Реклама в регионах. Размещение рекламы в региональные СМИ России и СНГ. Региональная пресса, радио и телевидение.
ОБЩЕРОССИЙСКАЯ СИСТЕМА ПОДАЧИ РЕКЛАМЫ В РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ
Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах
На сегодняшний день это:
Реклама в печатных изданиях Печатных изданий - 5668 Реклама на транспорте Реклама на транспорте - 239 Представленных городов - 2057
Реклама на телевидение ТВ-каналов - 2580 Реклама в метро Реклама в метро - 7 Зарегистрировано клиентов - 31761
Реклама на радио Радиостанций - 3090 Проведение промоакций Промоакции в городах - 974 Из них размещают рекламу - 9590

Лента новостей

Отправить новость

Половину рекламной выручки соцсетей Mail.Ru Group обеспечила мобильная реклама

01.03

Годом ранее мобайл составлял только треть рекламной выручки соцсетей

Mail.Ru Group, одна из крупнейших компаний русскоязычного сегмента интернета, опубликовала финансовую отчетность по МСФО за четвертый квартал и весь 2017 год. Выручка от рекламы выросла на 29,4% до 7,6 млрд рублей в четвертом квартале, в 2017 году в целом – на 28,9% до 23,7 млрд рублей. Mail.Ru Group опередила по темпам роста рекламной выручки компанию Яндекс, которая в прошлом году увеличила рекламные доходы на 20%.

Ключевым направлением Mail.Ru Group по-прежнему является мобильная реклама, отметили в компании. В 2017 году доля мобильной рекламы в общей рекламной выручке соцсетей (ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир) выросла и достигла половины, тогда в 2016 году она обеспечивала только около трети. Интернет-компания фокусировалась на рекламных продуктах и технологиях, которые обеспечивают эффективность и прозрачность, а также повышают ROI.

«Как и ранее, быстрее всего растет выручка от рекламы в лентах новостей социальных сетей. Наши нативные форматы видеорекламы в лентах соцсетей становятся все популярнее как у медийных, так и у performance-рекламодателей. Продолжается перераспределение рекламных бюджетов в пользу онлайн-рекламы, при этом в онлайн-сегменте перераспределение происходит в пользу мобильной рекламы и, в особенности, рекламы в соцсетях. Традиционные офлайн-бренды увеличивают долю рекламного бюджета на продвижение на мобильных устройствах, уделяя особое внимание соцсетям. В 2017 году этот тренд усилился, и мы ожидаем, что в 2018 он продолжится», – прокомментировали председатель совета директоров и сооснователь Mail.Ru Group Дмитрий Гришин и генеральный директор в России Борис Добродеев.

Интернет-компания продолжает инвестировать в новые проекты и выделяет часть собственного рекламного инвентаря для продвижения этих продуктов. Поэтому доступный для продажи объем инвентаря ограничен, добавили в Mail.Ru Group.

В целом, совокупная сегментная выручка Mail.Ru Group в 2017 году выросла на 34,4% до 57,4 млрд рублей, совокупный сегментный показатель EBITDA – на 14,7% до 20,5 млрд рублей, чистая прибыль – на 22,6% до 14,2 млрд рублей. «Мы ожидаем, что выручка в 2018 году увеличится по сравнению с 2017 годом на сопоставимой основе на 23–28% и составит от 68,6 до 71,4 млрд рублей», – дают финансовый прогноз топ-менеджеры Mail.Ru Group, уточняя, что он не учитывает еще не закрытую сделку по покупке киберспортивной организации ESforce.

В четвертом квартале выручка соцсети ВКонтакте увеличилась на 53,2% до 4,5 млрд рублей. Основную часть выручки приносит реклама – и, несмотря на рост IVAS (выручка от продажи виртуальных сервисов в соцсетях) ВКонтакте в четвертом квартале, темп роста рекламной выручки был выше, чем темп роста общей выручки.

Mail.Ru Group будет и дальше продвигать собственные видеоплатформы. Сейчас их суммарное среднесуточное число просмотров составляет более 1,1 млрд. Платформы ВКонтакте и Одноклассников для видеотрансляций – VK Live и OK Live – лидируют в сегменте видеостриминга на российском рынке, указано в финотчетности.

Источник: sostav.ru

Реклама на Smart TV завоевала доверие россиян

28.02

Эксперты уверены в большом потенциале данного формата

Реклама на Smart TV вызывает больше доверия у россиян, чем интернет-реклама. Данный формат пользуется наибольшим интересом у москвичей, а на сайт рекламодателя хотя бы изредка переходит около 40% зрителей. Таковы результаты исследования Mediascope и ivi.

Основным барьером для развития Smart TV в России сегодня является отсутствие полноценного мониторинга рекламных кампаний. Появление измерителя повысит доверие и уверенность рекламодателей в аудитории Smart TV, говорят эксперты.

«Для рекламодателей Smart TV уже сейчас является эффективным инструментом коммуникации как источник дополнительного охвата рекламных кампаний на ТВ/ОЛВ. Хотя проникновение Smart TV еще далеко от того, чтобы охватить большинство населения страны, аудитория канала активно его использует, поэтому можно смело говорить о большом потенциале этого направления», — прокомментировала результаты исследования гендиректор Havas Media Елена Белова.

В составе аудитории Smart TV преобладают продвинутые пользователи, а доля мужчин составляет 53%. Они моложе аудитории традиционного ТВ, более образованы и активно используют все способы выхода в интернет. Средний размер домохозяйства с подключенным Smart TV составляет 3,4 человека. Во время просмотра Smart TV перед экраном находится в среднем 3 человека, и только 9% пользователей смотрят Smart TV в одиночку.

Пользователи проводят за Smart TV в среднем 2 часа 16 мин (декларируемый просмотр). Отчетливо прослеживается возрастная закономерность — чем старше зритель, тем больше времени он проводит за Smart TV. Согласно исследованию, в городах-миллионниках (за исключением Москвы) Smart TV длительность суточного смотрения заметно ниже.

Пользователи Smart TV предпочитают смотреть художественные фильмы, мультфильмы и сериалы. Художественные фильмы пользуются популярностью у аудитории 35-64 лет, мультфильмы — у аудитории 25-44 года. Для просмотра видеоконтента пользователи чаще всего выбирают приложения Youtube и ivi.
Исследование проводилось в декабре 2017 года. В онлайн-опросе участвовали пользователи Smart TV в возрасте 12-64 лет из городов России с населением свыше 100 тысяч человек.

Источник: sostav.ru

В Челябинске растяжки заменят «сити-форматами»

28.02

Благоустройство приблизит город к требованиям дизайн-кода

Челябинская городская дума утвердила новые решения развития рекламного пространства, связанные с изменениями федеральных ГОСТов, а также введением дизайн-кода города, сообщает «Коммерсант».

В ближайшее время будет существенно сокращено количество конструкций, вследствие чего городской бюджет может потерять более 30 млн рублей. В частности,  вводятся ограничения на размещение растяжек у дорожного полотна, щитов и других рекламных конструкций. 

Рекламные конструкции запрещено размещать на одной опоре с дорожными знаками и светофорами, на железнодорожных переездах, в туннелях, над проезжей частью улиц, на стенах, деревьях, дорожных ограждениях и других объектах. 

«На сегодняшний день в городе 179 перетяжек и 22 боковые растяжки. Они будут демонтированы по мере окончания договоров аренды», — отметила начальник городского управления наружной рекламы и информации Диана Ярулина. 

Однако у администрации есть концепция на будущее. Планируется, что на Краснопольской площадке разместят 69 новых рекламных конструкций, в том числе «сити-форматы» и мультимедийный экран. Места для размещения конструкций будут выставлены на аукцион для продажи представителям рынка. 

По словам руководителя челябинской ассоциации рекламных компаний и агентств Олега Гришанкова, растяжки всегда приносили в бюджет больше денег, чем щиты, поэтому сумму потерь он считает «справедливой». Однако потерь бюджета можно избежать, правильно спроектировав новую схему размещения рекламных конструкций на 2019–2024 годы.  

«Мы знали, что комитет градостроительства и архитектуры разработал некую модель размещения рекламных конструкций. С рекламщиками никаких встреч по этой тематике не было, поэтому неизвестно, как это будет выглядеть и где они разместили эти конструкции. Не факт, что эти площадки продадутся, рекламщики могут посмотреть места, увидеть, что они не просматриваются, и сказать, что это ерунда. Поэтому планы на продажу этих мест могут не сбыться», – прокомментировал Гришанков.

Источник: sostav.ru

Яндекс меняет рекламную выдачу

27.02

Пользователи будут видеть основанную на их запросах рекламу, а рекламодатели — платить не за место, а за целевой трафик

В апреле 2018 года Яндекс изменит формат продажи рекламы в Директе: в аукционе на смену борьбе за позиции в поисковой выдаче придут торги за объем целевого трафика. К этому времени рекламные блоки на страницах с результатами поиска будут отображаться иначе и подбираться автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики, сообщили Sostav в пресс-службе Яндекса.

Сейчас Яндекс экспериментирует с внешним видом страниц поисковой выдачи, которые меняются в зависимости от пользователя и тематики его запроса. Рекламные блоки в поиске Яндекса тоже будут подстраиваться под запросы пользователей.

Эти изменения затронут только коммерческие запросы. Яндекс будет показывать самый эффективный в каждом случае вариант выдачи — тот, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя и эффективностью для рекламодателей, заявили в интернет-компании.

Таким образом, количество новых рекламных форматов в поисковой выдаче Яндекса увеличится в десятки раз в течение 2018 года, при этом объем рекламы останется прежним.

В апреле изменится цель участия в VCG-аукционе (аукцион определения списываемой цены за размещения рекламы в Яндекс.Директе) и соответствующая статистика. Цена за клик будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель.

«За счет использования разных форматов рекламных блоков в поисковой выдаче удается привлечь больше внимания со стороны пользователей, получить больше целевых кликов. Непрерывное развитие и совершенствование технологий позволяет нам быть лидером по возврату рекламных инвестиций. Изменения потребовали пересмотреть подход к ценообразованию поисковой рекламы и торгам. Планировать бюджеты станет удобнее, так как стоимость трафика всегда будет привязана напрямую к его количеству», – поясняет коммерческий директор компании Яндекс Леонид Савков.

В недавнем интервью Sostav Леонид Савков озвучил рекламно-медийную стратегию Яндекса на ближайшие годы. В числе приоритетных направлений развития — видеореклама, Рекламная сеть Яндекса и мобильная реклама. Кроме того, компания движется в сторону продаж рекламы в «одном окне» (для этого медийная реклама была перенесена в Яндекс.Директ) и расширяет сеть собственных коммерческих офисов по всей России.

Источник: sostav.ru

Госдума приняла закон об отмене плановых проверок рекламных роликов

26.02

Депутаты Госдумы приняли в первом чтении законопроект об отмене плановой проверки громкости рекламы на радио и телевидении

Вчера, 21 февраля, Госдума приняла в первом чтении поправки к Федеральному закону «О рекламе». Законопроект предлагает отменить плановые проверки громкости рекламы на радио и телевидении, которые сейчас проводит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Как следует из пояснительной записки, изменения помогут снизить нагрузку на предпринимателей «при осуществлении государственного надзора» и не повлияют на качество.

На рассмотрение в Госдуму проект внесло Правительство Российской Федерации. Как отмечают авторы законопроекта, во время плановых проверок служащие ФАС анализируют рекламу, которая не получала жалоб от граждан и юрлиц и выходила в эфире не позднее, чем за год до момента проверки. А к этому времени ролики уже не распространяются. При этом внеплановые проверки могут выявить и пресечь рекламу, которая нарушает законодательство в настоящий момент, поскольку основанием для такого анализа становятся прямые жалобы в ФАС. В 2016 г., отмечается в пояснительной записке, антимонопольный орган провел 331 проверку рекламы, из которых 40 были плановыми.

Источник:  adindex.ru

Рекламу вейпов разрешат в газетах и интернете

26.02

Документ, разработанный Минпромторгом, законодательно закрепит запрет на размещение рекламы вейпов в общественных местах и молодёжных изданиях

Минпромторг разработал законопроект, который допускает размещение рекламы вейпов в местах их продажи, газетах, журналах и интернете, сообщают «Известия».

Документ вводит запрет на размещение наружной рекламы вейпов, продвижение этих товаров на телевидении и радио, первых и последних полосах газет, а также полный запрет на рекламу в молодежных изданиях. Нельзя будет размещать объявления в общественном транспорте, в детских, образовательных, медицинских организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на объектах спорта. 

Рекламировать вейпы можно на вывесках в местах продажи, при этом не должно быть обращений к некурящим, к детям и подросткам. Производители смогут рекламировать вейпы в интернете. «Требования к рекламе никотиносодержащей продукции и устройств для ее потребления также должны будут учитываться при ее размещении в Сети», – пояснил представитель Минпромторга.

Отмечается, что вред здоровью от использования указанной никотиносодержащей продукции пока не был доказан в ходе исследований, однако в ведомстве считают необходимым законодательно закрепить ограничение их рекламы.

Сейчас реклама табачной продукции и курительных принадлежностей, в том числе трубок и кальянов, запрещена к распространению любым способом и в любое время.

Представители рынка вейпинга отмечают, что менее строгие правила по отношению к электронным сигаретам позволят им легализовать схемы продвижения продукции. Сейчас жидкости и вейпы рекламируются в основном с помощью пабликов в соцсетях. 

Источник: sostav.ru

Громкость рекламы в интернете регламентируют

26.02

Депутаты подготовили поправки в закон «О рекламе», запрещающие повышать уровень громкости в рекламных вставках в видеоролики 

Депутаты фракции ЛДПР предлагают регламентировать громкость рекламы в видеороликах в интернете, сообщает «Парламентская газета» со ссылкой на законопроект.

Законопроектом устанавливаются требования к громкости «рекламной паузы», кроме того, прерыванию видеороликов рекламой должно предшествовать сообщение о последующей трансляции рекламы. Не допускается прерывать рекламой религиозные видеоматериалы и видеоконтент продолжительностью менее трех минут, а также трансляцию агитационных материалов, распространяемых в соответствии с законодательством о выборах и о референдуме.

Авторы законопроекта также предлагают ограничить продолжительность трансляции рекламы в детских и образовательных видеороликах: по одной минуте рекламы в начале и конце 15-минутного видео, по полторы минуты – для 25-минутного, по две с половиной минуты – для 40-минутного и по три минуты – для видеоконтента продолжительностью один час и более.

«При этом каждую колыбельную прерывает громкая агрессивная реклама, что негативно отражается на детях и детской психике. Реклама появляется не в начале видео, а часто прямо посередине трека», – объяснил автор законопроекта.

Сейчас закон регулирует громкость рекламы на телевидении и радио. За его исполнением следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Телеканалы, которые нарушают требования закона, подвергают высоким штрафам. Ранее ФАС оштрафовала телеканалы РЕН ТВ,  НТВ и ВГТРК за превышение громкости звука в рекламе. Соответствующего закона для рекламы в интернете пока нет.

Источник: sostav.ru

Рекламодатели Mail.Ru Group смогут таргетироваться по психотипу

21.02

Интернет-компания представила новый способ таргетинга, который позволяет показывать рекламу людям с определенными психологическими характеристиками

Mail.Ru Group разработала модель психотипирования личности BIG5 (OCEAN), сообщили в компании. Новый инструмент помогает таргетировать рекламу с учетом «эмоционально-психологических особенностей» человека. Так бренды могут настраивать кампании на прагматиков, которые все планируют заранее, или показывать рекламу более импульсивной аудитории, открытой новому опыту, следует из пресс-релиза.

Новую модель таргетирования создали департамент Big Data Mail.Ru Group и проект Research.Mail.Ru, опросив сотни тысяч пользователей соцсетей. По результатам исследования респондентов разделили на сегменты по уровню выраженности пяти черт по модели BIG5 / OCEAN: открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм. Затем с помощью машинного обучения построили модели определения психотипов пользователей на основе совпадения их интересов и поведения в интернете с данными об участниках исследования.

Первой новинку испытала компания Unilever вместе с агентством Initiative в рамках рекламной кампании Dove. Сейчас инструмент доступен в DMP-маркетплейсе myTarget и в системе гарантированных закупок рекламы. Данные предоставляются в обезличенном виде.

В ходе исследования специалисты Mail.Ru Group выяснили, какие психотипы присущи разным категориям пользователей. К примеру, геймеры более импульсивны и замкнуты, чем средний пользователь. А люди, которые читают статьи про автомобили и изучают их фото, более прагматичны и меньше открыты для нового опыта.

Похожий инструмент есть и у «Яндекса»: сервис «Яндекс.Аудитории» содержит сегменты, которые учитывают психотипы, сообщил изданию «Коммерсантъ» собеседник из «Яндекса».
Источник:  adindex.ru

В России может появиться Министерство новых технологий и виртуальной реальности

21.02

Госдума направила соответствующую инициативу на рассмотрение правительства

Госдума предложила создать в России Министерство новых технологий и виртуальной реальности, сообщает RT со ссылкой на заместителя председателя комитета Госдумы по науке и образованию Бориса Чернышова. 

Цель ведомства будет состоять в поддержке, разработке и изучении отрасли виртуальной и дополненной реальности. Создание отдельного министерства поможет России совершить прорыв в этой сфере и обеспечит дополнительный доход.

«Нельзя упускать подобный шанс и оставаться в стороне от развития технологий, способных совершить революцию в науке и обществе», – пояснил он.

Новое министерство поспособствует цифровизации населения, что положительно скажется на развитии экономики и улучшит благосостояние граждан. Технологии виртуальной реальности можно успешно использовать в образовании, туризме, торговле, военной подготовке, медицине, психологии и спорте.

Например, с помощью VR-технологий врачи могли бы проводить удаленный прием больных. Кроме того, виртуальную реальность можно задействовать и в образовательном процессе, это позволит школьникам запоминать материал с помощью «полного погружения» в него.

Источник: sostav.ru

IAB Russia: качество аудиторных данных полностью устраивает менее 10% рекламодателей и площадок

20.02

Поставщикам данных есть к чему стремиться

Полностью удовлетворены качеством закупаемых аудиторных данных только 4% рекламодателей и 6% веб-издателей. На закупку данных у сторонних поставщиков рекламодатели тратят в среднем 3% от общего маркетингового бюджета на онлайн-каналы. Данный показатель может варьироваться от 0,1% до 10%.

С учетом абсолютных значений бюджетов крупнейших рекламодателей виден положительный тренд, который говорит о готовности рекламодателей инвестировать в технологии и использование аудиторных данных. Об этом говорится в исследовании IAB Russia «Состояние российского рынка аудиторных данных: тенденции в развитии и барьеры».

С аудиторными данными — собственными или сторонними — сейчас работают 79% рекламодателей и 88% площадок. Для рекламодателей наиболее популярным сценарием является использование встроенных (бесплатных) данных на стороне инструментов автоматизированной закупки рекламы (DSP). На втором месте — сторонние данные для таргетирования рекламы на стороне DSP, а замыкает тройку платформа управления данных (DMP) для решения более сложных задач.

Меньшей популярностью у брендов пользуются встроенные возможности по работе с СRM данными на стороне DSP. Это свидетельствует, что задачи, связанные c коммуникацией по offline аудиторным группам, не являются приоритетными на данный момент. Опираясь на аналогичные исследования европейского и американского рынков, можно заметить обратную тенденцию — все больше рекламодателей заинтересованы в выстраивании коммуникации с накопленными в CRM клиентами.

Площадки чаще всего используют встроенные данные на стороне систем управления рекламных кампаний (Ad Servers). В 43% случаев опрошенные издатели выбирают DMP, в 38% — таргетирование рекламы на стороне Ad Servers. Реже используются собственные данные для частных сделок (28%) и собственные/сторонние данные для персонализации контента.

Как отмечают в IAB Russia, должной экспертизой и технологиями обладают только крупные контентные ресурсы и порталы. Большинство же площадок используют отдельные технологии для вывода рекомендательных блоков с целью увеличения качественных показателей переходов. В среднем у опрошенных компаний доля сторонних данных приближается к 50%, рекламодатели по данному показателю (46%) незначительно опережают площадки (43%).

DMP пользуется 42% рекламодателей и 41% площадок. Возможность построения аудиторных сегментов для таргетирования рекламы является основным мотивом использования DMP площадками и рекламодателями. Рекламодатели в большей степени ориентированы на оценку эффективности рекламных кампаний, углубленное изучение целевой аудитории, выявление инсайтов/data-mining. Площадки более заинтересованы в сборе данных об их собственной аудитории, монетизации данных и их использовании при создании частных сделок.

Для рекламодателей определяющими критериями при выборе DMP являются функциональные возможности, интеграция с поставщиками данных, медиаканалами и платформами для закупки рекламы и стоимость технологии. Важно значение имеют настройки конфиденциальности и безопасности данных. Наименее значимый критерий при выборе DMP по мнению рекламодателей — рекомендации и отзывы.

Площадки обращают внимание на стоимость технологии, интеграцию с Ad Servers и SSP, настройки конфиденциальности и безопасности данных, а также функциональные возможности платформы. В отличие от рекламодателей, критерий сопровождения и поддержки важен для половины опрошенных площадок. А наименее значимым критерием для опрашиваемых являются рекомендации и отзывы. Кроме того, в группе площадок выделен дополнительный критерий — качество работы аудиторных сегментов.

Полностью удовлетворены использованием DMP 4% рекламодателей и 5% площадок. Причина — относительно короткий срок использования платформ, считают эксперты IAB Russia. Как показывает опыт зарубежных рынков, для достижения желаемых результатов и поиска эффективных сценариев может потребоваться от 1 до 3 лет. Чаще рекламодатели и площадки говорят, что скорее или вполне удовлетворены DMP.

Источник: sostav.ru

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


(с) Реклама Онлайн, 2000-2018г.
+7 (383) 227-64-64
+7 (495) 737-54-64
E-mail:

Редакция ленты новостей:
Рейтинг@Mail.ru    Яндекс цитирования