В России набирает популярность голосовая реклама

17.04

Общий объем рынка аудиорекламы в 2018 году вырос трехкратно

Голосовая реклама является драйвером рынка онлайн аудиорекламы, который по данным IAB Russia в 2018 году показал трехкратный рост и составил 465,3 млн рублей с НДС. Технология интерактивной голосовой рекламы была интегрирована в кампании таких крупных брендов как Infiniti, СТС, IKEA, Альфа-Банк.

В эпоху экстенсивного распространения голосовых помощников и умных колонок голосовая реклама, использующая технологию искусственного интеллекта, существенно увеличивает измеряемость прослушиваний аудиосообщений и конвертацию прослушиваний в продажи.

По данным компании Instreamatic, мирового лидера в технологиях интерактивной голосовой рекламы, за последние пару лет использование голосовых команд вместо набора текста выросло на 20%. Стала очевидна потребность в голосовых приложениях интернет-магазинов с функциями обслуживания клиентов. Несколько брендов уже запустили на американский рынок приложения для ассистентов Alexa и Google Action, которые могут помочь потребителю при выборе продукта, узнать о ​​подарочных картах, а также найти местный магазин и узнать о статусе заказа и способах возврата. Например, Старбакс запустил приложение — бариста: человек может голосом сделать заказ на подходе к кафе и забрать его уже готовым на стойке.

В России эксклюзивным дистрибьютором технологии голосовой рекламы является компания Unisound, разработки которой успешно были внедрены в рекламные кампании Икеа, Альфа-Банк, INFINITI и т. д.

Крупнейшие селлеры — Газпром Радио, Media Direction Group, ОМD, Mindshare, Wavemaker, предоставляющие своим клиентам технологию голосовой интерактивной рекламы, отмечают, что формат пользуется популярностью и является весьма эффективным. Он позволяет разработать для каждой кампании индивидуальный персонализированный креатив, который будет максимально нацелен на аудиторию бренда.

Как недавно сообщил Газпром Радио, 1% инвентаря голосовой рекламы генерирует 10% от выручки всей онлайн-аудиорекламы. Технология голосового диалога создает ценность для всех: пользователи получают более короткую и интерактивную рекламу, бренды получают доступ к уникальной аналитике и могут оптимизировать ROI, что отражается на более высоком доходе площадок.

ИКЕА на конференции Digital Brand Day 2019 представила рекламную кампанию товаров для сна, в рамках которой был запущен генератор персональной колыбельной: ответив на несколько простых вопросов о себе и об особенностях своего сна, пользователи смогут прослушать личную колыбельную, составленную из наименований наиболее подходящих им товаров. Площадками для тестирования стали площадки входящие в сеть Юнисаунда, включая Радио Рекорд, 101, Русское Радио, Comedy Radio, Love Radio, а также голосовой помощник «Яндекс.Алиса». Создать аудиоверсию колыбельной ИКЕА помог разработчик диалогов Алиса «Botcube».

На американском рынке голосовые команды чаще всего используются дома, а также в офисе, в ресторанах и спортивных залах. Это свидетельствует об универсальном характере применения голосовых ассистентов, к помощи которых обращаются не только в случае отсутствия доступа к экрану электронных устройств.

В ближайшее время голосовая реклама на основе использования искусственного интеллекта будет осуществлять коммуникацию с пользователем в удобный для него момент. Вместо того, чтобы просто неэффективно транслировать рекламное сообщение, интерактивное объявление может узнать у клиента, имеет ли он желание прослушать информацию о продукте или нет.

Технологией голосовой рекламы от Unisound заинтересовались и гиганты американского рынка, что подтверждает большой потенциал этого формата. Недавно Instreamatic, сестринская компания Unisound, заключила договор о партнерстве с американским онлайн-радио гигантом Pandora. В рамках сотрудничества технология Instreamatic с голосовой реакцией пользователей будет внедрена на американский рынок.

Источник: sostav.ru

К списку новостей

Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий5 039
  • ТВ каналов649
  • Радиостанций5 059
  • Реклама на транспорте239
  • Реклама в метро7
  • Промоакции в городах1 542

  • Представленных городов2 642
  • Зарегистрировано клиентов43 832
  • Из них размещают рекламу7 831