Лента новостей

Отправить новость

Компании смогут управлять аккаунтами в Instagram и Facebook из одного интерфейса

18.09

В 2021 году в единую платформу также добавят WhatsApp

Facebook анонсировала новое кросс-платформенное решение Facebook Business Suite. С его помощью компании смогут управлять своими аккаунтами в Facebook и Instagram из одного интерфейса. В первую очередь новое приложение рассчитано на компании малого бизнеса, говорят в корпорации.

Пандемия побудила все больше компаний малого и среднего бизнеса переходить в онлайн, и возможность создавать и планировать посты в Facebook и Instagram была одним из ключевых запросов, которые Facebook получал от МСБ, говорят в компании.

С помощью нового приложения предприниматели смогут управлять сообщениями, уведомлениями и рекламой из одного интерфейса. Кроме того, им будет доступна аналитика — например, можно будет узнать, на какой контент пользователи лучше реагируют. В 2021 году Facebook планирует добавить в новую платформу свой мессенджер WhatsApp.

В мае Facebook представила платформу Facebook Shops. С ее помощью компании малого и среднего бизнеса могут создавать бесплатные витрины товаров в соцсетях.

Источник: sostav.ru

«Яндекс» отказался от проекта по оценке кредитоспособности банковских клиентов

18.09

Компания сочла это направление слишком рискованным, считают эксперты

«Яндекс» закрыл проект по оценке платежеспособности банковских клиентов на основе своих данных о пользователях, пишет РБК со ссылкой на источники на финансовом рынке. Представитель «Яндекса» подтвердил, что компания в начале 2020 года решила не развивать это бизнес-направление.

«Яндекс» запустил скоринговые проекты в 2019 году вместе с крупнейшими бюро кредитных историй — «Эквифаксом» и Объединенным кредитным бюро (ОКБ). В конце 2019 года совместный продукт протестировали «Ренессанс Кредит» и Совкомбанк.

Компания пересмотрела свои взгляды на скоринг из-за репутационных рисков, считает источник РБК, знакомый с проектами. Тема передачи даже агрегированных и обезличенных данных о пользователях оказалась слишком чувствительной, утверждает он.

Другой собеседник издания считает, что дело не в репутационных рисках, а в том, что схема работы «не вполне соответствует законодательству» в сфере защиты персональных данных. Даже если «Яндекс» анализирует обезличенные и агрегированные данные о пользователях, то при передаче скоринговых оценок в банки информация соотносится с конкретными заемщиками. Это может вступать в противоречие с законом, если сам субъект данных не дает согласия, объясняет он.

У скоринга на базе больших данных большие перспективы, но также и высокие риски, считает руководитель группы по оказанию услуг компаниям финансового сектора Deloitte Максим Налютин. По его словам, продукты, основанные на больших данных, пока находятся в серой зоне в силу отсутствия соответствующего регулирования, что создает значительные репутационные риски для крупных компаний.

В «Яндексе» не назвали причину закрытия проектов, но подчеркнули, что компания никогда «не занималась и не планирует заниматься продажей данных».

Источник: sostav.ru

В Facebook появится директор по «удаленке»

18.09

Он займется разработкой стратегии дистанционной работы в соцсети и руководством удаленной команды

Facebook открыла вакансию директора удаленной работы. Об этом компания сообщила на своем официальном сайте.

Создание должности связано с переходом сотрудников на работу из дома. В обязанности директора по «удаленке» войдет разработка долгосрочной стратегии дистанционной работы в Facebook. Также он будет управлять многопрофильной командой, ответственной за переход работников соцсети на удаленный формат, и разрабатывать глобальную программу ценностей в дистанционной работе, включая стандарты, оплату труда и льготы.

В требования к кандидату входит 15 лет опыта работы в управлении командами, дистанционным персоналом или отделом кадров. Кроме того, желательно, чтобы будущий руководитель более пяти лет сам провел на «удаленке» или же управлял распределенными или удаленными командами.

Сотрудники Facebook в США работают дистанционно с марта 2020 года. В компании собирались вернуть их в офисы в июле 2020-го, однако отодвинули срок до июля 2021 года, писал Business Insider.

Истчоник: sostav.ru

«Яндекс» поднял продажи британской Би-би-си

17.09

Компания отчиталась о рекордных показателях

Дочерний производитель коммерческого телеконтента британской корпорации Би-би-си — компания BBC Studios отчиталась о рекордных продажах телеконтента, сообщает «Коммерсант».

Сделки с российским «Яндексом», немецкой телекомпанией ZDF и американским интернет-сервисом HBO Max увеличили объем продаж компании на 17% - до рекордных £1,388 млрд, прибыль до вычета расходов (показатель EBITDA) выросла на 14% - до £181 млн. Размер инвестиций в контент, права на который принадлежат BBC, также выросли на 19% - до £187,5 млн.

«Яндекс» и BBC Studios подписали соглашение, в рамках которого российская компания получит эксклюзивные права на трансляцию контента британской студии и производство фильмов и сериалов по британским сценариям. С начала года «Яндекс» получил возможность показывать более 100 часов контента BBC Studios.

Истчоник: sostav.ru

PwC: российский рынок телерекламы пострадает меньше мирового

17.09

Однако сможет восстановиться не раньше 2022 года

По прогнозам PwC российский рынок телерекламы по итогам года упадет на 10,8% и сможет восстановиться только в 2022 году. В целом по миру ожидается падения ТВ-рекламы в 2020 году на 12%, до $141,5 млрд, сообщает «Коммерсант».

В PwC спрогнозировали, что в 2021 году рынок вырастет на 6,8%, до $2,64 млрд, а в 2022-м еще на 6,5%, до $2,81 млрд, таким образом вернувшись примерно на уровень 2019 года. В дальнейшем он будет показывать небольшой прирост каждый год и к 2024 году достигнет $2,92 млрд. При этом на фоне мировых показателей падение российского рынка будет менее глубоким.

Эфирное ТВ за этот период покажет небольшой среднегодовой прирост на 0,7%, платное — на 2,6%, а быстрее всего будет расти выручка от рекламы в онлайн-ТВ — в среднем на 10,7% ежегодно.

В «Национальном рекламном альянсе» (НРА) назвали этот прогноз пессимистичным, указывая на активное восстановление спроса в третьем квартале. На более оптимистичный прогноз рассчитывают и участники рынка. Директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерина Алексеева отмечает, что с августа идет постепенное восстановление, годовое падение на 10,8% представляется чересчур пессимистичным и маловероятным. С ней согласен директор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев, который ожидает падения спроса на телерекламу в 2020 году на уровне 5% в рублях.

Прогноз  Dentsu Aegis Network Russia , напротив, близок к PwC. По данным группы, потери рекламного рынка по итогам года составят 10−17% в зависимости от того, как будут развиваться события во второй половине года. В Magna Global отметили, что пандемия COVID-19 продолжит негативное влияние на рекламную и медиаиндустрию до конца 2020 года, поскольку поведение потребителей и маркетинговые бюджеты изменятся, но в 2021 году рекламный рынок восстановится.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, на фоне большинства медиа в первом полугодии телереклама показала менее сильное падение — на 9%, до 74,4 млрд руб., тогда как бюджеты на радио сократились на 37%, в прессе — на 44%, наружной рекламе — на 33%. Лучше пандемию прошла только интернет-реклама, которая сократилась за полугодие на 1%. Весь рынок рекламы в России в первом полугодии упал на 9%, до 205 млрд руб.

Источник: sostav.ru

В «Яндекс.Дзене» появилась видеореклама с оплатой за клики и досмотры

17.09

Рекламодатели смогут запускать кампании прямо из рекламного кабинета платформы

«Яндекс.Дзен» представил новый рекламный формат — видео с бесшовным переходом на сайт рекламодателя, сообщили Sostav в компании. Рекламные ролики с пометкой «промо» будут отображаться в ленте «Дзена», в том числе в мобильном приложении и на главной странице «Яндекса».

Ранее рекламодателям был доступен только in-stream формат — ролики проигрывались внутри видео авторов на площадке. Теперь рекламодатели смогут продвигать out-stream видео с оплатой за досмотры или клики. Сделать это можно будет через рекламный кабинет «Дзена».

Видеоформат становится все популярне и востребованнее у пользователей «Яндекс.Дзена», отмечают в компании. По данным площадки, за просмотром роликов пользователи проводят 140 млн минут — это 17% от общего времени в «Дзене», и показатель продолжает расти.

Дмитрий Попов, руководитель отдела коммерческих решений «Яндекс.Дзена»:

Новый формат видеорекламы взял лучшее из уже проверенного и эффективного формата рекламных статей. Рекламодатели могут подробно рассказать про свой продукт и не тратить время и деньги, угадывая правильные таргетинги.

Алгоритмы «Дзена» покажут видео тем, кому оно наиболее интересно, и помогут найти новую аудиторию. А механика Scroll2Site с бесшовным переходом на сайт рекламодателя повысит конверсию и сделает знакомство потребителя с продуктом более естественным.

Для размещения в «Дзене» подойдут готовые рекламные ролики и видео из социальных сетей, в том числе и длинные форматы: распаковки, рум-туры, how-to видео, которые позволяют подробно рассказать о преимуществах продукта или услуги, уточняют в компании.

«Яндекс.Дзен» — блогерская платформа, которой ежедневно пользуется 30 тыс. авторов. Для каждого пользователя алгоритмы платформы формируют уникальную ленту контента на основе его интересов. В августе ежедневная аудитория «Дзена» составила 16,9 млн человек. В среднем пользователи проводят в «Дзене» более 40 минут в день.

Истчоник: sostav.ru

«Одноклассники» начали тестировать приватные «классы»

15.09

Отметку «мне нравится» увидит только автор сообщения

​Социальная сеть «Одноклассники» начала тестировать приватные «классы» — специальные отметки «мне нравится», которые увидит только автор публикации.

В компании подтвердили, что проводят эксперимент с реакциями. «Мы хотим, чтобы пользователям было как можно интереснее и комфортнее делиться эмоциями и контентом в соцсети, поэтому постоянно экспериментируем — в том числе с реакциями на посты. Какие из них останутся в «ОК», мы всегда решаем по результатам эксперимента», — сообщил представитель соцсети.

Ранее «Одноклассники» запустили алгоритм для анализа качества контента групп. В зависимости от уникальности, вовлеченности и других факторов соцсеть будет ранжировать контент в разделе новостей и рекомендаций.

Источник: sostav.ru

Менеджеры по рекламе оказались самыми «ветреными» работниками

15.09

На одном месте они способны проработать всего 2,4 года

Рекрутинговый сервис Superjob изучил, сколько составляет средний срок службы на одном месте у различных категорий работников. Самыми стабильными сотрудниками оказались квалифицированные рабочие (меняют работу в среднем раз в 4,7 года), микробиологи и аудиторы (4,6 года), а также технологи (4,5 года). Меньше всего задерживаются в компании торговые представители (2,7 года), менеджеры по туризму, специалисты по продажам и инженеры ПТО (по 2,6 года), менеджеры по рекламе (2,4 года), сообщает ТАСС.

За пять лет лидирующие позиции в рейтинге потеряли учителя и медсестры, зато технологам, логистам и сметчикам удалось улучшить показатели — в среднем их срок работы на одном месте вырос на 1,1 года. Программисты также «задержались»: сегодня меняют работодателя в среднем раз в 3,3 года, а 5 лет назад увольнялись каждые 2,5 года.

Исследование проводилось в сентябре на всей территории России. Исследование Superjob охватило 25 тысяч резюме, размещенных экономически активным населением в возрасте 30–35 лет, имеющим общий стаж работы по профессии не менее шести лет и желающим работать по профессии в дальнейшем.

Источник: adindex.ru

Facebook добавил инструменты контроля brand safety в инстрим-рекламе

15.09

Бренды смогут настраивать списки разрешенных издателей и тем, в которых будет появляться их объявление

Соцсеть Facebook представила два новых инструмента для управления brand safety (безопасность бренда) в инстрим-рекламе на платформе.

«Мы осознаем свою ответственность за обеспечение безопасной среды для всех, кто использует наши платформы. И хотя многое еще предстоит сделать, мы намерены продолжать инвестировать в наших сотрудников, процессы и инструменты, чтобы платформа оставалась безопасной для всех», — говорится в сообщении соцсети.

Что нового
 

  • Исключение контента на уровне тем. Бренды смогут запретить свою рекламу в видеороликах, посвященным политике, играм, новостям, религиозным или духовным вопросам.

  • Списки разрешенных издателей. Эту категорию рекламодатели смогут настроить исходя из собственных критериев соответствия бренду и в дальнейшем запускать рекламные кампании только с избранными паблишерами. Эта функция тестировалась еще в прошлом году.

Эти изменения вводятся на фоне продолжающегося бойкота Facebook со стороны рекламодателей. К акции Stop Hate for Profit, запущенной в июле этого года, присоединилось более 1 тыс. компаний, пишет The Drum. Впрочем, эта кампания пока не оказала заметного влияния на доходы соцсети. По словам финансового директора Facebook, в первые три недели июля продажи рекламы на платформе показали примерно ту же положительную динамику, что и во втором квартале.

Источник: adindex.ru

Популярность QR-кодов в рекламе и маркетинге выросла благодаря пандемии

14.09

Burger King, L'Oréal и другие крупные бренды стали использовать QR-коды в своих активациях

​QR-коды вновь стали популярны во время пандемии. Их стали использовать в сфере ритейла, ресторанного бизнеса, платежей, а также в рекламе и маркетинге, пишет Business Insider.

В апреле Burger King запустил акцию с бесплатным Воппером. Вместо того, чтобы использовать дополненную реальность или геотаргетинг, как раньше, компания предложила пользователям отсканировать QR-код с экрана телевизора, чтобы получить бургер.

«В прошлом люди скептически относились к ним, но, мне кажется, сейчас QR-коды переживают второе рождение», — говорит Саймон Гилл, главный креативный директор Isobar UK.

Рост бесконтактных платежей и электронной коммерции, а также пандемия коронавируса помогли QR-кодам стать частью повседневной жизни пользователей, считает Джейсон Голдберг, главный коммерческий стратег Publicis.

«Пандемия ускорила тренды, которые мы уже наблюдали», — сказал он. По его словам, QR-коды — это удобный инструмент в мире, где люди хотят избежать лишних контактов. Так, например, L'Oréal в офлайновых магазинах заменила тестеры своих продуктов QR-кодами — компания предложила покупателям виртуально «примерить» их с помощью смартфона.

Джейсон Винсент, генеральный директор Aeguana — компании, производящей вендинговые автоматы для ритейлеров — считает, что стоит ожидать распространения QR-кодов из-за их маркетинговых возможностей. В диджитал-кампаниях можно проследить путь пользователя, настроить ремаркетинг. При этом когда пользователь приходит в магазин, он становится для компании слепым пятном. Но как только он сканирует один из QR-кодов, он возвращается в онлайн-экосистему, объясняет он.

Источник: sostav.ru



Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий5 026
  • ТВ каналов2 739
  • Радиостанций4 816
  • Реклама на транспорте239
  • Реклама в метро7
  • Промоакции в городах973

  • Представленных городов2 083
  • Зарегистрировано клиентов43 141
  • Из них размещают рекламу14 231