных билбордах и других носителях, интегрированных в игровую вселенную.
 

Источник: adindex.ru

Telegram тестирует видеозвонки

27.07

Вместо статичной фотографии профиля теперь можно установить видео

Мессенджер Telegram начал тестировать видеозвонки. Функция доступна пока только с новым обновлением приложения на iOS в версии приложения 6.3.

Доступ к секретному меню Debug появляется, если десять раз нажать на значок настроек в нижней части окна мессенджера. В открывшемся разделе нужно передвинуть ползунок «Experimental Feature» в активное положение. Чтобы видеозвонок работал, данную последовательность надо проделать всем, кто хочет использовать эту функцию.

Обновление также позволяет установить видео вместо статичной фотографии профиля, в приложении увеличены лимиты на отправку файлов, доступен предпросмотр фотографии в чате, улучшен сервис «люди рядом», добавлена статистика групп для их владельцев.

Роскомнадзор 18 июня разблокировал Telegram в России. Сейчас приложение работает на территории страны в соответствии с законом. Мессенджер был заблокирован в апреле 2018 года из-за отказа Telegram предоставить в ФСБ ключи для расшифровки переписки пользователей. На протяжении двух лет Telegram оставался доступен российским пользователям с нерегулярными перебоями в работе.

Истчоник: sostav.ru

«Яндекс» обновит систему подписок «Плюс» и повысит цены

27.07

Все пользователи получат кэшбэк в баллах и полный доступ к каталогу «КиноПоиск HD»

​«Яндекс» вводит изменения в систему подписок «Плюс» и делает сервис дороже. Для тех, у кого уже есть подписка, опция доступна по прежней цене до августа 2021 года, рассказали Sostav в компании.

Теперь в системе «Яндекса» будет два варианта подписки. «Плюс» подойдет для одного человека, а «Плюс Мульти» — для семьи. Новые пользователи смогут оформить первую за 199 рублей, а вторую — за 299 рублей в месяц (сейчас подписка стоит 169 и 269 рублей соответственно).

Подписчики также будут получать кэшбэк при использовании сервисов «Яндекса»: часть расходов вернется баллами. Например, если пассажир оплатил 350 рублей за поездку на «Яндекс.Такси» по тарифу «Комфорт», он получит обратно 35 баллов, пояснили в компании. Баллы можно потратить на «Такси» и «Драйв», а также билеты на «Афише». Позже услугу добавят в «Еду», «Лавку», «Беру» и другие сервисы.

«Яндекс» обещает пользователям новые опции после обновления: например, более 7,7 тыс. фильмов и сериалов в каталоге «КиноПоиск HD», который раньше был только у тех, кто оформил отдельную подписку. Те, у кого она уже есть, получат «Плюс Мульти» и смогут подключить к каталогу еще трех человек.

В «Яндексе» подчеркивают, что «Плюс» благодаря обновлению станет выгоднее для подписчиков «КиноПоиска». Они смогут пользоваться сервисом за 199 рублей вместо 269 рублей.

«Яндекс.Плюс» запустили в 2018 году. Подписка позволяет получить скидки на сервисах «Яндекса».

Истчоник: adindex.ru

Visa предложила малому и среднему бизнесу pop-up программы лояльности

27.07

Коробочное решение позволяет быстро создать и настроить бонусную программу

Сервис VCES (Visa Card Eligiability Service) стал доступен российским предпринимателям. Он позволяет торговым точкам оперативно создавать программы лояльности для клиентов и адаптировать их под потребности бизнеса. Для этого предприятию достаточно выбрать в сервисе необходимые критерии и загрузить условия предоставления скидок и бонусов, после чего программа готова к работе. Особые условия действуют для клиентов, оплачивающих покупки или услуги картой Visa.

Коробочное решение предназначено для малого и среднего бизнеса, который не имеет возможности инвестировать в разработку собственной программы лояльности.

Первой к новому сервису подключилась сеть кафе «Хлеб насущный», где держатели премиальных карт Visa могут получить скидки на напитки навынос в размере 50%. Первым банком, реализовавшим подключение платежных терминалов к сервису в России, стал «Русский Стандарт».

Директор по маркетингу кафе-пекарен «Хлеб насущный» Алексей Панов сообщил РБК, что затраты на создание собственной системы лояльности в разы отличаются от затрат на существующие коробочные решения. Если самостоятельная разработка требует миллионов, то готовое решение обойдется в 200–300 тысяч руб. на этапе запуска. Потом ресторану останется только платить за лицензию — 10–20 тысяч руб. в месяц в зависимости от базы посетителей.

Источник: adindex.ru



(с) Реклама Онлайн, 2000-2020г.
+7 (383) 227-64-64
+7 (495) 737-54-64
E-mail:

Редакция ленты новостей:
Рейтинг@Mail.ru    Яндекс цитирования   
      Vk   Instagram