Лента новостей

Отправить новость

Общественники предложили ужесточить требования к рекламе в интернете

22.07

Это поможет защитить пользователей от злоумышленников в сети

В России предложили ужесточить требования к интернет-рекламе. Инициатива направлена на защиту граждан от мошеннических действий, сообщает РИА «Новости».

Член Общественной палаты РФ Евгений Нифантьев предлагает обязать компании подтверждать свой статус банковской лицензией, если они оказывают финансовые услуги. Он поясняет, что мошенники часто пользуются доверчивостью интернет-пользователей, которые верят сомнительной рекламе в сети. Чтобы получить данные банковской карты злоумышленники прибегают к разным уловкам. На таких площадках, как YouTube и Instagram, появляются рекламные ролики о денежных переводах небольших сумм со значительным кэшбэком. Чтобы воспользоваться услугой, мошенники просят перейти по ссылке и заполнить форму с данными банковской карты, в том числе с трехзначным кодом CVV.

При этом на телевидении транслируется реклама финансовых услуг и операций только тех компаний, которые подтвердили свой статус банковской лицензией. Нифантьев предлагает применить эту практику и к интернет-рекламе финансовых услуг, чтобы поставить фильтр против мошенников.

Мошенники не только создают фейковые сайты и совершают звонки по «слитым» базам, но и активно работают в социальных сетях. Одной из популярных схем мошенничества стала регистрация подменных аккаунтов финансовых компаний. Злоумышленники создают страницы и общаются с пользователями от имени российских банков. По данным Генпрокуратуры, каждый пятый факт кражи в России связан с хищением денежных средств с банковского счета.

Иссточник: sostav.ru

Как пандемия изменила контент в Social Media и что поможет брендам в новых реалиях?

20.07

Скорость и энтузиазм — главные двигатели контента в 2021 году​

Пандемия прошлась по социальным медиа как ураган. Конкуренция за внимание и вовлечение пользователей была высокой и до этого, достигла пика во время самоизоляции, а вот что делать с контентом после выхода из нее — на вопрос Sostav отвечает команда агентства Deluxe Interactive Moscow.

Новые реалии

Агентство проанализировало актуальные условия работы в социальных медиа и их основные причины.

  • Перенасыщение контентом

Семь прямых эфиров каждый день, 300 сториз в игровом формате и как финальная точка — Clubhouse-истерика. Производство контента становится еще более масштабным, а внимание аудитории — все более рассеянным.

  • Упрощение форматов 

TikTok ворвался, а с ним и короткие видео, еще более быстрый контент. 15 сек. на то, чтобы зацепить внимание пользователя — это уже роскошь. В среднем теперь на это есть от 3 до 5 сек. 

  • Новые триггеры

Пока офлайн встал на паузу, жизнь в онлайне кипела. Новые звезды, новые форматы, Youtube-реалити и даже новый рэп — привет Моргенштерну и «Альфа-Банку» с их новыми стандартами вирусности в диджитал-коммуникации.

Будьте проще

C одной стороны, очевиден тренд на упрощение форматов, в том числе и снижение качества контента. Идет он из TikTok, где, в отличие от клишированного формата Instagram, много нишевых лидеров мнений. Они и про рассаду расскажут, и реакцию на антистресс-игрушки покажут.

Аудитория понимает, что генерировать контент — просто, весело, и вероятность успеха здесь гораздо больше. И начинает создавать.

C другой стороны — сложность мобильного монтажа видео растет с катастрофической скоростью. Конкуренция становится выше.

Можно смело прогнозировать рост количества и Youtube-блогеров средней руки, и не самых популярных тем и форматов. Почему? 

Потому что порог входа снижается, и вариативность контента ценится больше, чем миллионный продакшн.

Это не значит, что брендам нужно снижать планку качества. Скорее, предстоит расширять влияние, мониторить новых лидеров мнений и быть готовыми к коллаборации с ними.

Что касается непосредственно брендового контента и его сообщений, на первое место выходит эмоция и очень понятный призыв к действию.

Коммуникация должна оставаться простой, но при этом быть мощной и вдохновляющей. Сложная игра слов и отсылки «для своих» больше не смогут показать эффективный результат — аудитория перенасытилась.

Лето в стиле Вудсток или все-таки нет?

В начале года хотелось верить, что 2021 будет наполнен большими и яркими кампаниями с фокусом на человека и воссоединение друг с другом. Но все-таки темпы выхода из пандемии сдерживают этот поток, и в маркетинге ожидаемый тренд проявляется слабо. 

Мы болеем за сборную на Евро-2020, но очень осторожно. Уже не скучаем по вечеринкам в барах, но и не наслаждаемся ими на 100%. Вроде бы уже можем поехать увидеться с близкими в других городах — но не толпой.

Несмотря на то, что больших точек для соприкосновения с аудиторией нет, именно их нужно создавать брендам с амбициозными коммуникационными платформами. Это поможет наращивать охваты и лояльность через объединение аудитории вокруг ключевых событий, пусть даже и удаленно.

Бренд Wella Professionals организовал глобальное онлайн-мероприятие, целью которого стало объединение стилистов со всего мира на одной площадке. На ней они делились своим опытом: техниками, лайфхаками и новыми образами.

Мы, в Deluxe Interactive, занимались продвижением мероприятия и увидели огромный спрос на такого рода события. KPI по регистрациям и конверсиям сильно перевыполнялся не только за счет детальных настроек, но и по причине «голода» аудитории после пандемии. 

В итоге состоялась отличная дистанционная коммуникация с максимальным вовлечением аудитории.

Вместо Вудстока нас ждала перестройка: люди создают рутину заново. И бренды должны давать гид по перестройке — сопровождать аудиторию, мягко направлять в сторону еще одной смены образа жизни, рутины и привычек.

Сегодня — тот самый момент, когда реально поменять поведение потребителей почти во всех сферах: от питания и спорта до страхования и инвестиций. Или укрепить и удержать позиции, если бренд уже сделал это в период пандемии.

Рост социального капитала

Социальный капитал бренда сейчас важен как никогда.

И если по какой-то причине у бренда его еще нет, самое время начать создавать и развивать его.

За период изоляции выросло общение person to person. Люди стали проще относиться к новым знакомствам, нетворкингу и сформировали новые сообщества, от клубов по интересам и до закрытых комьюнити. Реальные примеры — закрытые группы любителей вышивки или создания ковров ручной работы.

В каком бы сегменте ни работал бренд, найдется такое сообщество, которому будет интересно организовать с ним коллаборацию, спецпроект или спонсорскую интеграцию. 

Можно смело предлагать им партнерства. Ниша появилась недавно и после пандемии будет только развиваться.

Планка персонализации настолько сильно повысилась, что вернуться к формату контента, который был ранее, уже не получится. Нужно искать новые голоса для бренда и форматы взаимодействия.

Новые конкуренты

Важно понимать, что трансформацию прошли все. И теперь контент брендов конкурирует за внимание аудитории с абсолютно новыми игроками.

Развлекательный контент и спецпроекты конкурируют со стриминговыми сервисами и онлайн-кинотеатрами, образовательный — с EdTech-инфопродуктами и даже сториз блогеров — с реалити-шоу.

Недостаточно сделать один пост в формате лонгрида, чтобы конкурировать с интерактивным курсом в бесплатном доступе.

Нужно идти all-in и использовать все инструменты площадок. Если бренд хочет давать аудитории образование, нужно делать это классно и конкурировать со всеми, кто есть на площадке, и не только. Для правильной дистрибуции важно использовать бренд-медиа, рассылки, каналы в социальных сетях.

Массовость и технологии

E-commerce — «новый черный». Коллаборации Digital и Trade — абсолютный тренд 2021 года для всего FMCG. Каждый представитель малого и среднего бизнеса вышел на маркетплейсы и теперь направляет туда трафик всеми возможными методами.

И, казалось бы, все ключевые игроки должны инвестировать в контент на этих площадках. Но пока виртуальные примерки, AR-решения, 3D-модели, программы лояльности и новый опыт для покупателя в социальных сетях только набирают обороты. 

Новые технологии только обкатываются в корпорациях или медленно спускаются с глобальных рынков. Локальные digital-энтузиасты в fashion уже запустили не только примерку, но и продажу digital-гардероба: можно примерить предметы одежды и обуви в приложении, купить и сразу же опубликовать в соцсетях.

Скорость и энтузиазм — главные двигатели контента в 2021 году.

Выводы

Пандемия научила всех адаптироваться и делать это быстро.

В реалиях выхода из пандемии основная задача — этот навык не потерять, а продолжать исследовать и развивать подходы к созданию контента.

Важно уметь правильно масштабировать контент с учетом как задач бренда, так и потребностей аудитории. 

What a wonderful time to be on Social!

Иссточник: sostav.ru

Fabula Creative Agency: как личный бренд руководителя влияет на продвижение бизнеса

20.07

О взаимосвязи между репутацией директора и развитием компании, а также про обратную сторону популярности рассказал главный стратег агентства​

Как говорят некоторые голливудские звезды, самое сложное в статусе знаменитости — это отсутствие возможности произвести первое впечатление.Личный бренд производит его задолго до того, как человек заходит в комнату. Зачем руководителям тщательно работать над собственным позиционированием и почему инвесторы и клиенты следят за главами компаний в соцсетях, Sostav рассказал директор по стратегии FABULA Creative Agency Юрий Нечаев.

У потребителей серьезный кризис доверия к традиционной рекламе на ТВ и в цифровом пространстве. Как правило, промо демонстрируют ценности корпораций, но не людей. Аудитория хочет знать, кто стоит за продуктами и услугами. И это справедливо для любой сферы — от политики до производства мороженого.

Персональным влиянием можно назвать попытку донести свою суть, ценности и характер в максимально сжатые сроки до большего количества целевых потребителей. Личный бренд — это не просто имидж, логотип, фирменный стиль и презентабельные фотосессии в костюме для соцсетей. Это честная история, основанная на кропотливой аналитической работе, архетипах и сильных сторонах.

Немногие могут адекватно и объективно оценить свои ведущие черты характера. Сложно понять, на чем сфокусироваться, где сильные стороны и потенциальная польза для аудитории, когда подавляющее большинство топ-менеджеров и предпринимателей — «многорукие Шивы», овладевшие десятками специальностей и тысячами навыков. Поэтому создание личного бренда — многоэтапная задача для профессионалов.

Бренд-коуч Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться» объясняет, что личный бренд давно уже актуален не только для футболистов и звезд шоу-бизнеса. В постковидную эпоху он нужен даже на начальных этапах запуска бизнеса, в образовательной сфере и индустрии сервиса, а также тем, кто работает на себя.

Личный бренд — это необходимость, но не панацея от всех проблем. И как маркетинговый инструмент имеет плюсы и минусы.

Преимущества личного бренда

  • Рост популярности и, следовательно, признания, уважения и доверия.

  • Личный бренд влияет на продажи. Если у вашего руководителя развитие личного бренда не в приоритете, это не может не сказаться на общей выручке. По оценкам международного PR-агентства Weber Shandwick, рыночная стоимость компании почти на 44% зависит от репутации CEO.

  • Узнаваемость руководителя позволяет продвигать несколько брендов. Здесь можно привести в пример Олега Тинькова, популярность которого растет после запуска новых бизнесов. И в каждой компании медийность помогала ему продвигать бренд.

  • Появление новых связей и ресурсов, партнерств, ускорение развития компании.

  • Улучшение HR-функции компании. Согласно исследованиям Weber Shandwick «The CEO Reputation Premium: Gaining Advantage in the Engagement Era», соискатели охотнее идут устраиваться в компании, где достаточно известные руководители с положительной репутацией. Это объяснимо, ведь просмотр соцсетей или шоу с участием работодателя помогает составить представление о стиле руководства в организации.

Обратная сторона

  • К минусам можно отнести большие временные затраты, поскольку построение личного бренда — это всегда игра вдолгую.

  • Потребуется какое-то время для «полировки» экспертных навыков, упаковки и т. д.

  • С ростом популярности будет увеличиваться напряжение в информационном поле. С большой известностью уменьшается контроль и влияние на ситуацию, могут активизироваться недоброжелатели.

  • Помимо времени, личный бренд забирает немало энергии и сил. Это как вторая работа, которая включает в себя фотосессии, медиапланирование, коммьюнити-менеджмент и т. д.

  • Огромные риски и высокая степень ответственности, к которой готовы не все — одно неверное движение может разрушить репутацию и личного бренда, и компании.

Стремиться к громкой славе, как у Илона Маска, не стоит. Подобный «культ личности» только мешает продвижению компании, поскольку отвлекает от продукта. Но у руководителей без крепкой истории личного бренда бизнес в довольно шатком положении.

Без труда большинство назовут имя основателя Amazon (Джефф Безос, покинул пост CEO в начале июля). А CEO FedEx припомните без поиска в интернете? Джефф Безос уже стал почти нарицательным именем, приносящим миллионы своему бренду. А таким компаниям, как FedEx, приходится вкладывать намного больше ресурсов в продвижение, развитие репутации и эмоциональной связи с потребителем.

При переполненном обезличенными корпорациями рынке личный бренд выступает мощным инструментом, который позволяет запомниться потребителям. Естественно, личный бренд — это далеко не всё. Но образ CEO определяет направление развития компании, устанавливает крепкую связь с аудиторией и инвесторами.

В некоторых случаях личный бренд руководителя создается, чтобы быть наставником для молодых предпринимателей, делиться опытом и знаниями.

Разработка личного бренда

При разработке стратегии личного бренда чаще всего используется архетипическое тестирование для выявления основных ценностей и доминирующих архетипов. Так, в случае с разработкой личного бренда президента компании «Аскона» Романа Ершова также были опрошены его сотрудники, близкие родственники и друзья. При создании личного бренда важно, чтобы образ получился искренним и настоящим, «сидел» на человеке как влитой и идеально вписывался в его «гардероб».

В ходе исследований команда Fabula выяснила, что образ Романа Ершова базируется на двух основных архетипах — Творец и Мудрец. К его приоритетным ценностям относятся: свобода, творчество и масштаб. Исходя из этого, была сформулирована суть бренда — «развивать дух предпринимательства» и миссия — «продвигать культуру инвестирования в интересные проекты талантливых людей». Работа с молодыми предпринимателями в рамках бизнес-акселератора внутри «Асконы» строится на позиционировании личного бренда Романа Ершова: «Прогрессивный подход в поддержку предпринимательства через репрезентацию актуального опыта управления международным бизнесом».

О репутации руководителя

При этом нужно помнить, что личный бренд CEO должен иметь скорее положительную репутацию, поскольку негатив будет переноситься на компанию. Согласно исследованиям Weber Shandwick, репутация бренда — это в том числе и имидж руководителя.

Аудитория очень придирчива и взыскательна к лидерам организаций. В инфополе попадают их высказывания, ценности, отношение к сотрудникам и многое другое. Имидж руководителя неразрывно связан с репутацией компании, поэтому личный бренд должен находить положительный отклик. В некоторых индустриях репутация топ-менеджеров и руководителей — основной драйвер имиджа компании. Она влияет на восприятие организации потребителями так же, как качество продукции, брендинг, PR и комфортное ценообразование.

Руководитель компании, выбирая открытость и честность перед потребителями, становится главным лицом бренда и берет личную ответственность за качество и репутацию товаров.

Слияние с фирменным стилем

Например, при разработке дизайна продукции компании «Эконива», было принято решение поместить фото CEO Штефана Дюрра на упаковку. Таким образом создается посыл персональной ответственности. По методу архетипов он ближе всего к Заботливому. Для Дюрра характерна щедрость и бережное отношение к окружающим (потребителям и сотрудникам), он видит смысл своей жизни в том, чтобы отдавать.

И это не надуманный маркетинговый ход, Штефан создал компанию, которая является его отражением, то есть излучает ответственность, целеустремленность, трудолюбие, надежность, натуральность и безопасность.

Продвигать компанию с помощью личного бренда руководителя и его персональной ответственности, значит быть не просто уверенным в качестве своего продукта, а гордиться им. Этот посыл стал слоганом «Эконивы» — «Молоко, которым мы гордимся». Разработанный личный бренд полностью соответствует характеру и менталитету Штефана.

Как руководитель влияет на продвижение

  • По данным Reputation Institute, в областях pharma, финансов и техники репутация топа превосходит значимость маркетинговых и коммуникационных усилий.

  • Исследование London Consulting Center показало, что для 66% потребителей их восприятие руководителей влияет на мнение о репутации компании и принятие решения о покупке.

  • То же самое верно для инвесторов. Прежде чем акционеры предпочтут инвестировать, они также будут учитывать личный бренд CEO.

  • Личный бренд задает тон взаимодействиям компании со СМИ, а не наоборот. Именно поэтому руководитель красит бренд, а не бренд — руководителя.

Иссточник: sostav.ru

Facebook и Instagram инвестируют $1 млрд в бонусы креаторам

15.07

Они будут начисляться за съемку Reels, использование рекламы в IGTV и другие действия

К концу 2022 г. Facebook планирует вложить более $1 млрд в программы, благодаря которым креаторы смогут получать доход с помощью контента на Facebook и в Instagram. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

Начинающие и уже известные авторы будут получать деньги за определенный период использования инструментов для создания и монетизации контента. Благодаря выплатам они смогут понять, какой вектор направления наиболее эффективен для развития их блогов.

Бонусные программы будут зависеть от сезона, но со временем их условия и длительность могут измениться. Этим летом раздел для выплат откроется в приложении Instagram, а позже в этом году — в Facebook. В этом разделе креаторам будет видно, какие бонусы им доступны.

Первые денежные призы можно получить только по приглашению. На Facebook они будут доступны пользователям, использующим видеорекламу In-Stream, а также выполняющим «задания по звездам» для авторов игровых видео — призы будут начисляться ежемесячно за получение определенного количества звезд.

В Instagram бонусы будут начисляться авторам, снимающим Reels — их сумма будет зависеть от количества воспроизведений видео, а также людям, использующим рекламу в IGTV — эта функция позволит получать долю дохода от рекламы, которая показывается в их видео.

«В течение ближайших месяцев будут запущены дополнительные бонусные программы для IGTV, прямых эфиров и платных онлайн-мероприятий», — отмечают в компании.

Ранее стало известно, что Instagram и Facebook запустили в России сервис коротких видео Reels, а также музыкальный стикер в Stories для возможности делиться музыкой в сети.

Иссточник: adindex.ru

Две трети клиентских запросов в финансах, e-commerce и телекоме решают чат-боты

14.07

При этом развитые технологии доступны только топовым компаниям

В банковской сфере, телекоме и онлайн-ритейле чат-боты решают 66% клиентских запросов. При этом пользователи все еще недовольны непродвинутыми ботами. Искусственный интеллект доступен пока только крупным предприятиям, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование агентства Markswebb.

Эксперты выяснили: две трети запросов пользователей могут решить роботы. Согласно результатам исследования, в сфере финансов лучше всего справляются боты «Тинькофф-банка», «Почта-банка» и «Сбербанка». В e-commerce самыми эффективными оказались боты Ozon, «Сима-ленда» и «Утконоса», а среди операторов связи — «МегаФона», МТС и Tele2.

Качественные боты недоступны бизнесам, которые не являются лидерами рынка, так как их развитие и техобслуживание требует финансовых вложений и значительного объема данных, следует из исследования. Эту мысль подтвердил сооснователь компании Voximplant Алексей Айларов: «Бота нужно ежемесячно обучать и постоянно заниматься его развитием, как с детьми, и ресурсами для этого обладают исключительно топовые компании».

Чат-бот «Олег» в приложении «Тинькофф-банка» сейчас обрабатывает запросы около 65% клиентов. С начала 2020 года количество чатов с ним увеличилось более чем в два раза, сообщил изданию представитель компании.

В Ozon показатель закрытых ботами пользовательских обращений вырос за год с 30% до 42%. Компания ожидает, что за полгода эта доля вырастет до 60%.

Согласно данным Naumen, рынок чат-ботов в России составил 500−700 млн руб. в 2020 году. В Accenture прогнозируют, что в ближайшие три года он будет расти на 400−600 млн руб. ежегодно.

Наиболее продвинутой в настоящее время является технология голосовых помощников: эти чат-боты распознают речь и также голосом могут отвечать пользователю. Платформа Yandex.Cloud представила Yandex SpeechKit Brand Voice — с его помощью компании смогут разработать голосовой помощник, а также автоматизировать работу колл-центров, проводить опросы, телемаркетинг и контроль качества. Разработчики обещают, что в одной из версий фирменный голос бота будет неотличим от человеческого.

Источник: sostav.ru

Facebook запустил в России сервис объявлений Marketplace

13.07

Пользователи смогут продавать и покупать друг у друга товары

Cоциальная сеть Facebook запустила в России платформу для частных объявлений Marketplace, сообщает «РИА Новости». Как рассказала региональный директор Facebook, Instagram и Messenger в России Анна-Мария Тренева, многие уже используют соцсеть для поиска и обмена товарами, теперь это можно сделать в Marketplace.

Соответствующий раздел уже появился на сайте и в мобильном приложении Facebook. В Marketplace доступен поиск с настройками местоположения, цены и других параметров. Также есть функция подписки на публикации пользователя в этом разделе.

При покупке товаров Facebook рекомендует использовать наличные, наложенный платеж или переводы между физическими лицами, избегать платежных ссылок и заходить непосредственно на сайт оплаты. Также платформа советует встречаться с продавцами или покупателями в общественном месте, а при встрече дома брать с собой компаньона и рассказать близким о своих планах.

Facebook запустил сервис Marketplace в 2016 году. На первом этапе сервис был доступен пользователям старше 18 лет из США, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Впервые возможность публиковать объявления появилась в соцсети в 2007 году, но тогда компания решила свернуть проект.

Иссточник: sostav.ru

Google запустила конкурента TikTok в России — сервис YouTube Shorts

13.07

Сервис коротких видео тестировался в США и Индии с 2020 года

Google запустила в России аналог TikTok — сервис коротких видео Shorts, сообщила компания в своем блоге. В 2020 году Shorts запустился в США и Индии. В компании отметили, что короткие видео сейчас переживают бум — ежедневно они набирают более 6,5 млрд просмотров по миру.

По словам представителей YouTube, один из приоритетов разработчиков — простота использования, поэтому в сервис добавили новые функции после тестирования. Например, креаторы могут добавлять текст в определенные части видео, работать с отрывками аудио из других роликов, вставлять субтитры и накладывать фильтры. В самом сервисе можно записывать ролики продолжительностью до минуты, а также добавлять видео из галереи телефона.

Разработчики добавили возможность делать сэмплы аудио и из обычных роликов на YouTube, тем самым расширив количество цитируемого контента, однако для этого нужно разрешение авторов длинных видео.

Компания работает над способами монетизации контента. Один из них — создание фонда для креаторов. В мае видеосервис анонсировалзапуск фонда на $100 млн, средства из которого пойдут на выплаты создателям оригинального контента.

Иссточник: sostav.ru

ВТБ объявил тендер на разработку креатива для рекламных кампаний

12.07

В конкурсе примут участие McCann, BBDO и VMLY&R

ВТБ объявил открытый запрос цен на разработку креатива для рекламных кампаний банка. Соответствующая заявка опубликована на портале госзакупок.

Принять участие в тендере могут только агентства, прошедшиепредквалификационный отбор: McCann, BBDO и VMLY&R, с которым сейчас сотрудничает ВТБ.

Прием заявок завершится 20 июля 2021 года. 18 августа ВТБ объявит результаты закупки, с победителем заключат договор до 31 июля 2022 года. Начальная цена контракта составляет 837 млн руб с учетом НДС. 

Подрядчику нужно будет разработать креативные материалы для промо мобильного приложения «ВТБ Мои Инвестиции», включая ТВ-ролики и online-видео. Ранее ВТБ запустилна федеральном ТВ рекламную кампанию в поддержку инвестиционного приложения с актером Милошем Биковичем.

Источник: sostav.ru

Билборды, которые меняют жизнь: разговор застройщика «Страна Девелопмент» и жителей города

12.07

Компания дала покупателям повод поразмыслить, как изменится их жизнь, когда решатся бытовые неудобства

Группа компаний «Страна Девелопмент» запустила рекламную кампанию «Риторический вопрос», в которой дала потребителям повод подумать, насколько может измениться их жизнь, есть убрать из нее непродуманное пространство и плохой сервис. Команда маркетологов «Страна Девелопмент» рассказала Sostav, почему выбрала форму подачи в виде диалога застройщика с жителями города и поделилась деталями реализации рекламной кампании.

Идея

Каждый день мы сталкиваемся с проблемой непродуманного пространства. Например, когда каждое утро спускаемся по темному подъезду. Или когда молодые мамы таскают на себе коляски, потому что никто не слышал о безбарьерной среде, а в пятиэтажке лифт не нужен. Как трудно выспаться, когда нужно идти 30 минут до садика, а потом еще 20 минут до работы, что выливается в целый час потраченного на дорогу времени.

Мы выбрали формат диалога, поскольку необычный вопрос-боль и лаконичный дизайн привлекают внимание. Это реклама не о продажах и покупках, а о комфорте. О том, как можно наполнить каждый день приятными и важными мелочами, просто подобрав квартиру, которая отражает внутренний мир, привычки и предпочтения. Она о жизни в деталях, важность которых определяете вы сами. 

Александр Гуторов, коммерческий директор ГК «Страна Девелопмент»:

Перед запуском рекламной кампании мы провели ряд исследований и интервью с целевой аудиторией. В итоге люди сегодня готовы к диалогу, если это сделает их дом лучше. Тогда мы и решили поговорить прямо с билбордов города. Возможно, наши вопросы приведут к изменениям в их жизни. Ведь наша конечная цель, чтобы человек был счастлив. Для этого наш продукт должен закрывать как можно больше ежедневных бытовых вопросов, позволяя сконцентрироваться на более приятных вещах.

Воплощение

Мы интегрировали «Риторический вопрос» во все каналы коммуникации: телевидение, радио, наружная реклама, SMM и digital-каналы. Начали с ООН (около 150 поверхностей разного формата в Тюмени) и поддержали их серией коротких роликов в соцсетях. Именно там мы вживую задали вопросы жителям города. Ответы на них показывают, как меняется наша жизнь, когда есть время поспать подольше, потому что садик и школа под окном, или когда не нужно нести на себе велосипед в квартиру, потому что есть колясочная внизу.

Формат баннеров и роликов лаконичный. Лендинг и имиджевый ролик «Ваша квартира — целая страна» усиливает и закольцовывает рекламную кампанию. Ролик начинается со слов «Мы ищем ответы, а находим любовь». И это действительно так. Когда мы находим решение для главных «болей» наших жителей — мы создаем особенные пространства, в которые влюбляются. 

Кухня становится домашним рестораном с обеденной зоной и открытой кухней, где захочется создавать кулинарные шедевры. Балкон — местом для занятия йогой, а терраса — собственным садом в городе. Двор — это природный парк с умными зонами отдыха, а детские площадки — место, где сегодня ребенок — пират и расхититель гробниц, а завтра — супергерой из любимых мультфильмов.

Рекламная кампания еще не завершена. Количество прямых запросов выросло на 10,5%. В майские праздники, несмотря на объявленные каникулы, количество обращений сохранилось. А значит, наши жители услышали то, что мы хотели им донести. Именно так, через здоровый диалог, мы продолжим строить дома, писать истории и создавать особые пространства для жизни.

Источник: sostav.ru

Тендеры недели: «М.Видео», «Ростелеком», «Лига ставок» и Decathlon

01.07

Подборка рекламных и маркетинговых тендеров:

«Ростелеком» проводит запрос предложений среди дизайн-агентств на разработку и адаптацию печатной и online-рекламы в 2021–2023 гг. Максимальная цена договора составляет 83,2 млн руб. Прием заявок продлится до 16 июля. Участникам необходимо выполнить пять тестовых заданий, в том числе создать макет брендирования страницы для сайта championat.com.

Госкорпорация «ВЭБ.РФ» ищет креативное агентство. Участниками конкурса могут стать только представители малого и среднего бизнеса. За услуги по креативному обслуживанию заказчик готов заплатить до 39,1 млн руб. Заявки принимаются до 15 июля.

Победитель займется разработкой контента и коммуникационных материалов, которые доносят до ЦА информацию о стратегии, бизнес-модели и основных направлениях деятельности «ВЭБ.РФ». Под целевыми аудиториями компания понимает федеральные и региональные органы власти; институциональных и бизнес-партнеров; экспертное сообщество; СМИ; коллектив «ВЭБ.РФ».

Ростуризм готов потратить до 50,7 млн руб. на популяризацию и развитие внутреннего туризма в III квартале. Ведомство принимает заявки на участие до 15 июля. Согласно конкурсной документации, услуги должны быть оказаны до конца октября. Задача digital-кампаний — продвигать национальный туристский продукт, региональные туристские бренды и Национальный туристский портал. Среди площадок Google, «Яндекс», YouTube, «ВКонтакте», Facebook, Instagram.

Букмекерская контора «Лига ставок» планирует провести ребрендинг. От претендентов требуется наличие российского и международного опыта работы, портфолио, подготовленного графика выполнения работ, концепции выполнения задачи, а также коммерческого предложения.

«Мэлон Фэшн Груп» в поисках агентства для размещения наружной рекламы в Москве, Санкт-Петербурге и крупных регионах. В рамках закупки компания разыграет два лота. Кампания должна повысить знание бренда Zarina минимум на 15–20%, увеличить трафик в розничных магазинах, представить новую коллекцию и амбассадора модной марки. Период размещения с 1 августа по 1 октября 2021 г. Заказчик будет оценивать коммерческие условия, качество и охват поверхностей, а также их географию в привязке к ТЦ.

«М.Видео» выбирает поставщиков, которые займутся созданием и поддержкой технологической платформы по взаимодействию с внешними компаниями по размещению интернет-рекламы по модели CPA, а также финансовым аккаунтингом.

«ВымпелКом» приглашает принять участие в квалификационном отборе по категории «Мониторинг СМИ и соцмедиа». По его итогам сотовый оператор сформирует список потенциальных участников тендера.

Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) объявил тендер на оказание PR-услуг, максимальная стоимость контракта составляет 14,9 млн руб. Комплекс услуг включает медиаподдержку активностей РФПИ и партнеров, организацию пресс-мероприятий, подготовку справочных и аналитических материалов, медиаконсалтинг работников.

Московский Кредитный Банк проводит предварительный квалификационный отбор среди агентств, тематика — создание креативных концепций и производство рекламных материалов для трех рекламных кампаний.

«Октоблу» (сеть Decathlon) требуется партнер для размещения рекламных материалов у блогеров и в сообществах социальных сетей Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram.

И напоследок — Минпромторг хочет изучить роль и место женщин в развитии сектора креативных индустрий в 2021 г. За экспертно-аналитическое и консультационное сопровождение исследования ведомство готово заплатить до 7 млн руб.

Источник: adindex.ru



Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий4 872
  • ТВ каналов2 346
  • Радиостанций5 096
  • Реклама на транспорте239
  • Реклама в метро7
  • Промоакции в городах1 538

  • Представленных городов2 642
  • Зарегистрировано клиентов46 680
  • Из них размещают рекламу8 954