Рекламный рынок вырос на 14%, до 190 млрд рублей в первом полугодии

АКАР прогнозирует сохранение динамики на уровне +13-14% по итогам всего 2017 года

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) в первом полугодии 2017 года превысил 190 млрд рублей, что на 14% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Рекламные бюджеты на телевидении в первом полугодии текущего года увеличились на 12%, до 79,8–80,3 млрд рублей, Интернет — на 23%, до 74–75 млрд рублей, наружная реклама — на 8%, до 16,7–16,9 млрд рублей, радио — на 3%, до 6,7–6,9 млрд рублей. Пресса продемонстрировала падение на 14%, до 8,3–8,5 млрд рублей.

Сергей Веселов, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР: «Во-первых, второй квартал продемонстрировал еще более высокую динамику даже по сравнению с весьма неплохим первым кварталом этого года: +15% против +13%. Во-вторых, разные медиасегменты вели себя по-разному. Если ТВ в апреле — июне в полтора раза увеличило темпы роста при сравнении с январем — мартом (с 9,5 до 14,5%), пресса существенно сократила темпы падения (с −18 до −11%), то радио, наружная реклама и интернет во втором квартале замедлили свою динамику. В-третьих, следует подчеркнуть, что по итогам второго квартала почти прекратилось падение таких уже «списанных» некоторыми экспертами подсегментов, как газеты (−2%) и журналы (−3%), что позволяет надеяться на стабилизацию ситуации у них. В-четвертых, продолжается процесс усиления позиций сегментов-лидеров — ТВ и Интернета, на которые по итогам первого полугодия приходится уже 81% всех рекламных бюджетов, тогда как еще пять лет назад их суммарная доля не превышала 67%. Соответственно идет постепенно «вымывание» остальных медиасегментов с рекламного рынка».

По словам Сергея Веселова, рекламный рынок сохранит динамику +13–14% по итогам всего 2017 года и выйдет на уровень 400 млрд рублей, «если не произойдет чего-то неординарного».

Источник: sostav.ru