Лента новостей

Отправить новость

«Яндекс» остается основным источником трафика для интернет-пиратов Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2020/11/20/286990.phtml

26.11

Group-IB оценивает долю поисковика в 90%

В ноябре львиная доля (90%) трафика пиратских сайтов приходилась на «Яндекс», выяснила компания Group-IB. Хотя за год его доля снизилась на 5 п.п., российский поисковик остается главным поставщиком аудитории для нелегальных ресурсов. На Google приходится всего 2% трафика, остальное обеспечивают другие поисковики, соцсети, мессенджеры, надстройки в браузерах и прямые переходы. Исследование приурочено к годовщине подписания антипиратского меморандума, сообщают «Ведомости».

Два года назад доля «Яндекса» в трафике топ-10 пиратских ресурсов составляла 78%. На ПМЭФ-2018 правообладатели и представители крупнейших видеосервисов обвинили компанию в пособничестве интернет-пиратам. Противостояние завершилось подписанием меморандума о сотрудничестве в сфере охраны исключительных прав в интернете.

Собеседники издания объясняют низкую долю Google тем, что компания действует в соответствии с Digital Millennium Copyright Act — законом об авторском праве в цифровую эпоху. Кроме того, Google понижает позиции сайтов, на которые подано много жалоб правообладателей. «Яндекс» же обходится без пессимизации — вместо этого он массово удаляет ссылки на ресурсы с нелегальным контентом. В свою очередь, пираты пользуются ускоренной индексацией новых ссылок роботом: они используют методы автоматизации и создают новые ссылки и сайты взамен удаленных.

Group-IB проанализировала трафик около 17 тыс. интернет-ресурсов. Эксперты учитывали данные заходов с компьютеров и мобильных устройств, а также изучили выдачу во всех популярных поисковиках и данные из открытых метрик.
 

Источник: adindex.ru

Рекламодатели Facebook получат компенсацию за завышение метрик

26.11

Сбой в рекламной системе привел к перерасходу средств. В некоторых случаях речь идет о миллионах долларов

Facebook расплатится с рекламодателями, пострадавшими из-за сбоя в рекламной системе. Следствием ошибки стало завышение рекламных метрик. Почти год у клиентов создавалось ложное представление об исключительной эффективности их кампаний. На прошлой неделе проблема с атрибуцией была обнаружена, и Facebook пришлось провести переговоры с агентствами с брендами, сообщает Ad Age.

Представитель компании уточнила, что техническая ошибка повлияла на результаты тестов, связанных с увеличением конверсии. По информации издания, речь идет об инструменте, который рекламодатели используют для оценки конкретных показателей (например, динамики продаж после запуска РК). Данный инструмент и выдавал некорректные расчеты. Завышенные данные об эффективности кампаний могли подтолкнуть клиентов к увеличению инвестиций в Facebook.

Площадка представила рекламодателям купоны, размер компенсации зависел от затрат на исследования по динамике конверсий. В некоторых случаях компенсация составляла несколько тысяч долларов, но иногда она достигала миллионов долларов, рассказал источник Ad Age, который обслуживает ряд крупных брендов.
 

Источник: adindex.ru

GroupM: российский рынок рекламы вырастет на 5% в 2021 году

26.11

Драйверами роста станут диджитал, ТВ и OOH

GroupM представила ежегодный прогноз развития рекламного рынка. В 2021 году рынок вырастет на 5% до 460−465 млрд руб., заявила CEO GroupM Мария Колосова на конференции This Year, Next Year. При этом рост ВВП в России будет на уровне 3,3%.

По словам Колосовой объем отрасли практически приблизится к уровню 2019 года. Среди медиа в GroupM ожидают увидеть рост в телевидении, диджитал и наружной рекламе. С точки зрения категорий, основными драйверами роста будут корма для животных, онлайн-сервисы и финансовая категория, сообщила Колосова.

Доля интернет-рекламы в медиамиксе продолжит расти. В 2020 году она составит 53%, а в 2021 году на это медиа придется уже 55%, считают эксперты, считают в GroupM.

Рост диджитала в 2021 году составит 8%. Он будет неравномерным. Programmatic и СРХ будут расти не менее чем на 10%-15% благодаря развитию e-commerce. А вот традиционная медийная баннерная реклама продолжит стагнировать и снижать свою долю в медиасплите.

Затраты на ТВ потенциально могут вырасти на 4%, однако, как и весь прогноз на 2021 год, многое будет зависеть от экономической ситуации в стране и мер противодействия распространению пандемии, которое будет воодить государство.

Восстановление и стабильность трафика на улицах — основной фактор роста для наружной рекламы. Мы видим потенциал роста в 2021 году на 4%, и прежде всего за счет диджитал-форматов. Для рекламы в кинотеатрах и indoor-рекламы перспективы не такие радужные — в 2021 году не получится вернуться на уровень 2019.

При этом даже в ситуации восстановления рынка сохранится тренд снижения доли инвестиций в радио и продолжится падение прессы. По оценкам GroupM, расходы на рекламу в этом канале могут сократиться на 26%. «При этом долгосрочные перспективы радио не так плохи — развивается направление Digital Audio, растет интерес рекламодателей к использованию этого канала продвижения, определенным образом положительно на это повлиял и выход на российский рынок Spotify», — говорится в сообщении компании, поступившем в Sostav.

Источник: sostav.ru

«Зумеры» определят новые тенденции в потреблении

23.11

Новое поколение уже задает тренды — на онлайн-покупки, аренду, отзывы, инвестиции, образование и психологический комфорт

В ближайшее десятилетие модели потребления станет определять поколение Z («зумеры» — 1997–2012 г. рождения). При этом доля таких людей в общей численности населения будет не самой большой. Об этом говорится в исследовании SberCIB Investment Research.

Аналитики выделили четыре группы активных потребителей: люди 30–39 лет (32,4% от общего объема потребления в 2019 г.), 40–49 лет (22,2%), 20–29 лет (18,5%), 50–59 лет (14,5%).

На данный момент в структуре трудоспособного населения преобладают миллениалы (люди 1981–1996 г. рождения), но к 2036 г. их количество снизится на 40%, тогда как доля поколения Z увеличится с 15,2 до 29,7%. В 2029 г. в числе трудовых резервов появится поколение «альфа» (люди 2013 г. рождения и младше), к 2036 г. они составят 16,6% трудоспособных россиян.

Потребление поколения Z вырастет в сферах общепита, досуга, электроники, косметики, туризма образования и т. п. Медленнее всего их активность будет развиваться в категории медицинских товаров и услуг — к 2036 г. она увеличится до 40%. В категориях продуктов питания и товаров для дома доля поколений Z и «альфа» будет расти медленнее, поскольку люди обычно потребляют больше продуктов питания и товаров для дома, когда обзаводятся детьми и собственным жильем, а у «зумеров» это будет происходить позже, чем у предыдущих поколений, говорится в исследовании.

Почему поколение Z изменит подход к потреблению?

Они больше откладывают и инвестируют

В третьем квартале этого года норма сбережений среди поколения Z составила 9%, в то время как у миллениалов и более старшего поколения X она составила 7,6 и 7,0% соответственно. «Зумеры» чаще инвестируют в финансовые активы и реже в недвижимость. Также они проявляют повышенный интерес к акциям и облигациям российских эмитентов.

«Зумеры» ценят образование и психологический комфорт

Из опрошенных «зумеров» 73% либо уже получили, либо планируют получить образование (среди миллениалов 55% людей имеют высшее образование, в поколении X — 70%).  Для большинства «зетеров» приемлема модель онлайн-обучения. Это поколение также активнее заботится о своем психологическом комфорте, ищет возможности для творчества и в большей степени предпочитает работать в одиночестве.

Чаще пробуют новое и доверяют чужому опыту

«Зумеры» активнее покупают товары от неизвестных компаний, осваивают новые виды услуг и часто меняют бренды. Это поколение охотнее полагается на независимые отзывы и рекламу.

Любят делать онлайн-покупки

Опрос показал, что 48% «зумеров» предпочитают заказывать продукты через интернет, среди миллениалов доля таких людей составила 41%, в поколении Х — 30%.

Аренда вместо приобретения

Поколение Z чаще делает выбор в пользу аренды имущества, автомобиля, инвентаря и т. д. Также они предпочитают оформлять подписку на товары или услуги.

Источник: adindex.ru

Рынок e-commerce: как распродажи влияют на покупателей и какие уловки используют магазины

23.11

В «Яндекс.Маркете» поделились инсайтами о самых ажиотажных месяцах года

Ноябрь и декабрь — горячая пора в сфере электронной коммерции. День холостяка, «черная пятница», предновогодний ажиотаж с подарками — все это заставляет покупателей чаще и сильнее кликать на выгодные предложения, а ритейлеров — работать на износ и нагружать свои логистические мощности практически до максимума. Ольга Ржанова, руководитель группы исследований пользовательского опыта «Яндекс.Маркета», рассказала Sostav о состоянии e-commerce, о том, как ведут себя потребители и какие уловки применяют магазины.

Рынок e-commerce в эпоху коронавируса

Сложно поспорить с тем, что электронная коммерция сейчас на подъеме. По данным «Яндекс.Маркет Аналитики» и Data Insight, аудитория онлайн-торговли в России с января по апрель выросла на 40%, то есть рынок прибавил 10—15 млн активных онлайн-покупателей к текущим 30 млн.

Основной толчок к росту дала пандемия и режим самоизоляции. Россияне стали больше времени проводить в интернете, у них появились новые онлайн-привычки, например, регулярно покупать через интернет. Причем не только технику, но и товары повседневного спроса: продукты, бытовую химию, корм для домашних животных. По данным заказов на «Яндекс.Маркете», весной россияне активно покупали товары для организации домашнего рабочего места, спортивный инвентарь, товары для стрижки и маникюра и многое другое. Это объясняется переходом на удаленку и закрытием салонов красоты с фитнес-клубами.

По данным исследования «Яндекс.Маркета» и GfK Rus, на фоне пандемии россияне также стали чаще делать интернет-заказы в категориях «Продукты», «Товары для малышей», «Детская обувь и одежда». Ожидаемо снизился охват трансграничной торговли: доля покупавших только в российских онлайн-магазинах выросла за год с 21% до 32%.

Поведение покупателей в распродажи

Впереди один из главных ритейл-поводов года — «черная пятница». О ней знают 97% онлайн-покупателей в России. Более трети из них покупали что-то именно в эту распродажу. Почему же слова «распродажа», «скидки» и «акция» так действуют на покупателей? Почему в спешке они иногда даже не успевают посмотреть, какой размер одежды кладут в корзину, лишь бы купить сейчас и по такой выгодной цене?

Существует стереотип, что женщины чаще и больше покупают в магазинах, в том числе онлайн. Однако, по данным опроса «Яндекс.Маркета» и GfK Rus, выяснилось, что мужчины готовы тратить больше, чем женщины. Они же хотят быть уверены в оригинальности покупаемого товара. Женщины оказались более практичны: они волнуются за дату получения заказа и подойдет ли им размер одежды. В целом в онлайн-покупках россияне больше всего ценят бесплатную доставку, скидку на товар, в том числе по промокоду, и возможность получения кешбэка на банковскую карту.

Однако, когда наступают ноябрь и декабрь — главные «распродажные» месяцы года — многие покупатели ведут себя менее рационально.

Уловки магазинов

В распродажах часто действует принцип ограничения: по времени или по количеству доступного на распродаже товара. Ограничение действия скидки по времени стимулирует в потребителях страх упущенной выгоды. Поэтому однодневная распродажа и вызывает такой ажиотаж. Кроме того, потенциальный покупатель скорее заинтересуется тем товаром, который просматривают или уже купили другие пользователи — это социальное доказательство, которое работает как толпа около полки в магазине.

Выгодны ли распродажи магазинам? Конечно. Акциями и скидками они могут стимулировать спрос на товары, которые обычно покупают впрок, например, косметику или бытовую химию. Также с помощью распродаж могут побудить пользователей попробовать новый бренд или купить товар подороже.

В то же время у онлайн-магазинов, в отличие от традиционных, в период распродаж больше возможностей, чтобы удержать и привлечь покупателей: разные варианты коммуникаций (push-уведомления, email-рассылка), геймификация, бонусы и скидки на будущие покупки, скидки за приведенного друга по реферальной ссылке.

Однако те магазины, которые злоупотребляют распродажами, акциями, ликвидациями себе же делают хуже: пользователи привыкают к скидкам и уже не готовы покупать без них. Те магазины, которые специально завышают цены перед распродажами, чтобы потом делать искусственные скидки, портят себе репутацию.

Источник: sostav.ru

Instagram добавил брендированный контент в Reels и прямые трансляции

23.11

Изменения начнут тестировать в ближайшие недели

Соцсеть Instagram анонсировала новые возможности для размещения брендированного контента на платформе. Теперь партнерские материалы можно размещать в разделе Reels и в прямых трансляциях.

«Мы хотим, чтобы блогеры могли открыто отмечать брендированный конент независимо от того, какой формат они выбирают», — рассказали в Instagram. Новые функции начнут тестировать «в ближайшие недели».

Компании смогут продвигать свои посты вместе с продуктовыми тегами. Соцсеть также добавила минимальный возраст для партнерских постов. Его можно оставить по умолчанию либо выбрать ограничения для разных стран.

Кроме того, рекламодателям дадут возможность самостоятельно публиковать брендированный контент — раньше им приходилось ждать, когда блогер разместит его у себя. Это сделает рекламные кампании более гибкими, считают в Instagram.

Среди других нововведений соцсеть объявила возможность для пользователей отказаться от таргетинга рекламы, а ньюсмейкеры теперь могут принять участие в проекте монетизации.

Источник: sostav.ru

Объем рекламных постов в TikTok вырос вдвое на фоне падения YouTube, Instagram и Twitter

20.11

Блогеры разместили почти вдвое больше коммерческих публикаций в сервисе коротких видеороликов за первую половину этого года. В то же время на других популярных платформах объем спонсируемых постов заметно просел

TikTok стал лидером по росту объема рекламных публикаций, размещенных лайфстайл-инфлюенсерами за первое полугодие в Европе и Северной Америке. Об этом свидетельствует исследование WARC, построенное на данных платформы взаимодействия с блогерами Traackr.

Количество постов, опубликованных создателями контента в сервисе коротких видеороликов, выросло на 95% год к году. У YouTube этот же показатель сократился на 17%, у Instagram — на 33%, у Twitter — на 65%.

В то же время число активных лайфстайл-блогеров, создающих контент, выросло в TikTok на 368%. Популярные платформы просели и тут: YouTube — на 16%, Instagram — на 29%, Twitter — на 43%. Эксперты отмечают, что блогеры пришли в TikTok вслед за пользователями, число которых достигло 689 млн человек в июле 2020 г.

Уровень вовлеченности на китайской платформе увеличился в среднем на 298%. По этому показателю самое глубокое падение продемонстрировал Instagram (-40%).

Высокий уровень вовлеченности на TikTok продемонстрировали микроинфлюенсеры (10+ тыс. подписчиков) из бьюти-сегмента, традиционная же для этой категории соцсеть Instagram оказалась на второй строчке. С микроблогерами из фэшен-индустрии прослеживается аналогичная ситуация, однако в этой категории Instagram выходит на первое место по вовлечению в контент макроинфлюенсеров, на которых подписано 500 тыс. пользователей и больше.

На противостояние TikTok и Instagram недавно обратил внимание портал Digiday. Особенно конкуренция усилилось после того, как американская соцсеть запустила инструмент для публикации видеороликов Reels. Как рассказали журналистам представители рекламного рынка в США, соцсети начали активно бороться за топовых лидеров мнений. Собеседники издания отмечают, что блогерам сложно выбрать между платформами, поскольку они ориентированы на разную аудиторию — к TikTok больше расположены представители Z, тогда как Instagram используется людьми разного возраста.

Обе платформы также начали платить авторам контента за размещение роликов на своих площадках. По информации The Wall Street Journal, Instagram тратит на топовых блогеров сотни тысяч долларов. В то же время, по данным Tubefilter, некоторые инфлюенсеры получают от TikTok от двух до четырех центов за тысячу просмотров видео. И все же, пока конкуренция двух платформ не стала критичной, эксклюзивных отношений они от блогеров не ждут.

Источник: adindex.ru


 

Instagram позволит отключать таргетированную рекламу

20.11

Соцсеть запустит несколько новых функций

В социальной сети Instagram появилось несколько нововведений. В скором времени пользователи смогут отказаться от таргетинга рекламы, а ньюсмейкеры принять участие в проекте монетизации. Кроме того, пошаговые инструкции Guides теперь доступны всему миру.

Instagram планирует начать платить ньюсмейкерам, так как соцсеть «все быстрее превращается в источник новостей и информации для пользователей». В ближайшие месяцы Instagram включит несколько изданий в свой тест по монетизации контента, сообщает Axios со ссылкой на источники.

Социальная сеть анонсировала новую функцию Data From Partners. Она даст возможность пользователям отказаться от таргетированной рекламы, основанной на данных сторонних приложений, пишет Adweek. Функция позволит не принимать во внимание при показе рекламы действия пользователя на других сайтах и не будет учитывать его выбор в магазине. Пользователи Instagram получат уведомление однократно, после чего можно перейти к настройкам и отключить использование данных. Аналогичная функция будет доступна в Facebook.

Также компания рассказала о расширении возможностей пошаговых инструкций Guides. Инструмент находился в тестовом режиме с мая 2020 года, теперь он доступен пользователям во всем мире. Guides предназначены для больших материалов, с их помощью быстрее и легче искать необходимую информацию. Публикацию можно разделить на несколько блоков, сопроводить текстом, фото, видео или ссылками на другие посты. В тестовом режиме функция работала в тематике «Здоровье».

Источник: sostav.ru

Пиратский контент вырос почти вдвое за год

20.11

Несмотря на блокировку мошенники находят способ оставаться в сети

С начала этого года Роскомнадзор заблокировал больше 10 тыс. пиратских сайтов и их копий, что почти вдвое больше прошлого года. Количество ссылок на нелегальный контент в 2020 году в рунете выросло на 26%. За последние полгода заблокировано 4,2 млн ссылок. При этом больше всего таких ссылок в социальных сетях, сообщают «Известия» со ссылкой на представителя ведомства.

Количество пиратских сайтов в рунете растет, но аудитория их меньше, считает гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. Это связано с тем, что крупные пиратские интернет-кинотеатры уже заблокированы, а появляющиеся малоизвестные площадки пользователи находят через поиск. Блокировка крупнейших пиратских сетей сократила рынок нелегального контента впервые после пяти лет роста с $87 млн в 2018 году до $63,5 млн в 2019 году, посчитал представитель Group-IB Андрей Бусаргин.

Управляющий партнер Digital Rights Center Саркис Дарбинян отмечает, блокировку Роскомнадзора можно обойти, используя современные технические средства. На каждый удаленный пиратский сайт открывается десяток копий. При этом только «Яндекс» и частично Google удаляют ссылки из поиска, а остальные поисковики этого не делают. Кроме того, риски несут не только авторы, но и пользователи. Почти четверть пиратских сайтов заражена вредоносными программами.

Несмотря на то, что незаконный контент удаляется в течение шести часов, пиратские сайты в выдаче «Яндекса» продолжают оставаться, говорит представитель онлайн-кинотеатра ivi. Поисковик отмечает, что реестр ссылок на пиратское видео постоянно пополняется — на текущий момент их около 7 млн. Представитель Rambler Group и Okko добавляет, что для борьбы с пиратами необходимо усилить ответственность за нарушение закона о рекламе.

1 ноября 2018 года крупнейшие российские интернет-компании и правообладатели подписали антипиратский меморандум для борьбы с нелегальным контентом в интернете. Поисковики и владельцы видеохостингов сверяются с реестром и исключают эти ссылки из выдачи. В апреле 2020 года Минкульт предложил расширить меры ужесточения антипиратского законодательства, добавив штрафы.

Источник: sostav.ru

Пользователи Apple пожаловались на появление рекламы в настройках iOS

17.11

Владельцам «яблочных» устройств предлагается оформить подписку на дополнительные сервисы Apple

Apple начала демонстрировать рекламу своих сервисов в меню настроек системы iOS. Скриншот с подобным объявлением опубликовал в Twitter старший редактор The Verge Том Уоррен. На снимке видно, что в настройках телефона появилась строка, промотирующая пробную версию игрового сервиса Apple Arcade.

В комментариях к посту пользователи также начали делиться скриншотами своих устройств, где видна реклама. Помимо игрового сервиса им предлагается временная подписка на Apple TV+ и AppleCare+.

Источник: adindex.ru



Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий5 039
  • ТВ каналов649
  • Радиостанций5 059
  • Реклама на транспорте239
  • Реклама в метро7
  • Промоакции в городах1 542

  • Представленных городов2 642
  • Зарегистрировано клиентов43 835
  • Из них размещают рекламу7 834