Реклама в регионах. Размещение рекламы в региональные СМИ России и СНГ. Региональная пресса, радио и телевидение.
ОБЩЕРОССИЙСКАЯ СИСТЕМА ПОДАЧИ РЕКЛАМЫ В РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ
Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах
На сегодняшний день это:
Реклама в печатных изданиях Печатных изданий - 5035 Реклама на транспорте Реклама на транспорте - 239 Представленных городов - 2083
Реклама на телевидение ТВ-каналов - 2843 Реклама в метро Реклама в метро - 7 Зарегистрировано клиентов - 42622
Реклама на радио Радиостанций - 4278 Проведение промоакций Промоакции в городах - 973 Из них размещают рекламу - 14029

Лента новостей

Отправить новость

Акции «Яндекса» на Мосбирже обновили исторический максимум

20.07

Они превысили отметку в 3,9 тыс. рублей.

Акции компании «Яндекс» на Московской бирже превысили отметку в 3,9 тыс. рублей. Они обновили исторический максимум, отмечает РБК.

На 15:33 по московскому времени акции выросли на 2,4%. Они достигли уровня в 3915,8 рублей.

В течение пяти торговых сессий котировки компании стабильно росли. Однако накануне они снизились на 1,5%. Эксперты холдинга «Финам» связали снижение с «сугубо техническими причинами», пишет издание. Акции «Яндекса» с начала года выросли на 45%.

Накануне издание The Bell сообщило, что «Яндекс» и Mail.ru Group могут не попасть под налоговый маневр. Причина в том, что компании зарабатывают на рекламе и онлайн-продаже товаров.

О льготах для IT-компаний объявил в конце июня президент Владимир Путин. Предполагается, что ставку страховых взносов снизят с 14% до 7,6%, а налог на прибыль — с 20% до 3%. Обе меры будут действовать бессрочно.

В начале июля о выходе на Московскую биржу объявила Mail.ru Group. В первый день акции компании торговались выше 1,6 тыс. рублей за штуку.

Источник: sostav.ru

Кризис сделал PepsiCo «избирательной» в плане рекламы

20.07

Во втором квартале корпорация сокращала маркетинговые расходы за счет неэффективных каналов и форматов

Расходы PepsiCo, связанные с коронавирусом, составили почти $400 млн. Эти средства были направлены на выплаты работникам, обеспечение их защитными средствами и соблюдение мер безопасности, сообщил инвесторам глава корпорации Рамон Лагуарта.

Значительные затраты негативно (-13 п. п.) повлияли на операционную прибыль компании, которая снизилась на 15% по итогам второго квартала и составила $2,3 млрд. Чистая выручка продуктового гиганта сократилась на 3%, до $15,9 млрд. На e-com пришлось 5% всех продаж, при этом в Северной Америке доля digital в общей выручке удвоилась. Квартальная чистая прибыль, приходящаяся на акционеров компании, снизилась на 19%, до $1,6 млрд.

В Европе доходы PepsiCo сократились на 9%, в Латинской Америке — на 17%, в Африке, Южной Азии и на Ближнем Востоке — на 1%. Зато Китай, Азиатско-Тихоокеанский регион, Австралия и Новая Зеландия продемонстрировали положительную динамику (+10%).

На фоне практически повсеместного режима самоизоляции, который ввели многие страны, потребители оказались заперты дома. Естественно, что они стали чаще готовить и чаще перекусывать, и это сказалось на отдельных бизнес-сегментах PepsiCo. Так, снековый бизнес в Северной Америке (Frito-Lay) показал рост выручки на 7%, а сегмент Quaker Foods (каши, готовые завтраки, хлебцы) прибавил сразу 23%. Одновременно люди стали проводить меньше времени вне дома, что сказалось на продажах напитков — в североамериканском регионе они упали на 7%. Правда, как отметил Лагуарта, соковый бизнес пережил настоящий бум, связанный с запросом на укрепление иммунитета. Корпорация готова подхватить этот тренд, предложив потребителям релевантные напитки и снеки.

Кроме того, поскольку люди стали чаще готовить дома и использовать на кухне бренды PepsiCo, такие как Quaker, Tostitos, Sabra, Lay's, компания планирует скорректировать рекламные коммуникации и сделать акцент на рецептах. Это поможет закрепить новые привычки, сказал Лагуарта.

CEO компании также сообщил, что они стали более избирательными в плане рекламы и маркетинга. PepsiCo сократила второстепенные статьи расходов (абсолютных цифр руководство не раскрывает), отказавшись от инициатив с низким ROI и увеличив инвестиции в направления с доказанной эффективностью. Корпорация будет поддерживать бюджеты на определенном уровне, поскольку наблюдает оживление и увеличение спроса на свою продукцию.

Что касается российского рынка, то здесь тенденции соответствовали глобальным: продажи снеков выросли в пределах 1–3% (low-single-digit), тогда как продажи напитков снизились на 4–6% (mid-single-digit).

Источник: adindex.ru

Credit Suisse: рост рекламных холдингов по итогам года не превысит 1%

17.07

Индустрия показала хорошую «выживаемость», но выход из кризиса будет непростым, считают аналитики

​Аналитики Credit Suisse считают, что рекламным холдингам в этом году не следует ожидать заметного роста. Он не составит более 1%, пишет AdNews со ссылкой на исследование конгломерата.

По мнению аналитиков, индустрия показала хорошую «выживаемость», но выход из кризиса будет непростым. «За последнее десятилетие отрасль столкнулись с переходом в digital, и теперь пытается еще раз перейти к цифровой трансформации, объединяя медиа, креатив и маркетинговые технологии, — говорится в отчете Credit Suisse. — Это ускоряется кризисом из-за COVID-19 и радикальным изменением в поведении потребителей и бизнеса, особенно в сфере e-commerce». Шанс выйти из кризиса с легкостью в банке оценили как «ниже среднего».

В исследовании, которое стало одной из частей доклада Beyond the Pandemic, аналитики в основном уделают внимание рынкам Европы и Северной Америки. Доклад показывает рекламные агентства в свете сильной конкуренции с консалтинговыми фирмами, независимыми специализированными агентствами, технологическими компаниями и поставщиками маркетинговых технологий.

В Credit Suisse считают, что в отрасли высокие шансы на консолидацию и развитие в креативном плане. Однако, даже при происходящей цифровизации, 70% дохода агентства получают от традиционных услуг, отмечают аналитики.

Почти половина участников исследования (44%) считает, что в будущем успешным будет S4 Capital. Еще 22% выделили Omnicom, а 19% - WPP.

По мнению австралийских экспертов, отчет Credit Suisse — это «смелый вызов». «Конечно, сейчас мы живем на сильно изменившемся потребительском рынке, но это условие навязано нам, — заявил в интервью изданию аналитик Стив Аллен. — Кроме того, это исследование не учитывает совершенно другую и намного лучшую статистику по COVID-19 в Австралии и Новой Зеландии. Когда условия COVID-19 улучшатся, и (или) ученые найдут вакцину, все не останется в этом измененном состоянии. Потребительское поведение будет «сброшено»».

В 2016 году органический рост холдингов достигал 4%, однако к 2019 году показатель почти оказался на нуле. В частности, это связано с тем, что клиенты ищут эффективности и сокращают количество агентств-партнеров, отмечает издание.

Ранее аналитики Citigroup предсказали рекламной индустрии быстрое V-образное восстановление. По мнению экспертов компании Warc, кризис 2020 года ударит по отрасли мягче, чем кризис 2009 года.

Источник: sostav.ru

Крупные онлайн-магазины монополизируют поисковую выдачу и вытесняют в ней малый бизнес

17.07

Более 80% представителелей отечественного рынка e-commerce предпочитают продвигать свои сайты в «Яндекс» и Google, говорится в исследовании «Ашманов и партнеры». Аналитики выяснили, что это приносит выгоду в основном ритейлерам с очень большим количеством ассортимента — из-за чего страдают небольшие маркетплейсы

Одним из ключевых трендов рынка e-commerce сегодня является монополизация поисковой выдачи крупными онлайн-магазинами. Поисковые системы отдают предпочтения ритейлерам с высокой посещаемостью и гигантским ассортиментом, считая их более надежными. Это привело к тому, что за последний год большие интернет-магазины доминируют не только в топ-3 и топ-10, но и в топ-30 поисковой выдачи. К такому выводу пришли эксперты лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» — они исследовали, какие факторы влияют на ранжирование онлайн-ритейлеров. При анализе учитывались более 650 параметров, включая ссылочные, коммерческие, текстовые, трафиковые, поведенческие и другие.

Поисковый ландшафт для пользователя становится более однообразным, а мелким и средним онлайн-магазинам становится все сложнее конкурировать за позиции в выдаче. В то же время поисковые системы предлагают аудитории самые популярные порталы, нацеленные на максимально широкую аудиторию. Эксперты выделили и другие тенденции ранжирования маркетплейсов в системах Google и «Яндекс».

  • Растет важность коммерческих факторов, с помощью которых поисковики оценивают бизнес ритейлера, его надежность и привлекательность для клиентов. Важны акции и скидки на сайте, отзывы, присутствие в регионах, подбор по параметрам и сравнение товаров, курьерская доставка, самовывоз и возможность оплаты картой.

  • Сайты в выдаче продолжают ускоренно «стареть». В топ-3 «Яндекса» пользователям предлагаются сайты, возраст которых составляет от 12,3 до 13,9 лет — больше, чем на полтора года по сравнению с прошлым годом. В в топ-3 Google — от 12,2 до 13,5 лет.

  • Техническая продвинутость продолжает расти. Протокол https есть у 94–96% сайтов в топе, адаптивная верстка — около 90%, микроразметка — у 80%. Доля текста в HTML-коде упала до 5–6%.

  • Объем SEO-текста на страницах маркетплейсов сокращается.

  • Цены товаров впервые немного падают к топ-1. Цен на «витринах» точно стало больше — в Google медиана 37, в «Яндексе» — 43.

  • Ссылки теперь важнее в «Яндексе», чем в Google. «Ссылочный вес» сайта, то есть количество внутренних и внешних ссылок на портал, важнее его релевантности.

Ритейлеры в поисковых системах сегодня

  • Большинство (84%) представителей рынка e-commerce продвигают свои страницы в поисковых системах. Около 66% всех опрошенных отметили рост посещаемости из поиска по итогам 2019 г., а 47% — рост продаж.

  • Среди участников опроса около 15% не удовлетворены результатами продвижения в поиске «Яндекса» и Google по итогам прошлого года. При этом только у половины из них снизились посещаемость и продажи из поисковых систем. Респонденты ждут от SEO-рекомендаций в первую очередь выгоды для бизнеса.

  • За последний год Ozon.ru вышел в лидеры по динамке роста видимости в поиске «Яндекса» и Google. Avito, наоборот, теряет позиции в топ-3 и топ-30 в выдаче обеих систем.

  • В первом квартале 2020 г. доля визитов из органического поиска составила 33,7% посещаемости от всех российских интернет-магазинов, по данным SimilarWeb.

Источник: adindex.ru

SMM-менеджеры обошли маркетологов в рейтинге самых востребованных профессий в России

17.07

Ни одна из этих профессий не вошла в топ-10 популярных специальностей в апреле—мае, по оценкам Минэкономразвития

Министерство экономического развития представило рейтинг 50 самых востребованных профессий (есть в распоряжении AdIndex) за апрель-май 2020 г. Исследование было проведено совместно с Университетом НТИ «20.35» в рамках федерального проекта «Кадры для цифровой экономики».

Первое место заняли врачи и медсестры, второе — грузчики, третье и четвертое — junior-программисты и разработчики ПО.

В период пандемии вырос спрос на специалистов низкоквалифицированных профессий, однако эта тенденция изменится после спада острого периода, считают в Минэкономразвития.

Профессии из сферы маркетинга и рекламы появляются только на шестом месте, которое занимают директора по продуктам. 21 строчку заняли SMM-специалисты, 34 — специалисты по стратегическому маркетингу, 36 — копирайтеры. Топ-50 замыкает руководитель продукта.

Отсутствие маркетологов в первой двадцатке самых популярных специальностей говорит о том, что эта профессия начинает раскладываться на множество других, считает замгендиректора NMi Group Ирина Михеева. «Не хочется делать какие-то прогнозы, но предположу, что в будущем в чистом понимании маркетологов будет не так много: останутся директора по маркетингу, а далее под ними будет большая команда разных специалистов», — говорит она.

В будущем Минэкономразвития прогнозирует развитие технологий управления транспортной и складской логистикой, а также отмечает появление потребности в развитии AR/VR на производстве у крупных предприятий.

При составлении рейтинга использовались открытые данные Superjob.ru, Trudvem.ru, hh.ru (по числу опубликованных за месяц); приказ Минтруда России № 831 от 02.11.2015; аналитические доклады ВШЭ, McKinsey & Company, BCG, «Всемирный экономический форум», Cedefob.

Источник: adindex.ru

Как зрители воспринимают телерекламу? Исследование Dentsu Aegis Network

16.07

Группа поделилась новыми результатами проекта Attention Economy Russia

Dentsu Aegis Network продолжает изучать внимание российской аудитории к видеорекламе. Новая часть исследования подготовлена при поддержке Национального Рекламного Альянса (НРА) и посвящена измерению вовлеченности зрителей в просмотр рекламы на ТВ.

При включенном телевизоре люди не смотрят все время в экран, поэтому для понимания особенностей потребления важно учитывать текущее внимание, уверены в группе. В новом исследовании эксперты изучали, где именно находился взгляд зрителей во время телепросмотра, слышали ли они рекламное сообщение или были отвлечены. Благодаря этому удалось категорировать внимание, оценить его влияние на восприятие рекламы, а также отклик на нее, объяснили в DAN. Исследование включало в первую очередь домашнее потребление, что позволило оценить отвлекающие факторы и поведение аудитории в естественных условиях.

Методология

Международная методология исследования Attention Economy базируется на индексе кратковременного рекламного влияния (short term advertising strength). В России с целью унификации данных и охвата более широкого пула категорий рекламодателей за основу был взят показатель ad recall, который подразумевает анализ отношения к бренду и его потреблению при узнавании. Для его оценки дополнительно проводился опрос среди участников исследования.

В измерении уровня внимания к телевизионной рекламе использовались две широкоугольные камеры с синхронизированным стримингом, направленные на телевизор для определения текущего эфира и комнату для фиксации направления взгляда человека.

В исследовании внимания к ТВ-рекламе приняли участие 40 респондентов в возрасте 25−44 лет, проживающие в Москве.

В рамках исследования были выделены три типа внимания: полное (прямой зрительный контакт с телеэкраном при включенном звуке), фоновое (периферийный контакт при включенном звуке и незначительных отвлекающих факторах, таких как использование смартфона) и отсутствующее (отсутствие человека перед экраном телевизора, например, когда он вышел из комнаты).

Ключевые результаты исследования:

  • Телерекламу, как и видеорекламу в интернете, смотрят преимущественно с фоновым вниманием. Доля отсутствующего внимания значительна, однако три четверти рекламных выходов все равно вовлекают в просмотр.

  • 40% отвлечений при телепросмотре приходится на смартфон — зритель переходит из полного внимания в фоновое. Снижение вовлеченности в телерекламу часто не зависит от внешних факторов — две трети респондентов ничего не отвлекало от просмотра, но они сами начинали смотреть ролики менее интенсивно.

  • Доля полного внимания при переходе из эфирного контента в рекламный блок заметно падает в первом ролике. К концу рекламного блока этот показатель снова увеличивается, в среднем за три рекламных ролика до возобновления эфирного контента. Последний ролик получает более трети полного внимания зрителей.

  • Длительность ролика в начале рекламного блока влияет на скорость разрушения внимания. Чем короче ролик, тем быстрее снижается внимание, чем он длиннее, тем дольше удерживается внимание внутри всего рекламного блока. Переключение внимания в течение рекламного блока происходит в среднем четыре раза (первое из них примерно на 27 секунде).

  • В выходные доля отсутствующего внимания ниже. Это связано с поведением зрителей в будни в утренние часы, когда они отвлекаются на домашнюю рутину, оставляя телевизор включенным. При этом доля полного внимания в будни и выходные не отличается.

  • При просмотре видеорекламы на ТВ, как и в интернете, уровень внимания влияет на запоминаемость: чем интенсивнее внимание, тем выше узнаваемость. При этом звуковое сопровождение почти вдвое увеличивает узнаваемость. С точки зрения этого показателя краткосрочное полное внимание эффективнее, чем долгосрочное фоновое.

Генеральный директор НРА Алексей Толстоган отметил, что исследование вовлеченности в просмотр телерекламы — важный шаг для развития addressable-технологий на ТВ. «Современные телезрители действительно смотрят ТВ с телефонами в руках, в связи с чем интерес брендов к addressable-технологиям для бесшовного продления контакта с аудиторией стремительно повышается», — отметил он. По словам главы мегаселлера, после запуска QRTV в июне в НРА наблюдают высокий спрос на интерактивные форматы, которые позволяют сократить путь потребителя до одного шага.

Ранее Dentsu Aegis Network представила первые результаты исследования Attention Economy Russia. В группе изучили, как пользователи воспринимают видеорекламу в интернете.

Источник: sostav.ru

Россия лидирует по уровню оптимизма у малого и среднего бизнеса — исследование

16.07

К таким неожиданным выводам пришли Facebook, Всемирный банк и ОЭСР

Хотя в рейтинге самых счастливых стран мира World Happiness Report Россия занимает не слишком почетное 73-е место, нашим предпринимателям в оптимизме не откажешь. Как показал опрос, проведенный Facebook вместе со Всемирным банком и Организацией экономического сотрудничества и развития, 76% малых и средних предприятий (МСП) в России оптимистично настроены по поводу будущего их бизнеса. Это самый высокий показатель среди 54 стран, охваченных исследованием.

Четверть опрошенных также отметили, что не столкнулись с особенными вызовами во время коронакризиса. Тем не менее 59% МСП в России сообщили о снижении продаж относительно 2019 г. Почти треть (31%) компаний ожидают, что недостаток денежных средств продолжит представлять проблему в ближайшее время.

По доле компаний, вынужденных сократить штат из-за вспышки коронавируса, Россия находится в конце списка. Об увольнениях сообщили 16% респондентов, которые использовали Facebook и осуществляли деятельность во время пандемии.
В глобальном масштабе с января по май 2020 г. более четверти (26%) МСП по всему миру вынуждены были закрыться, в некоторых странах этот показатель превышал 50%. Треть (33%) действующих предпринимателей по всему миру сократили свой штат из-за пандемии COVID-19.

Примечательно, что наша страна оказалась в лидерах по «диджитализации». В 49 из 54 стран, представленных в исследовании, минимум треть МСП добились того, что цифровые каналы стали приносить им минимум 25% от всех продаж. Показатель более 60% зафиксирован в четырех странах: Сингапуре (62%), Канаде (64%), Ирландии и России (по 65%).
 

Источник: adindex.ru

В Госдуме предложили обязать новостных агрегаторов оплачивать контент СМИ

16.07

Депутат Антон Горелкин планирует «изучить зарубежный опыт»

Депутат Госдумы и член комитета по информационной политике Антон Горелкин предложил новую меру в отношении новостных агрегаторов. Они должны платить изданиям за контент, написал он в своем Telegram-канале.

«Россия не должна отставать в построении цивилизованных отношений между производителями медийного контента и агрегаторами. Будет честно, если и у нас крупные агрегаторы будут платить изданиям за использование их материалов», — считает Горелкин. Он планирует «изучить зарубежный опыт».

По словам депутата, новостные агрегаторы в России предлагают СМИ делиться материалами бесплатно; издания в итоге сталкиваются со снижением трафика. «Особенно после запуска «Яндекс.Турбо» — сервиса, подразумевающего показ полного текста материала в обмен на показ рекламных блоков издания», — подчеркнул Горелкин.

Парламентарий приводит примеры из-за границы: такие законы уже действуют в Испании и Германии, а в Google собираются платить за новости в нескольких странах. Горелкин называет ситуацию «тихой революцией в мировых медиа».

На прошлой неделе стало известно, что Google договорился с тремя издательскими домами: в Германии, Австралии и Бразилии. Корпорация будет платить им за предоставляемый контент. В Google планируют и дальше заключать такие соглашения.

Источник: sostav.ru

Бренды перевернут свою рекламу в Лондоне в поддержку слепых

15.07

В акции участвуют Amazon, Barclays, P&G, Kellogg's, Lego и другие

Бренды перевернут свои объявления на цифровом рекламном щите Piccadilly Lights (площадь Пикадилли, Лондон), чтобы поддержать слепых. На акцию обратило внимание издание Campaign.

Кампанию разработали студия The & Partnership и агентство Ocean Media в поддержку Royal National Institute of Blind People (RNIB, Королевского национального института слепых). Организаторы ожидают, что акция напомнит о проблемах, с которыми слепые и слабовидящие люди сталкиваются в повседневной жизни.

В кампании участвуют Amazon, Barclays, P&G, Kellogg's, Lego и другие бренды. Их рекламные объявления чередуются с призывами пожертвовать в пользу RNIB и текстом, объясняющим акцию: «Мир перевернут вверх дном, особенно для тех, кто потерял зрение». Крутить измененную рекламу будут в течение недели — каждое утро с 6 июля, раз в час (с 7:00 до 11:00).

Мартин Уингфилд, глава отдела маркетинга в RNIB:

Ослабление карантина означает, что теперь мы сталкиваемся с более сложным и необычным миром, к которому всем придется привыкнуть. Мы знаем, что это трудно для всех. Но для тех, у кого потеряно зрение, всё стало намного сложнее.

Мы просим всех вспомнить, что переживают слепые и слабовидящие, и действовать доброжелательно. Мы очень рады сообщить об этом через такой яркий рекламный щит и кампанию, которая поможет многим людям увидеть и запомнить эту важную информацию.

Социальное дистанцирование, которое практикуют в период пандемии COVID-19, сделало «практически невозможным безопасную навигацию для слепых и слабовидящих людей в новом мире, где недоступны новые правила и порядки», отмечают в RNIB. «Рост числа людей на улицах, на рабочих местах и ​​в общественном транспорте делает это еще более трудным. У слепых обычные методы навигации по общественным местам основаны на контакте с людьми и осязании, которые больше не считаются безопасными», — говорят представители организации.

Истчоник: sostav.ru

Ростуризм и TikTok продвинут внутренний туризм

15.07

Кампания продлится весь июль

Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) договорилось о сотрудничестве с мобильным приложением TikTok, пишут «Ведомости». Ее цель — поддержать внутренний туризм и рассказать пользователям TikTok о путешествиях по России этим летом. Это первое сотрудничество Ростуризма с соцсетями, ранее агентство поддерживало отдельных блогеров, публикующих отчеты о путешествиях, уточняет издание.

На официальных аккаунтах агентств по туризму сорока российских регионов появятся короткие ролики отелей, курортов и гидов. Они поделятся информацией о регионе, достопримечательностях и интересных местах. В кампании участвуют Краснодарский край, Камчатка, Алтайский край и Бурятия, а также Кольский полуостров и др.

Пользователи TikTok снимут и опубликуют короткие видеоролики о своих путешествиях с одним из хэштегов: #russiatravel, #отдыхуводы, #загородом и #экотуризм. Авторов самых удачных роликов наградит TikTok.

Ежемесячная аудитория TikTok среди россиян старше 12 лет на десктопной и мобильной версиях, по данным исследовательской компании Mediascope, в апреле составила 20,1 млн человек.

Источник: adindex.ru



(с) Реклама Онлайн, 2000-2020г.
+7 (383) 227-64-64
+7 (495) 737-54-64
E-mail:

Редакция ленты новостей:
Рейтинг@Mail.ru    Яндекс цитирования   
      Vk   Instagram