Расходы девелоперов на видеорекламу удвоились за год

Рекламодатели рынка недвижимости увеличили затраты на онлайн-продвижение. Как говорится в исследовании Mail.ru Group, за 2018 г. расходы на рекламу сегмента на проектах корпорации выросли на 37%. Драйвером роста стало онлайн-продвижение агрегаторов объявлений недвижимости.

• За первый квартал 2019 г. девелоперские компании вдвое увеличили расходы на видеорекламу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а агрегаторы объявлений — втрое. Рост популярности формата в Mail.ru Group связали с возможностью больше вовлекать аудиторию и увеличивать бизнес-показатели.

• Популярными форматами стали нативные видеопосты с автоматическим запуском в лентах соцсетей. Также рекламодатели активно вкладывались в мультиформат, адаптирующий объявления под конкретную доступную площадку. Кроме того, игроки рынка недвижимости активно используют для продвижения баннеры и карусель, которая дает возможность показать несколько слайдов в одном объявлении.

• В первом квартале 2019 г. доля расходов девелоперов на продвижение в соцсетях от всех маркетинговых затрат выросла на 13% год к году — до 56%. Агрегаторы, в свою очередь, тратят бюджеты преимущественно в performance-маркетинг.

• Большая часть расходов девелоперов на продвижение (89%) приходится на кроссплатформенные размещения, поскольку с таким типом рекламы лучше рассчитывается охват и исключаются повторы показов, говорят эксперты. А 54% затрат агрегаторов приходится на мобильную рекламу.

• Рекламодатели сектора недвижимости стали чаще вести аудиторию из объявлений на посты и группы в соцсетях. Агрегаторы удвоили расходы на такую рекламу за год, а девелоперские компании — на 9%. Первые также увеличили затраты на рекламу мобильных приложений на 48%, в то время как девелоперы из-за специфики бизнеса не вкладываются в этот канал.

• Игроки рынка недвижимости используют таргетинг для персонализированного контакта с аудиторией. Самые популярные категории такой рекламы: возрастной таргетинг (87% от затрат на кампании с такой технологией), геотаргетинг (78%) и таргетинг по интересам (50%) — с его помощью объявления можно демонстрировать пользователям, которые посещают тематические ресурсы и изучают релевантную информацию.

Исследование было проведено совместно с компанией ResearchMe.
 

Источник: adindex.ru