Реклама в регионах. Размещение рекламы в региональные СМИ России и СНГ. Региональная пресса, радио и телевидение.
ОБЩЕРОССИЙСКАЯ СИСТЕМА ПОДАЧИ РЕКЛАМЫ В РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ
Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах
На сегодняшний день это:
Реклама в печатных изданиях Печатных изданий - 6008 Реклама на транспорте Реклама на транспорте - 260 Представленных городов - 2024
Реклама на телевидение ТВ-каналов - 2497 Реклама в метро Реклама в метро - 7 Зарегистрировано клиентов - 25905
Реклама на радио Радиостанций - 2989 Проведение промоакций Промоакции в городах - 974 Из них размещают рекламу - 6484

Лента новостей

Отправить новость

Минздрав предложил ограничить рекламу шоколадок, газировки и колбасы

19.01

Это не первые попытки ограничить или запретить в России рекламу так называемых «вредных» продуктов

Минздрав предлагает сократить время телерекламы колбасных изделий, газированных напитков и шоколадных батончиков, передает ТАСС. Ограничительные меры включены в проект стратегии по формированию здорового образа жизни населения до 2025 года, с текстом которой ознакомилось агентство.

Минздрав доработал документ и направил на согласование в заинтересованные ведомства. В проект стратегии включено «законодательное ограничение по продолжительности и времени показа рекламы на телевидении вредных для здоровья продуктов». В число таких продуктов включены сладкие газированные напитки, чипсы, фаст-фуд, шоколадные батончики и кондитерские изделия с избыточным содержанием сахара и жира, а также колбасные изделия. На все перечисленные продукты, за исключением колбасных изделий, также предусматривается введение акцизов.

Разработчики документа полагают, что предложенные меры помогут существенно сократить смертность от неинфекционных заболеваний.

Ограничения, предложенные Минздравом, не поддержали в Минкомсвязи, о чем заявил замглавы ведомства Алексей Волин. По его словам, в разработанном проекте стратегии есть еще целый ряд вещей, с которыми в Минкомсвязи не согласны и готовят соответствующие замечания.

В России не впервые пытаются приравнять фаст-фуд и продукты с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров к категории вредных и ограничить их рекламу. На рассмотрении Госдумы с июля 2015 года находится законопроект депутата Василия Шестакова (фракция ЕР) с поправками в закон о рекламе, которые предусматривают запрет на телерекламу «вредных» продуктов с 7 до 22 часов, а также полный запрет рекламы такой продукции для несовершеннолетних во всех медиа.

Как ранее писал Sostav, приблизительный ущерб от принятия данного законопроекта в ценах 2015 года мог бы составить 10 млрд рублей в год. Однако документ до сих пор находится в режиме первого чтения. Ответственным за данный законопроект назначен комитет Госдумы по экономполитике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству.

Сам автор законопроекта является членом парламентского комитета по физической культуре, спорту и делам молодёжи. СМИ называли Василия Шестакова «близким другом» российского президента Владимира Путина — их объединяют спортивные интересы, в том числе дзюдо.

Законодательная инициатива Шестакова встретила резкую критику со стороны рекламного рынка и производителей кондитерских изделий. В АКАР ранее заявляли, что документ был разработан без учета каких-либо исследований, которые бы доказали связь между рекламой продуктов, отнесенных к категории «вредных», и рационом населения. В свою очередь, аналитики Центра исследований кондитерского рынка посчитали необходимость регулирования рекламы кондитерских изделий значительно переоцененной, особенно в условиях сокращающегося потребления и падения рынка.

Еще одним предложением ограничить рекламу фаст-фуда была законодательная инициатива депутата Михаила Сердюка (фракция «Справедливая Россия») запретить спортивную тематику в рекламе сетей быстрого питания и спонсорство спортивных событий с их стороны.

Источник: sostav.ru

РЖД потратит на пиар почти 1 млрд рублей

18.01

Государственная компания «Российские железные дороги» выберет подрядчика, который займется пиаром РЖД в России и за рубежом. Контракт с подрядчиком будет заключаться на три года, а его максимальная стоимость составит 932 млн рублей. Об этом сообщается на сайте компании.

По данным РБК, подрядчик будет отвечать за международное PR-сопровождение РЖД, в частности, организовывать пресс-туры для журналистов на территории России и за рубежом, размещать рекламу в иностранных СМИ, обеспечивать участие представителей компании в зарубежных семинарах, конгрессах и конференциях. Победитель тендера также будет рассылать пресс-релизы, размещать рекламно-информационные материалы в печатных СМИ, на телеканалах, радио и в Интернете, вести группы РЖД в соцсетях «ВКонтакте», Facebook и др.

Источник: re-port.ru

Россия вошла в топ-5 по числу загрузок мобильных приложений в мире

18.01

Россия заняла пятую строчку рейтинга по числу загрузок приложений в мире за 2016 год на платформах iOS и Android, оценила App Annie. Однако по доходам от приложений страна не вошла и в десятку.

Как следует из годового отчета аналитической компании App Annie (есть у РБК), по итогам 2016 года по всему миру было загружено 90 млрд приложений, что на 15% больше, чем в 2015 году. Проведенное в приложениях время увеличилось на 25% и достигло почти 900 млрд часов.

Россия заняла пятую строчку рейтинга по числу загрузок приложений в мире как в магазине App Store, так и в Google Play. По загрузкам на платформе iOS Россию опережают Китай, США, Япония и Великобритания. В аналогичном рейтинге для Android лидируют Индия, США, Бразилия и Индонезия.

По уровню доходов от приложений в App Store и Google Play Россия не вошла даже в первую десятку. Лидером по выручке за мобильные приложения и игры стал Китай (на iOS) и Япония (на Android).

В 2016 году благодаря App Store и Google Play издатели приложений получили $35 млрд дохода, что на 40% выше показателя 2015 года. Причем в App Store темп роста составлял 50%. «Рост доходов происходил во многом благодаря Китаю, на который пришлась примерно половина годового роста этого магазина», — говорится в исследовании компании.

При этом на App Store и Google Play приходится менее половины доходов в экономике приложений. Издатели также зарабатывают благодаря альтернативным магазинам (например, независимым Android-магазинам) и встроенной рекламе, что увеличивает общую сумму доходов с приложений за 2016 год до $89 млрд.

Согласно статистике App Annie, большую популярность среди пользователей имеют продукты компании Facebook: приложение самой соцсети, мессенджеры WhatsApp и Facebook Messenger, а также фотохостинг Instagram были самыми скачиваемыми по совокупным показателям на iOS и Android. Пятерку замыкает Snapchat.

В мировой топ-5 самых доходных приложений из App Store и Google Play вошли музыкальный сервис Spotify, японский мессенджер Line, видеосервис Netflix, приложение для знакомств Tinder и стриминговый сервис HBO NOW. Несмотря на то, что Pokemon Go от Niantic оказался абсолютным лидером среди мобильных игр по скачиваниям, в рейтинге наиболее доходных приложение оказалось лишь на третьей строчке, после игр Monster Strike от компании Mixi и Clash of Clans от Supercell. При этом категория «Игры» стабильно занимает первые места как по мировым загрузкам (на обеих платформах), так и по доходам, отмечается в отчете App Annie. За прошедший год игры принесли 75 и 90% всех доходов в магазинах приложений iOS App Store и Google Play соответственно.

Среди самых скачиваемых приложений у российских пользователей лидируют WhatsApp, VK, Viber, «Сбербанк онлайн» и «Одноклассники». Компаниями-лидерами, чьи продукты скачивались активнее всего в прошлом году, были Mail.Ru Group, «Яндекс», Facebook, Google, а также китайская Cheetah Mobile (известна выпуском мобильных инструментов Clean Master, Battery Doctor, CM Applock).

Лидером по доходам в России оказалось приложение «Одноклассники». Далее идут приложение Read от «ЛитРес» для чтения и скачивания электронных книг, сервисы для знакомств Badoo и «Яндекс.Музыка».

Источник: re-port.ru

На британском ТВ впервые покажут рекламную трансляцию хирургической операции

17.01

Cancer Research UK и команда британского Channel 4 в рамках социальной кампании по борьбе с раком организуют прямую трансляцию процесса колоноскопии

Это первый телеролик подобного формата, причем организаторы уверяют, что этот прием никогда не использовался ни на телевидении, ни в рекламной отрасли. Кампания создана для повышения осведомленности о важности своевременных исследований для лечения и профилактики раковых опухолей.

Возможно, брезгливым или чересчур впечатлительным зрителям захочется отвести взгляд, когда на Channel 4 в среду во второй половине дня будет показана в реальном времени операция по удалению полипов кишечника Филиппу Мак-Спаррону. Филипп надеется, что за 90 секунд этого необычного рекламного ролика люди поймут, что не надо бояться ни исследований, ни операций. Кстати, пациент будет сниматься в этой социальной рекламе бесплатно, пишет Guardian.

После первого показа социальный ролик можно будет увидеть в дальнейших передачах канала и на страницах канала и благотворительной организации Cancer Research UK в Facebook.

Прямая трансляция колоноскопии — часть кампании Cancer Research Великобритании Right Now, которая стартовала после Рождества.

Источник: adindex.ru

Вещатели готовы платить мегапродавцу телерекламы 20% комиссии

17.01

Размещение региональной телерекламы, которую «Национальный рекламный альянс» передоверил знакомым банкира Ковальчука, может быть очень рентабельным бизнесом. Комиссия мегапродавца за годовое обслуживание местного телеканала «Первый Ярославский» равняется рекордным 20%.

Вторая госзакупка

ООО «Национальный рекламный альянс» стало в конце 2016 года единственным поставщиком для государственного автономного учреждения Ярославской области «Информационное агентство «Верхняя Волга». Это учреждение управляет телеканалом «Первый Ярославский», и мегапродавец в течение 2017 года будет размещать рекламу в его эфире.

Это уже вторая госзакупка с участием «Национального рекламного альянса», который пришел на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа» и занимается продажей рекламы практически на всем ТВ. Ранее учрежденный «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой» мегапродавец заключил пятилетний договор с АО «ТВ Центр», контролируемым правительством Москвы. В 2015–2016 годах размещением и федеральной, и региональной рекламы в эфире «ТВ Центр» занималось входящее в Vi ЗАО «Эд Медиа» — его-то ожидаемо и сменил «Национальный рекламный альянс».

С «Первым Ярославским» ранее работало ООО «Виай Ярославль», одна из компаний подразделения Vi Trend. На сайте госзакупок сохранился договор ООО «Виай Ярославль» с ГАУ «Информационное агентство «Верхняя Волга» на 2016 год.

Не для себя стараются

Впрочем, сам мегапродавец заниматься региональной телерекламой не будет. Субагентом «Национального рекламного альянса» в ее продажах и размещении, как уже сообщал AdIndex, станет ООО «Новая сервисная компания», учрежденное в октябре 2016-го «Газпром-Медиа», Таймуразом Боллоевым, Дмитрием Лебедевым и Сергеем Рудновым. Последние трое так или иначе связаны с основным акционером банка «Россия» Юрием Ковальчуком. С 2010 года структуры, аффилированные с г-ном Ковальчуком и его банком, являются совладельцами Vi.

В конце декабря в Федеральную антимонопольную службу поступило ходатайство от «Новой сервисной компании» на покупку акций входящего в Vi ЗАО «Группа Трэнд ВИ». Оно, в частности, является единственным учредителем ООО «Виай Ярославль», равно как и других региональных офисов Vi Trend.

В опубликованном проекте договора ГАУ «Информационное агентство «Верхняя Волга» с ООО «Национальный рекламный альянс» сказано, что «агент [то есть мегапродавец] вправе привлекать третьих лиц, в том числе заключать субагентские договоры […], оставаясь при этом ответственным за действия данных третьих лиц перед принципалом [то есть владельцем телеканала]». Оплачивает услуги таких третьих лиц агент из своего вознаграждения.

Есть рекорд

В 2017 году «Национальный рекламный альянс» рассчитывает обеспечить «Первому Ярославскому» чуть больше 14,1 млн рублей дохода с НДС. Годом ранее местный офис Vi подписался под 17,1 млн рублей. Впрочем, в текстах договоров указано, что эта сумма может быть скорректирована.

Гораздо важнее размер комиссии, которую согласился выплачивать вещатель. И год назад у Vi, и сейчас у «Национального рекламного альянса» она определена в 20% от фактических валовых доходов телеканала. Вещатели крайне редко раскрывают комиссии своим сейлз-хаусам, и из имеющейся немногочисленной информации можно сделать вывод: это рекордный размер.

За обслуживание федеральных телеканалов Vi, как правило, брала с них 12%. Столько, например, в 2005–2009 годах платил «Первый канал», следует из материалов Счетной палаты. Те же 12% фигурируют в заключенных в конце 2014 года пятилетних договорах структур Vi с «ТВ Центром», «Звездой» и ВГТРК, свидетельствует информация на сайте госзакупок. «Национальный рекламный альянс» с 2017 года работает с «ТВ Центром» также за 12-процентную комиссию.

В 2011—2016 годах Vi оказывала сейлз-хаусу «СТС Медиа» так называемые консультационные услуги, вознаграждение за которые равнялось тем же 12% за вычетом фиксированной платы за предоставленный софт. При этом в отдельных городах Vi занималась для «СТС Медиа» и полноценным размещением региональной телерекламы в эфире локальных телестанций холдинга. Комиссия за этот сервис равнялась опять же 12% валовых доходов местных телестанций. Даже в соседнем Казахстане в последние годы, где Vi работает с принадлежащим «СТС Медиа» «31 каналом», комиссия продавца снизилась с 15 до 12%.

Так называемые консультационные услуги в 2011–2014 годах Vi оказывала и сейлз-хаусу ВГТРК, и, как и в случае с «СТС Медиа», в отдельных городах привлеченный консультант занимался и полноценной продажей региональной телерекламы. При этом комиссия, как выяснилось, составила и вовсе 10%. «Честно говоря, такая комиссия выглядит очень низкой», — комментировал эти цифры в интервью «Коммерсанту» в 2012 году гендиректор и на тот момент основной владелец агентства «Алькасар» Петр Рыбак.

Самый высокий размер комиссионных Vi зафиксирован в пятилетнем договоре с ВГТРК, заключенном в сентябре 2015 года. Но это контракт на размещение рекламы в эфире не телеканалов госхолдинга, а его радиостанций. За обслуживание «Радио России», «Маяка» и «Культуры» сейлз-хаус получает 25% их валовых доходов.

Если за обслуживание всех местных телеканалов, ранее сотрудничавших с Vi, мегапродавец будет брать такую 20-процентную комиссию, то его субагенту — учрежденной знакомыми банкира Ковальчука «Новой сервисной компании» — гарантирован более рентабельный бизнес, чем продажа федерального телеэфира. В 2015 году на региональную телерекламу (с учетом Москвы) пришлось около 22% всех бюджетов, поступивших на ТВ, или, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, около 30 млрд из 136,7 млрд рублей.

Запрос на телеканал «Первый Ярославский» остался без ответа. Не предоставили свои комментарии ни первый заместитель гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергей Коптев, подписавший договор с вещателем, ни представитель Vi Елизавета Свиридова.

Источник: adindex.ru

ВЦИОМ рассказал о том, что читают россияне

16.01

Всероссийский центр изучения общественного мнения представил данные опроса о том, как часто россияне читают печатные и электронные СМИ, где предпочтут прочесть интересную статью и готовы ли совсем отказаться от бумажной прессы в пользу онлайн-версий.

С той или иной периодичностью печатные СМИ просматривают три четверти наших сограждан (77%): в том числе 12% - ежедневно, 31% - два-три дня в неделю, 26% - пару раз в месяц, 8% - хотя бы несколько раз в год. Интернет-версии печатных изданий пользуются меньшей популярностью – к ним обращаются 58% опрошенных (однако доля ежедневной аудитории выше, чем у бумажных аналогов, – 18%). Печатную прессу чаще читают люди пенсионного возраста – 84% (против 61% от 18 до 24 лет), тогда как онлайн-пользователей СМИ скорее составляет молодежь – 80% 18-24-летних (против 29% старше 60 лет).

Каждый второй россиянин (51%) предпочтет прочесть заинтересовавшую его статью в печатном, нежели в электронном издании (в 2013 г. – 58%). Чаще об этом говорят сторонники КПРФ (77%), малообразованные (65%). В свою очередь, 34% скорее сделают выбор в пользу публикации в Сети (среди активных Интернет-пользователей – 54%, среди москвичей и петербуржцев – 43%).

Большинство наших сограждан (73%) признались, что не готовы совсем отказаться от бумажных СМИ. Только 17% заявили, что смогут полностью перейти на чтение электронных версий изданий в Интернете. При этом представители молодёжи выражают подобную решимость в два раза чаще, чем в среднем по выборке (36%), тогда как люди пенсионного возраста, напротив, крайне редко (4%).

В рамках опроса ВЦИО побеседовал с 1600 россиянами в 132 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках. Статистическая погрешность не превышает 3,5%.

Источник: gipp.ru

Adindex представляет новую онлайн-карту интерактивных коммуникаций – Digital Map

16.01

На карте представлена структура digital-рынка в 12 сегментах: закупки медийной (баннерной и видео) рекламы, контекстная реклама, SEO, креатив / стратегии, Web Production & Support, Mobile Production, Digital PR / SMM, лидогенерация, Programmatic Buying, Direct Marketing / CRM и мобильный маркетинг

В Digital Map вошли компании, являющиеся поставщиками digital-решений для крупнейших рекламодателей.  Для каждого фигуранта карты приведена информация по доле рынка, которую он занимает по результатам рейтинга сотрудничества Digital Index 2016. На карте приведены компании, занявшие долю рынка более 2% (медийная баннерная реклама, контекстная реклама, SEO, лидогенерация, креатив и стратегии, Digital PR / SMM), 2,3% (мобильный маркетинг), 2,4% (Programmatic Buying, Direct Marketing/CRM), 2,6% (Mobile Production) и 2,8% (медийная видеореклама).

Карта составлена на основе опроса рекламодателей, в котором приняли участие 973 заказчика из 698 компаний, активных в digital-сегменте. Cреди экспертов – представители таких компаний как Audi Russia, Avon, Bayer, Beiersdorf, Boehringer Ingelheim, Coca-Cola, Danone, Ferrero, Henkel, Johnson & Johnson, LG, L'Oreal, Mars, McDonald's, Nissan, Novartis, PepsiCo, Peugeot, Sony Electronics, Unilever, Альфа-Банк, Билайн,  МегаФон, МТС, Сбербанк, Спортмастер и другие. Подробнее об исследовании – на сайте Adindex.ru

Источник:adindex.ru

В Госдуме предлагают запретить прерывать фильмы рекламой без согласия правообладателя

16.01

При этом в любом случае протяженность рекламного ролика не должна превышать двух минут

Глава комитета Госдумы по культуре Станислав Говорухин внес на рассмотрение палаты законопроект, который запрещает прерывать телетрансляцию фильмов на показ рекламы без разрешения правообладателя, сообщает РИА Новости.

При этом даже с разрешением общая длительность рекламы не сможет превышать две минуты. Соответствующие поправки предлагается внести в законы «О государственной поддержке кинематографии» и «О рекламе».

Также предлагается дать право телеканалам сокращать заключительные титры только в порядке, установленном федеральным органом исполнительной власти в области кинематографии, а в случае наложения музыкального сопровождения на титры кинофильма — только при наличии согласия автора музыкального произведения. Это позволит соблюсти закон об авторском вознаграждении авторов за использование музыки.

Источник:adindex.ru

Наружная реклама и реклама в печати воспринимается людьми лучше всего. Результаты исследования «Millward Brown»

13.01

Компания Millward Brown провела исследование AdReaction, чтобы выяснить, как люди разных поколений X (35-49 года), Y (20-34 года) и Z (16-19 лет) относятся к рекламе. Его результаты были опубликованы 10 января. Особый интерес представляют данные по поколению Z. Именно эта возрастая группа становится наиболее актуальной для бренд-менеджеров разных категорией услуг и товаров.

В исследовании проанализированы основные модели медиапотребления, отношение к рекламе и реакция на креатив. Результаты основаны на данных опросов, в которых принимали участие более 23 тысяч респондентов из 39 стран, в том числе и из России.

Сейчас на Земле живет около двух миллиардов человек, принадлежащих к поколению Z. Исследование показало, что Z-ты больше увлечены музыкой, чем миллениалы (43% Z указали, что «всегда хотели бы иметь доступ к музыке», в то время как для Y эта доля составила лишь 30%). Также представители поколения Z лучше, чем люди старших возрастов, разбираются в цифровых технологиях. Однако их труднее вовлечь в просмотр рекламы. Так, они прекращают смотреть рекламу в среднем на три секунды раньше, чем представители поколения Х.

«Представители Поколения Z выросли в мире, живущем «по запросу», имея практически неограниченный выбор. Их больше привлекает реклама, которая предлагает им принять участие в происходящем, в то время как представители поколений Y и X отдают предпочтение информации, а не действиям», — говорит Дункан Саутгейт (Duncan Southgate), Global Brand Director, Media & Digital компании Kantar Millward Brown.

Из России в исследовании приняли участие 800 человек – по 200 представителей каждого поколения. Мужчин и женщин среди них было поровну. Вот несколько основных характеристик россиян разных поколений.

Представители Z (16-19 лет)

– Они пока еще не работают, чаще всего учатся и живут с родителями. Несмотря на то, что им не надо заниматься домашним хозяйством, свободного времени у них не так уж и много. Z-ты амбициозны, гораздо активнее в социальных медиа, чем другие поколения, любят делать селфи и делиться контентом с друзьями (они более зависимы от мнения других людей, чем X и Y).

– Активно пользуются мобильными телефонами, но также выходят в интернет с помощью ноутбука и ПК, многие из них до сих пор смотрят телевизор.

– Положительнее относятся к рекламе вечером, когда они дома коротают время за просмотром телевизора. Им нравится реклама в новостных и спортивных программах, а также в комедийных шоу.

– Более терпимы к автопроигрыванию рекламы и прероллам, а иногда даже стремятся взаимодействовать с объявлением – например, участвуют в акциях, голосуют, обсуждают.

Представители Y (20-34 года)

– Работают и сами ведут домашнее хозяйство, хотя у половины из них еще нет семьи. У «Игреков» много общих ценностей с представителями поколения Z: они амбициозны, сосредоточены на личных целях, занимаются разными видами деятельности, активно делятся личными новостями в интернете. Однако предпочитают не тратить деньги, а копить.

– Они чаще используют ПК, чем мобильный телефон (хотя среди них большая доля мобильных пользователей), слушают радио (в основном в машине).

– Представители поколения Y охотнее воспринимают рекламу во время обеда или после шести часов вечера дома. Им нравится видеть рекламу во время поиска чего-либо, но интернет-реклама их раздражает, даже если они могут остановить ее или пропустить.

Представители X (35-49 лет)

– «Иксы» – семейные люди, занимаются домашним хозяйством и работают полный рабочий день. Их самовосприятие в основном связано с работой.

– Они в основном смотрят телевизор, предпочитают пользоваться ПК, чтобы выходить в интернет, но при этом лучше воспринимают рекламу, когда находятся вне дома, а в общественных местах или на работе. Что касается форматов, то тут они более консервативны, нежели представители других поколений: предпочитают видеоматериалы, причем ролики для них должны быть максимально короткими.

Поколения Z – самые активные потребители мобильных медиа. Поколение Y и особенно Х не такие поклонники мобильных устройств, при этом все три поколения интенсивно пользуются ноутбуками/ПК, что может быть ориентиром для цифровой рекламы. Телевизор больше всего смотрят представители поколения Х, среди поколений Y и Z им интересуются гораздо меньше. У печатных медиа относительно низкая интенсивность потребления среди всех поколений (максимум 15% читают хотя бы час в день). Радио тоже не так популярно. Все поколения склонны обращать внимание на наружную рекламу.

Хуже всего все поколения относятся к интернет-рекламе. Наиболее положительно воспринимается наружная и печатная реклама, на третьем месте реклама в кинотеатрах (особенно у поколения Z). Доля одобряющих ТВ-рекламу сравнительно низка, а поколение Z этот канал воспринимает почти так же плохо, как интернет. Поколение Y хуже принимает пре-роллы, независимо от того, есть ли возможность их пропустить или нет, и не приветствуют форматы типа «нажать-играть». Они плохо оценивают мобильные приложения с призами. У поколения Х тоже менее позитивное отношение к мобильным технологиям по сравнению с поколением Z.

Юмор, интересный сюжет и хорошая музыка вызывают энтузиазм при просмотре рекламы у поколения Z. Спецэффекты и знаменитости не так привлекают представителей этой категории, хотя они им нравятся чуть больше, чем людям из поколений Х и Y.

Поколение Z больше любит взаимодействие с рекламой по сравнению с другими. При этом все поколения предпочитают простые интерактивные задачи – голосование, выбор лучших вариантов, лайки, запрос уточняющей информации. Более сложные виды деятельности, такие как загрузка фотографий или видео, участие в разговорах/форумах не так популярны, особенно среди представителей группы X. Не особенно ценится и возможность подписаться на больший объем контента или на представление доступа к дополнительному контенту.

Брендированный контент воспринимается наиболее положительно в форматах спонсорской поддержки учебных материалов, фирменных мероприятий и ивент-маркетинга. За ними следуют отзывы экспертов и пользователей. Наименее позитивно воспринимается брендированный контент в историях о знаменитостях, особенно в социальных медиа – эти форматы встречают массовое одобрение только среди поколения Z.

Большинство пользователей предпочитает рекламу, длящуюся 20 секунд. Поколение X предпочитает короткие объявления – не более 10 секунд. Поколения Z и Y готовы смотреть дольше – до 20 сек. Ролики продолжительностью более 40 секунд вызывают мало энтузиазма у любой возрастной группы.

Источник: gipp.ru

Google стал понижать мобильные страницы с межстраничной рекламой

12.01

Инициатива не затронет страницы, использующие окна для подтверждения возраста пользователя. Помимо этого, если у сайта нет мобильной версии, то межстраничная реклама не повлияет на позиции в выдаче.

Google начал понижать в мобильной выдаче страницы, злоупотребляющие межстраничной рекламой и форматом всплывающих окон, сообщает The Sem Post. Речь идет об отдельных страницах, а не о сайте в целом. Что подразумевается под термином «злоупотребляющие», неизвестно. Во всяком случае, в компании отметили, что блоки «небольшого размера» не приведут к понижению страницы.

Страницы будут понижаться только в результатах мобильного поиска. Таким образом, если у сайта нет мобильной версии, то межстраничная реклама не повлияет на позиции в выдаче.

Отметим, что поисковая система анализирует только страницу, на которую попадает пользователь из результатов поиска. Ограничения не распространяются на всплывающие окна, служащие подтверждением возраста пользователя. Помимо этого, Google допускает всплывающие окна при выходе с сайта.

Добавим, что, по словам представителя Google, многие сайты уже отказались от злоупотребления форматом межстраничной рекламы. В связи с этим больших изменений в выдаче не ожидается.

Источник: adindex.ru

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


(с) Реклама Онлайн, 2000-2017г.
+7 (383) 227-64-64
+7 (495) 737-54-64
E-mail:

Редакция ленты новостей:
Рейтинг@Mail.ru    Яндекс цитирования