Рекламные бюджеты на YouTube сократятся на 20%
Рынок influencer-маркетинга начал медленно оправляться от пандемии
Объем российского рынка influencer-маркетинга на YouTube за январь—август просядет примерно на 20% и составит 2,4 млрд руб., сообщает «Коммерсант» со ссылкой на прогноз аналитической компании BloggerBase при поддержке агентства Woombat .
При условии, если не будет второй волны эпидемии коронавируса, к концу года рынок выйдет на уровень 2019 года или даже немного его превысит, составив около 4 млрд руб. По словам PR-директора платформы Epicstars Юлии Магась, в период карантина показатель CPM снизился в среднем на 30−50%, просели практически все сферы, даже игровые каналы, которые редко испытывают трудности. Все еще остаются замороженными рекламные бюджеты туристической отрасли, event- и спортивной индустрии, гостиниц и ресторанов.
Рекламные бюджеты на YouTube восстанавливаются медленнее, чем, например, в Instagram, так как рекламодатели сконцентрировались на «ситуативных проектах», которые в Instagram реализовать легче, отмечает заместитель гендиректора Isobar Moscow (входит в Dentsu Aegis Network) Андрей Коваль. На YouTube, по его словам, на создание контента уходит куда больше ресурсов и времени, чем в Facebook и Instagram.
В медиасети Yoola отмечают, что с начала июня «наметилась уверенная динамика роста» рекламных бюджетов, а за последние два месяца показатель CPM по всем сегментам вырос на 4% и продолжает расти, а число монетизируемых просмотров выросло на 6%. В сегменте авторского контента, например, на каналах «вДудь», Like Nastya и «Поззи», показатели по CPM уже вернулись на докризисные, утверждают в компании.
Несмотря на то, что самоизоляция, по данным The New York Times, подняла трафик YouTube на 15%, ютуберы зарабатывают всё меньше. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB), каждый четвертый бренд приостановил всю рекламу в первой половине 2020 года, а еще 46% компаний скорректировали свои расходы в сторону уменьшения. В целом, расходы на цифровую рекламу снизились на треть, это менее болезненное падение, чем сокращение размещений в традиционных СМИ, но все же губительное для рынка.
Источник: sostav.ru