Реклама в регионах. Размещение рекламы в региональные СМИ России и СНГ. Региональная пресса, радио и телевидение.
ОБЩЕРОССИЙСКАЯ СИСТЕМА ПОДАЧИ РЕКЛАМЫ В РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ
Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах
На сегодняшний день это:
Реклама в печатных изданиях Печатных изданий - 5806 Реклама на транспорте Реклама на транспорте - 239 Представленных городов - 2055
Реклама на телевидение ТВ-каналов - 2564 Реклама в метро Реклама в метро - 7 Зарегистрировано клиентов - 29853
Реклама на радио Радиостанций - 3056 Проведение промоакций Промоакции в городах - 974 Из них размещают рекламу - 8709

Лента новостей

Отправить новость

Zenith: К 2019 году 67% интернет-рекламы будут закупать через programmatic

22.11

Programmatic-закупки рекламы начинают захватывать и традиционные медиа — телевидение, радио и наружку.

К 2019 году две трети мирового объема цифровой рекламы будет продаваться по принципу programmatic, прогнозирует Zenith. В этом году доля таких закупок составила 59%. Суммарные бюджеты на programmatic-закупки интернет-рекламы вырастут в среднем на 21% в год, с $57,5 млрд в 2017 году до $84,9 млрд в 2019 году.

В настоящее время этот сегмент набирает всё большую популярность в премиум-среде, где крупные бренды хотят максимально использовать возможности рекламы для привлечения действительно заинтересованной аудитории. Ключом к успеху programmatic является возможность создания уникальных наборов данных, обеспечивающих конкурентные преимущества. У заказчика есть возможность применять эти данные для настройки объявлений по интересам потребителя. Таким образом, базовая оценка эффективности размещения основана на субъективном соотношении: цена перехода — достигнутое качество аудитории.

Сегмент programmatic наиболее развит в англоязычных странах — в Канаде, США и Великобритании, где, по оценкам Zenith, объем такой рекламы занимает 81%, 78% и 77% соответственно от общего объема диджитала. Дания занимает четвертое место (70%), Франция — пятое (63%).

Programmatic-размещение начинает захватывать и более традиционные СМИ, однако в большинстве стран такая реклама находится на самых ранних стадиях. В этом году на размещение рекламы через programmatic на телевидении, радио, в кино и в наружной рекламе в США будет потрачено $5,6 млрд, что составляет 6% от общего объема рекламных расходов. К 2019 году ожидается общий рост этого показателя до $13 млрд или 13,6% от общего объема рекламы в этих странах.

«Осталось немного до того момента, когда глобальный рынок интернет-рекламы станет полностью programmatic», — отметил Джонатан Барнард, руководитель отдела прогнозирования компании Zenith. «Нерешенный вопрос — насколько быстро методы programmatic распространятся на другие средства массовой информации», — добавил он.

Источник: gipp.ru

Мэрия Москвы обещает убрать рекламу со стен исторических станций столичного метро

22.11

Как сообщили в мэрии, переизбыток рекламы на исторических станциях метрополитена вызван «технической ошибкой»

Рекламные конструкции с исторических станций московского метро будут демонтированы до конца этой недели, пишет «Афиша.Daily» со ссылкой на Varlamov.ru.

По сообщению источника в мэрии Москвы, недавно замеченное обилие рекламы является технической ошибкой, которая произошла по вине подрядчика. Однако, как замечено на Varlamov.ru, заявление прозвучало общим, и пока непонятно, где именно и в каких объемах будет убрана реклама. Точно так же непонятно, будут ли возмещены убытки рекламодателям и оператору.

В августе 2016 года ГУП «Московский метрополитен» выбрало нового оператора рекламы на ближайшие 10 лет — компанию «Трейд Компани».

Ранее Илья Варламов опубликовал фоторепортаж «Вилы или веревка с мылом?», где пожаловался на неприглядный вид красивых вестибюлей и переходов исторических станций московского метро.

Источник: adindex.ru

В Госдуме предложили запретить рекламу в Google

22.11

На рекламу в Google и Facebook может быть введен законодательный запрет. Об этом на II Всероссийском конгрессе молодежных медиа заявил вице-спикер Госдумы Петр Толстой.

«Ранее сообщалось о намерении Google разработать специальные алгоритмы, которые понизят материалы RT и Sputnik в поисковой выдаче. Глава Роскомнадзора Александр Жаров после этого заявил, что ведомство направит Google официальный запрос в связи с намерением ранжировать материалы российских СМИ.

«Мы будем следить за тем, как ситуация развивается, и будем действовать в этом направлении последовательно и жестко, потому что это наши национальные интересы и это наша с вами свобода, - сказал Толстой.

- Нас тоже очень беспокоит ситуация с нежелательной, опасной для читателей рекламной информацией в соцсетях... - заметил он. - И если глобальные компании, такие как Google, Facebook говорят в американском конгрессе, что они не могут отделить плохую рекламу от хорошей, опасную от неопасной - мы тоже, знаете, этим озабочены.

Если не получится урегулировать ситуацию, то «тогда давайте просто перекроем всю эту рекламу законодательным решением», призвал парламентарий. Он пояснил, что речь идет об информации рекламного характера в социальных сетях.
Источник: adindex.ru

Russ Outdoor запускает продажи наружной рекламы, основанные на контактах с целево аудиторией

20.11

Продажи размещения на основе контактов с целевой аудиторией на основе технологии Synaps запустила компания Russ Outdoor совместно с компанией Synaps Labs. Synaps — революционная технология для коммуникации с целевой аудиторией в цифровой наружной рекламе. Система при помощи искусственного интеллекта и машинного зрения проводит анализ аудитории цифровых носителей и в реальном времени подбирает необходимое рекламное сообщение.

Технология Synaps точно измеряет объем уникальной аудитории, способна управлять частотой контакта, а также отслеживать фактические медиапоказатели кампаний в реальном времени. Для наглядной демонстрации эффективности технологии компания Russ Outdoor пригласила крупнейшие рекламные агентства принять участие в тесте, который стартовал 27 октября и продлится до конца ноября.

Новая разработка реализует принцип programmatic-размещения, который ранее был доступен только в интернете. Решение построено на непрерывном анализе транспортного потока в зоне обзора рекламоносителя и распознавании марки, модели и поколения каждого транспортного средства, которые являются отображением потребительских характеристик аудитории. Машинное зрение и искусственный интеллект Synaps обеспечивают 95% охвата аудитории перед суперсайтом и 95% точности идентификации модели, марки и поколения автомобиля. Технология Synaps измеряет охват аудитории и частоту контакта благодаря использованию уникального идентификатора автомобиля, который создается через одностороннее шифрование номерного знака транспортного средства. Шифрование происходит автоматически, что обеспечивает полную анонимность.

Для наглядной демонстрации эффективности технологии компания Russ Outdoor пригласила крупнейшие рекламные агентства принять участие в тесте новых возможностей.

В рамках теста сотрудники агентств, пожелавшие принять участие, предоставили номерные знаки своих автомобилей, которые были переведены в шифрованный ID в системе Synaps. Russ Outdoor подготовил специальные приветственные макеты с логотипами агентств-участников, и при распознавании конкретного автомобиля в потоке технология выводит на экран сообщение «Видишь, работает!». Кроме того, в тесте задействованы другие возможности технологии Synaps, например, адаптация креатива к погодным условиям и времени суток. Для этого были подготовлены специальные рекламные макеты с элементами, отображающими дождь, снег, облачность, солнечную погоду и наступление темноты.

Первые результаты теста демонстрируют высокую эффективность технологии Synaps для демонстрации сообщений для целевой аудитории в реальном времени. Распознавание автомобилей происходит на расстоянии до 250 м от конструкции, вне зависимости от того, в каком ряду и в какое время суток они двигаются.

«В апреле мы оценивали существующие технологии таргетированного показа наружной рекламы, и технология Synaps Labs, которую использует Russ Outdoor, единственная получила самую высокую оценку в силу прозрачности механизма работы, что и было еще раз наглядно продемонстрировано во время теста. У технологии, несомненно, есть потенциал развития в виде обезличенного сегментирования аудитории по разным характеристикам», — комментирует результаты кампании генеральный директор рекламного агентства Ontime Media Владимир Трофимов.

«Результат тестовой кампании технологии Synaps приятно удивил. Одно дело — обсуждать вопрос в теории, предлагать и выслушивать аргументы за и против, высказывать сомнения. Другое — поехать и убедиться, что технология работает, и работает как надо. Я думал, меня уже нельзя ничем удивить», — отмечает директор по тактическому планированию и размещению рекламы агентства Mindshare Игорь Шмуйлов.

«По результатам тестирования кампании можно уверено сказать, что технология действительно работает, и мы надеемся, что технология получит распространение не только в Москве, но и в регионах РФ», — считает директор департамента медиазакупок рекламного агентства Posterscope Александр Васьков.

«Теория, подкреплённая практикой, — серьёзный аргумент. То, что ещё вчера обсуждалось, сегодня можно увидеть своими глазами. Эксперимент, безусловно, удался и подтвердил работоспособность системы. Начало новой эпохе продаж, измерения и оценки наружной рекламы однозначно положено. «Видишь, работает!» за время эксперимента увидели много людей, но быть одним из тех, кто среди остального потока понимает, что происходит и к чему это всё ведёт, особенно приятно. Эта история создаётся здесь и сейчас, за что отдельное спасибо Russ Outdoor и Synaps Labs», — резюмирует эксперт по размещению наружной рекламы Михаил Дмитриев.

С 1 ноября технология Synaps доступна на 12 цифровых суперсайтах Russ Outdoor, и уже сейчас рекламные агентства и рекламодатели могут получить полный доступ к этой уникальной пользовательской платформе.

Источник: outdoor.ru

Российские телеканалы могут отказаться от трансляции зимней Олимпиады-2018

20.11

Отечественные СМИ не будут показывать соревнования, если российских спортсменов не допустят до участия в Играх

Российские телеканалы могут отказаться транслировать зимние Олимпийские игры 2018 года в Пхёнчхане в случае непопадания на соревнования отечественной олимпийской сборной, сообщают «Ведомости» со ссылкой на источники.

В России Олимпийские игры планируют показывать «Первый канал», «Россия 1» и «Матч ТВ». «Первый» и ВГТРК уже подписали контракты о покупке прав на показ. В ВГТРК подтвердили изданию эту информацию. Представитель «Первого канала» заявил, что соглашение достигнуто, но «технически» контракт пока не подписан.

Однако источники издания утверждают, что если российские спортсмены не смогут выступить на Играх, то все три канала откажутся от показа соревнований. Такое решение могут принять российские власти, рассказал «Ведомостям» высокопоставленный чиновник, добавив, что этот вопрос еще не обсуждался.

В качестве причин отказа называются низкие рейтинги из-за отсутствия россиян. Потому что прежде всего зрители болеют за своих спортсменов, и отсутствие сборной резко снизит аудиторию трансляций. Это, в свою очередь, не позволит телеканалам заработать на рекламе. С «Матч ТВ» ситуация сложнее, так как это спортивный канал и он сможет собрать достаточные рейтинги даже без российских спортсменов. Один из источников уверяет, что и «Матч ТВ» не покажет Игры без российских участников.

По мнению источника в чиновничьих кругах, политической необходимости здесь нет, но каналы должны сами решить, как им поступить в сложившейся ситуации.

XXIII зимние Олимпийские игры пройдут с 9 по 25 февраля 2018 года в южнокорейском городе Пхёнчхане.

Источник: sostav.ru

Скидкозависимость: Почти половина россиян посещает магазины только ради промоакций

20.11

Ритейлеры и исследовательские компании рассказали «Коммерсанту» о зависимости жителей России от скидок
Покупка товаров со скидками стала самым популярным способом экономии у россиян: 48% потребителей стараются посещать магазины только ради промоакций. За последние шесть лет доля товаров, продающихся по промо, в российских розничных сетях увеличилась почти в три раза, до рекордных 21,3%, сообщает «Коммерсант».
Так, по данным июльского опроса «Ромир», доля тех, кто всегда ищет промоакции и скидки на покупаемые регулярно товары, выросла до 36% против 26% годом ранее. Число респондентов, выбирающих магазины со специальными предложениями и скидками, увеличилось за то же время с 28% до 30%. По данным Sberbank CIB, доля россиян, старающихся посещать магазины только ради промоакций, приближается к 50%. Количество респондентов, чувствительных к уровню цен, увеличилось до 75%.
Зависимость россиян от промоакций поддерживают и ритейлеры. За 6 лет доля акционных продаж в сетях увеличилась с 8,1% до 21,3%. В Nielsen отмечают, что если в январе — июне 2016 года на промо приходилось 54,5% продаж 20 популярных товаров в натуральном выражении, то к июню 2017 года этот показатель достиг уже 58%.
Эксперты отмечают, что изначально появление скидок было связано с изменением потребительского поведения в кризисный период. Сейчас рекордные доли промо стали негативно влиять на доходность бизнеса ритейлеров и поставщиков.
«На фоне замедления роста реальных доходов и высокой инфляции около половины потребителей в России стали покупать продукты только со скидкой. Ради этого они даже готовы отказаться от покупок в привычном магазине и потратить время на поиски», — сообщает представитель производителя кондитерских изделий Mondelez.
Рост объема акций сегодня происходит за счет трех ключевых параметров: количества товарных промопозиций, количества магазинов, в которых проводятся акции, а также глубины скидки, отмечает эксперт.
Кроме того, интерес к промо увеличивается на фоне роста популярности мобильных приложений — агрегаторов скидок в магазинах. Объемы продаж в период промо могут увеличиваться втрое, однако обратной стороной становятся отказы потребителей от регулярных покупок без скидок.
«На фоне сформировавшейся у клиентов промозависимости повышение поставщиками регулярной стоимости того или иного товара все чаще приводит к существенному снижению продаж, что обусловливает необходимость запуска внеплановых промоакций. Получается своеобразный замкнутый круг», — сообщает эксперт.
В Mondelez отмечают, что ценовые промо были самым легким и дающим быструю отдачу инструментом для роста продаж как для производителей, так и для ритейлеров. Но по факту механизм привел к размыванию стоимости категорий без существенного роста потребления, и сегодня, когда спрос начал восстанавливаться, ценовые промо практически исчерпали свой потенциал для бизнеса. Розничные сети оказались в сложной ситуации: они понимают, что проведение промоакций негативно отражается на экономических показателях, однако хотят сохранить объем продаж и не готовы сокращать частоту проведения промоакций.
Например, Х5 намерена сохранить долю акций в объеме продаж «Пятерочки», но собирается постепенно переводить промоактивности из массовых акций в персональные. «В 2017 году мы начали активно тестировать различные форматы персональных промо для пользователей программ лояльности и видим, что индивидуальный подход существенно эффективнее позволяет увеличивать количество позиций в чеке и частоту покупок», — рассказывает представитель Х5.
По данным одного из консультантов, занимающегося программами лояльности, наиболее популярный бонус у российских потребителей, получаемый от ритейлеров в рамках программ лояльности, — скидки на продукты (85%). Еще 35% покупателей хотели бы получить товары в подарок, 30% предпочли бы возврат на потраченные средства, или кэшбэк, а 27% —эксклюзивный доступ к распродажам. Краткосрочные программы с гарантированным вознаграждением за покупку вовлекают до 50% покупателей магазина.
Источник: sostav.ru

TMG зашел в Волгоград

16.11

Город присоединился к единой системе рекламы на общественном транспорте федерального оператора

Волгоград присоединился к единой системе рекламы на общественном транспорте федерального оператора TMG.

Transit Media Group стала единственным оператором с правом размещения рекламы в центре города на бортах и внутри салонов нового инвентаря - низкопольных автобусов большой вместимости 2016-2017 года выпуска.

В общей сложности TMG теперь располагает в Волгограде подвижным составом в 360 транспортных средств, которые насчитывают 1080 наружных и 1450 внутрисалонных рекламных поверхностей, обеспечивая полный охват города.

Размещение рекламы полностью отвечает единому стандарту TMG (прямые контракты с пассажироперевозчиком, запуск кампании за 5-10 дней, собственное производство, автоматизированный учет и контроль). 

Источник: sostav.ru

Сбербанк предоставит до 120 тыс. руб. предпринимателям на первую рекламную кампанию

16.11

Сбербанк совместно с Mail.ru Group, Google и «Яндекс» предоставит до 120 тысяч рублей на первую рекламную кампанию в сети индивидуальным предпринимателям и компаниям малого бизнеса. Об этом сообщается в пресс-релизе финансовой организации.

Воспользоваться предложением может любой представитель малого бизнеса, у которого открыт счет в Сбербанке и подключен интернет-банк «Сбербанк Бизнес Онлайн».

Сообщается, что рекламная платформа Mail.ru Group myTarget удвоит первый платеж на рекламную кампанию размером до 75 тысяч рублей. Партнеры Google, в свою очередь, удвоят первый платеж до 30 тысяч рублей. «Яндекс» подарит бонусные 15 тысяч рублей при запуске кампании на сумму от 5 тысяч рублей.

Помимо этого, Сбербанк совместно с HeadHunter дарит малому бизнесу бонусы: 30 дней размещения вакансии и 7 дней доступа к базе резюме на hh.ru региона, в котором работает предприниматель. Предложение действует для новых клиентов указанных партнеров Сбербанка.

Источник: adindex.ru

Госдума одобрила поправку о СМИ-иноагентах

16.11

За отказ СМИ регистрироваться в новом статусе ему могут запретить работать в России
Госдума одобрила во втором чтении поправку, согласно которой иностранное СМИ, получающее финансирование из-за рубежа, может быть признано в России иностранным агентом, сообщает «Коммерсантъ». Изменения вносятся в законопроект о внесудебной блокировке сайтов запрещенных в России организаций.
«Юридическое лицо, зарегистрированное в иностранном государстве, или иностранная структура без образования юридического лица, распространяющие предназначенные для неограниченного круга лица печатные, аудио, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы (иностранное СМИ), могут быть признаны иностранными СМИ, выполняющими функцию иностранного агента», - отмечается в законопроекте.
Ожидается, что сегодня он пройдет и третье чтение. Если законопроект будет принят, к СМИ-иностранному агенту уполномоченный орган исполнительной власти может применить положения закона об НКО, в частности, их маркировку. Решать, является ли СМИ иноагентом, будет Минюст. За отказ зарегистрироваться в таком статусе СМИ могут запретить работать в России.
Законопроект станет ответной мерой после того, как российский телеканал RT заставили зарегистрироваться в качестве иностранного агента на территории США.
Источник: adindex.ru

Россияне не верят онлайн-рекламе. Она вышла в лидеры по негативному отношению

15.11

Рост медиапотребления среди россиян замедляется, следует из данных Deloitte. Его драйвером остается интернет, но к рекламе в нем пользователи с каждым годом относятся все хуже — в 2017 году по негативному отношению она обогнала даже рекламу на радио. Среди россиян, знающих о блокировщиках онлайн-рекламы, только 1% не планирует их использовать.

Рост медиаактивности россиян продолжил замедляться, следует из отчета Deloitte (есть у «Ъ»). В 2017 году рост составляет 5%, в 2016 и 2015 годах он достигал 6% и 8% соответственно. Показатель рассчитывается по разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа; выборка составила 1,6 тысячи человек старше 16 лет из 46 субъектов РФ.

Драйвером медиапотребления остается интернет, его роль как основного источника получения информации и канала продаж для бизнеса усиливается, говорит партнер Deloitte в СНГ Ольга Табакова. Впрочем, несмотря на это, отношение россиян к онлайн-рекламе ухудшается. Теперь именно она воспринимается респондентами наиболее негативно, свидетельствует исследование Deloitte. Индекс лояльности составил для нее −23%, за два года он снизился на 14 процентных пунктов (п. п.). При этом средний индекс лояльности к основным рекламным форматам остается стабильным — на уровне −7%. Негативное отношение к интернет-рекламе сказывается на популярности ее блокировщиков, добавляют в Deloitte. Среди опрошенных, знающих про такой софт, AdBlock используют 34%, еще 14% планируют его установить, и только 1% не намерен блокировать онлайн-рекламу.

Ранее наименее лояльно россияне воспринимали радиорекламу. За два года отношение к ней не изменилось, индекс остается на уровне −17%. Наиболее положительно опрошенные воспринимают наружную рекламу (индекс лояльности −13%) и рекламу в печатных СМИ (2%). Индекс лояльности к телерекламе повысился с 2015 года сразу на 7 п. п., но остается отрицательным на уровне −10%. При этом респонденты отмечают: наибольшее количество полезной информации они получают именно из телерекламы.

Руководитель АДВ Benchmark Илья Куценко называет выводы Deloitte логичными. «Наружная реклама и реклама в прессе не прерывают контент, ради которого аудитория и потребляет медиаканал. Модель же рекламных врезок на остальных каналах навязана потребителю — и это та самая причина, по которой в опросах она оценивается аудиторией отрицательно», — рассуждает он. Полезность телерекламы он объясняет в целом «уникально сильной позицией телевидения в России».

Наибольшее число пользователей в интернете пользуются поисковиками, проверяют ленту новостей в социальных сетях и общаются. Наименее активно пользователи скачивают книги, музыку и фильмы. При этом покупают в интернете наиболее часто как раз контент и программное обеспечение. Доля респондентов, которые приобретают эти товары преимущественно в онлайн-режиме, достигает 39%. Электронику в интернете приобретают 22% опрошенных, бытовую технику — тоже 22%. Наименее активно пользуются интернетом при покупке продуктов питания, лекарств и бытовой химии. С каждым годом число россиян, платящих за видеоконтент в интернете, медленно, но растет, говорит гендиректор онлайн-кинотеатра Okko Иван Гродецкий. По его оценке, за кино периодически платят 10–15% пользователей интернета, большая часть из них комбинирует легальное и пиратское потребление, а «тех, кто использует для просмотра исключительно легальные видеоресурсы, пока еще меньшинство».

Помимо роста активности в интернете респонденты отмечают растущее потребление радио. Потребление всех остальных медиа снижается: электронных книг — на 2 п. п. (до 29%), видеоигр — на 4 п. п. (до 6%). Наибольшее падение активности Deloitte зафиксировала в чтении печатных СМИ и книг, а также телевидении.

Источник: gipp.ru

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


(с) Реклама Онлайн, 2000-2017г.
+7 (383) 227-64-64
+7 (495) 737-54-64
E-mail:

Редакция ленты новостей:
Рейтинг@Mail.ru    Яндекс цитирования