Лента новостей

Отправить новость

Мошенники готовятся к сезону распродаж и регистрируют фейковые сайты

26.10

Массовую регистрацию доменов проводит российская структура с серверами в Белизе

Эксперты по кибербезопасности зафиксировали активность в зоне .ru, связанную с регистрацией доменов, которые включают названия популярных брендов. Речь идет о различных категориях — мебельных компаниях, ювелирных салонах, сотовом ритейле, модных марках, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на «СёрчИнформ». Кроме того, в Infosecurity наблюдают появление доменных имен с окончанием -off: familiya-off.ru, detskiy-mir-off.ru, tele2-off.ru, rosneft-off.ru, citilink-off.ru — всего 192 адреса.

В одном случае владельцем доменов является российский регистратор, а сами домены привязаны к серверу Ispiria. Ее технические площади расположены в Белизе, и в Infosecurity говорят, что фирма замечена в хостинге фишинговых и иных вредоносных сайтов. По мнению экспертов, сайты с окончанием -off могут использоваться мошенниками во время распродаж. Во втором случае около 200 доменов оформлены на частное лицо, указывают в «СёрчИнформ».

Правообладатели борются с незаконным использованием их брендов как самостоятельно, так и привлекая внешних партнеров. Например, «Утконос» искал подрядчика для обеспечения защиты бренда от действий мошенников в интернете — ежемесячного мониторинга на наличие фишинговых и ложных сайтов и использование символики магазина, принятия мер по блокировки выявленных сайтов и хостов.

Источник: adindex.ru

Искренность и ментальное здоровье: как изменился контент и поведение в соцсетях в пандемию

26.10

Пользователи стали чаще искать прикладную информацию, а блогеры показали себя «без фильтров».

​Неважно, кто вы и чем занимаетесь — скорее всего, у вас есть хотя бы одна социальная сеть. За период пандемии контент и запрос на него существенно трансформировались. Даже фото в Instagram стали более настоящими. Мария Снегова, консультант по соцсетям и диджитал медиа, автор блога на «Яндекс.Кью» об SMM и «выживании» на площадках с высокой конкуренцией, рассказала Sostav о том, как изменилось восприятие контента в 2020 году.

Соцсети наконец-то начали использовать по назначению

Пандемия и период самоизоляции вызвали бум коротких видео, появилось множество приложений-клонов Tik-tok, огромное количество супераппов и множество инструментов для видеовстреч. Но самое важное изменение 2020 года — люди стали использовать соцсети именно в тех целях, для которых они были созданы — для общения.

Также важно, что бизнес и люди в 2020 году объединились, стали более сплоченными. Например, пользователи по всему миру сообщают, что они в два раза больше обеспокоены ситуацией с пандемией во всем мире, чем в своей стране. И действительно: мы следим за тем, что происходит в других странах, чтобы быть причастными и включенными в обстановку везде, а не только локально. Также все усиленно начали поддерживать малый бизнес — интересоваться маленькими кафешками, брендами, которые находятся в их дворах.

Также во время пандемии люди стали меньше демонстрировать свою идеально отфильтрованную, отполированную жизнь и стали больше рассказывать о своих проблемах: мы наконец-то видим блогеров, звезд и селебрити в их естественной среде обитания. Произошел сдвиг в сторону «сырого», но зато искреннего контента.

Пользователи обратились к прикладному и успокаивающему контенту

Важно сказать, что пандемия изменила не только сам контент, но и отношение пользователей к нему. Во-первых, людям больше не нужен бесполезная информация — интерес сместился в пользу прикладного контента.

Если раньше финтес-центры и рестораны могли себе позволить постить креатив и красивые фото, которые не несли никакой практической ценности для аудитории, то сейчас им приходится делиться только актуальными, совсем не хайповыми вещами. Это и бесплатные ресурсы, и льготы, и информация о доставке или об онлайн-тренировках, возможностях отмены заказов, продления членства в спортивных клубах — эти моменты должны регулярно освещаться в соцсетях, и часть брендов это уже успешно реализуют.

В одном из исследований Pinterest рассказали, что в 2020 году люди чаще всего искали успокаивающие, направленные на ментальное здоровье картинки и фото. На втором по популярности месте оказались идеи для обустройства дома. То есть сегодня тренд в визуальном контенте — это успокаивать, а не возбуждать людей.

И бизнес тоже понимает, что сокращение социальных контактов повлияло на психическое здоровье потребителей. Поэтому компании предлагают альтернативные варианты взаимодействия, которые могут стать выходом как для бизнеса, так и для клиента.

Зумеры хотят равенства, а миллениалы — восстановления экономики

Зумеры хотели бы видеть контент инклюзивный, толерантный. Речь идет о культурном, национальном разнообразии — как в рекламе, так и в отдельных публикациях. Им хотелось бы видеть снятие границ между полом, расой, религией, которые по их мнению не должны определять человека.

Самый потребляемый контент для поколения Z — музыка. Потом идут мода, путешествия, еда, напитки и фильмы.

Миллениалы же больше всего обеспокоены экономической ситуацией. Они интересуются пабликами и новостями о восстановлении экономики, о возвращении к работе любимых брендов, поиску новой работы. Многие из миллениалов начали заниматься абсолютно новыми для себя вещами, включая игры, спорт и образование.

Есть важный момент про медицинский контент. Поколение Z и поколение миллениалов замечено в частом обращении к соцсетям за медицинскими консультациями. Youtube и Twitter — самые популярные платформы для получения информации о здоровье.

У бумеров популярны паблики, которые так или иначе могут определять их по географическому признаку: «Яндекс.Районы», придомовые чаты, «Подслушано» и другие.

Источник: sostav.ru

Маркетологи и рекламисты стали более востребованными на рынке труда

26.10

Спрос на специалистов в области продвижения вырос на 86% в третьем квартале

Количество вакансий в сфере маркетинга и рекламы выросло в июле — сентябре на 86% ко второму кварталу, говорится в исследовании «Работа.ру» «Курс на восстановление».

Восполнением кадров также занялись компании из области финансов и страхования, где число вакансий выросло квартал к кварталу на 80%, в IT и телеком спрос вырос на 73%, в агропромышленном производстве — на 65%. В сфере услуг предложение со стороны работодателей выросло на 55%; по 35% оказалось в областях строительства и недвижимости, а также здоровья и бьюти-индустрии

Падение спроса на сотрудников зафиксировано в сфере офисных служб и бизнес-услуг (-1%), в отрасли транспорта и логистики (-18%), а также в сфере культуры, образования и госслужбы (-29%).

Почти треть (36%) опрошенных порталом работодателей заявили, что в третьем квартале восстановили свое производство после кризисного периода. Почти полностью восстановить свой бизнес удалось 16% респондентов. 42% компаний заявили, что не планируют сокращение штата сотрудников до конца года, а 33% готовы нанимать новых, отмечается в исследовании. 

Источник: adindex.ru

Dentsu: в пандемию российские маркетологи делают ставку на ценовую оптимизацию

23.10

Потребности потребителей оказались вторыми по значимости

Коммуникационная группа dentsu выяснила маркетинговые стратегии и ожидания брендов в посткоронавирусном мире. С марта по июнь компания опросила 1360 директоров по маркетингу на 12 рынках, включая Россию. Sostav ознакомился с результатами исследования.

Относительно маркетинговых бюджетов в России оптимистично настроены 41% маркетологов (17% планируют рост, 24% — сохранение уровня затрат на рекламу), 59% рассматривают возможность оптимизации бюджетов. В целом по миру почти две трети опрошенных говорят о том, что их траты на ближайший год сократятся или останутся на прежнем уровне.

24% маркетологов отметили негативное воздействие COVID-19 на бизнес в краткосрочной перспективе, каждый десятый видит в нем угрозу для дальнейшего развития. В долгосрочной перспективе российские маркетологи в качестве антикризисной стратегии рассматривают ценовую оптимизацию (50%), потребности покупателей оказались вторыми по значимости (38%). В целом по миру маркетологи намерены ориентироваться на потребительское поведение — так ответила треть опрошенных.

Используемые и планируемые маркетинговые стратегии

50% маркетологов в мире и 34% в России используют стратегии предыдущих кризисов. 10% опрошенных находят инновационные решения. Они делают ставку не только на цифровую трансформацию, но и на разработку новых продуктов и решений для потребителя. Впервые за время исследований эта стратегия вышла в топ приоритетов — с ней согласны 28% респондентов в мире и 34% в России. Причем на российском рынке доля директоров по маркетингу, планирующих в будущем продолжать создание новых продуктов, выше, чем в среднем по миру (27% против 19%).

«С одной стороны, мы наблюдаем очевидную первую реакцию на кризис — сокращение маркетинговых бюджетов, с другой — усиление стратегической роли маркетинга. На этом фоне роль агентств трансформируется: решающими становятся инновации и технологии, которые могут предложить игроки для выстраивания маркетинговой стратегии в условиях неопределенности, оптимизации и максимальной отдачи от инвестиций», — отмечает директор по развитию продуктов dentsu Russia Наталья Кузьмина.

По данным исследования АКАР, падение рекламного рынка в первой половине 2020 года составило 9%. Эксперты ассоциации отмечают, что наиболее сложный период — 2-й квартал 2020 года — рекламная индустрия в России прошла существенно лучше, чем предполагалось первоначально.

Источник: sostav.ru

44% компаний допускают фишинговые рассылки

23.10

К спам-рассылкам прибегают не только мошенники, но и конкуренты

Мошенники имеют возможность рассылать фишинговые письма от имени 44% крупных российских компаний. Причем меньше всего внимания кибербезопасности уделяют транспортные и торговые организации, а самыми защищенными оказались IT-компании и банки, сообщают «Известия».

Согласно проведенному анализу доменов компания Bi.Zone выявила, что 44% компаний не имеют нужных защитных настроек, или они выстроены некорректно. Это позволяет мошенникам рассылать письма от имени компании.

Больше всего о кибербезопасности заботится бизнес в сферах финансов и IT: среди них важные настройки отсутствуют у 0 и 5% компаний соответственно. При этом «безупречными» являются 11% банков — они используют все настройки для защиты своих доменов. 13% транспортных компаний и 14% торговых фирм меньше остальных обеспокоены этим вопросом и не имеют необходимых защитных механизмов.

По итогам первой половины 2020 года на почтовые сервисы приходится 24,1% от всего объема фишинга в России. Чаще всего мошенники рассылают письма действующим партнерам и клиентам с просьбой оплатить счет по новым реквизитам. Эксперты говорят о недобросовестной конкуренции — возможна рассылка от имени организации без намерения похитить деньги, а для того, чтобы опорочить ее.

Компании напрямую не отвечают за фишинг от своего имени, и чаще выстраивают информбезопасность с расчетом удовлетворить требования проверяющих и надзорных органов, а не реально защитить клиентов, считает директор компании «Интернет-Розыск» Игорь Бедеров. Поэтому получателям остается только внимательно относиться ко всем письмам, не переходить по подозрительным ссылкам и не сообщать личные данные.

Мошенники также создают целые фишинговые сайты. С начала года было обнаружено более 200 фейковых страниц сервисов доставки еды и электроники.

Источник: sostav.ru

Google и Facebook сохранили лидерство на рынке мобильной рекламы

23.10

IT-гиганты победили в большинстве категорий по объему и степени влияния

Исследовательская компания AppsFlyer представила ежегодный рейтинг Performance Index по рынку мобильной рекламы. Первые места заняли Google и Facebook — они победили в 79% категорий по степени влияния и в 82% категорий по объемам рекламы.

При этом анализ стоимости показал, что Facebook берет за свои услуги больше. Особенно это заметно в категории игровых приложений в Северной и Латинской Америке, а также в Европе. Реклама в Google оказалась дороже в Азиатско-Тихоокеанском регионе, также компания опережает конкурента в сфере неигровых приложений.

На двух основных мобильных операционных системах компании разделили сферы влияния. Google с большим отрывом побеждает на Android, аналитики связывают это с ростом популярности ОС в развивающихся странах. Facebook же контролирует большую часть рекламного рынка iOS.

В России общие мировые тенденции сохраняются. В игровом сегменте на первых местах удерживаются Facebook и Google, в ряде категорий их оттесняет Unity Ads. Среди неигровых приложений также лидируют Facebook и Google.

Пандемия коронавируса никак не повлияла на места в рейтинге, отмечается в отчете. Единственным исключением стала Apple Search Ads, которой, благодаря усилиям маркетологов, удалось добиться ощутимого прироста.

Среди самих мобильных приложений в мировом и российском рейтинге лидирует TikTok, сообщала App Annie. Больше всего денег россияне тратят в приложении VK, а пользователи во всем мире — в Tinder.

Источник: sostav,ru

В Госдуме предложили запретить рекламу в почтовых ящиках

21.10

Объявления, по мнению депутатов, можно перенести на информационные стенды.

В России предложили запретить любую рекламу через почтовые ящики в домах без согласия жителей. Исключение стоит сделать для социальной рекламы и важных справочно-информационных сведений. С инициативой выступил депутат Госдумы Виктор Зубарев, сообщают «Известия».

Депутат предлагает внести изменения в федеральные законы «О почтовой связи» и «О рекламе». Почтовые ящики не попадают под действие этих законов, поэтому контролировать листовки, флаеры и брошюры невозможно. Депутат предлагает перенять опыт развитых стран Европы и США, где запрещено распространение безадресной рекламы с использованием почтовых ящиков — они являются неприкосновенной частной собственностью граждан.

Исключения должны составить социальная реклама, важные справочно-информационные сведения, газеты и журналы официальных СМИ. Они необходимы, чтобы у граждан, которые не пользуются интернетом, оставался доступ к социально значимой информации.

Также в числе предложений — предусмотреть административное наказание за нарушение правил: 2−2,5 тыс. рублей для физлиц, 4−12 тыс. рублей для должностных лиц и 100−500 тыс. рублей для юрлиц.

Инициатива нашла отклик в Общественной палате РФ, «Деловой России» и общественном совете при Минстрое. Представители сферы услуг ЖКХ отмечают, что мера поможет экономить управляющим компаниям на уборке — они тратят дополнительные средства на поддержание чистоты в подъездах. Но полностью запрещать распространение рекламной продукции через почтовые ящики неправильно. Для небольших местных магазинов и малого бизнеса это хороший способ рассказать о себе.

Ранее Зубарев предложил запретить управляющим компаниям и расчетным центрам вкладывать рекламные материалы в платежки ЖКУ.

Источник: sostav.ru

Instagram, YouTube и Zoom стали новичками рейтинга Interbrand

21.10

Консалтинговая компания Interbrand представила рейтинг лучших мировых брендов за 2020 г. Возглавляет Best Global Brands корпорация Apple ($323 млрд, +38%), за ней следуют Amazon и Microsoft. Бренд Джеффа Безоса за год подорожал на 60%, или до $200,7 млрд, — это лучший результат среди участников рейтинга. В свою очередь, Microsoft удалось потеснить Google — интернет-гигант впервые за восемь лет не попал в топ-3. Новичком в первой пятерке стал Samsung: теперь его бренд оценивается в $62,3 млрд

Остальные бренды, вошедшие в топ-10, — Coca-Cola ($56,9 млрд), Toyota ($51,6 млрд), Mercedes-Benz ($49,3 млрд), McDonald’s ($42,8 млрд) и Disney ($40,8 млрд).

COVID-эффект выразился в заметном снижении стоимости брендов Zara и H&M — на 13% и 14% соответственно, на их оценке сказалось закрытие магазинов из-за пандемии. Коронакризис сильно ударил по люксовому сегменту, который демонстрировал выдающиеся темпы роста в последние два года. Все luxury-бренды, за исключением Hermes, потеряли от 1% до 9% своей стоимости.

Впрочем, многие отрасли оказались в выигрыше от повсеместного локдауна. Например, логистика, которая стала жизненно важным бизнесом во время самоизоляции. В плюсе закончили год UPS (24 место), FedEx (75) и DHL (81).

Удачным был этот сложный период и для финансовых сервисов. PayPal поднялся на 12 строчек (60 место), Visа — на 10 (45), Mastercard улучшил позиции на 5 пунктов. PayPal также относится к лидерам по уровню доверия.

Впервые в рейтинг Interbrand попали digital-сервисы Instagram (19), YouTube (30) и Zoom (100). Tesla вернулась в рейтинг на 40 место после трехлетнего перерыва. Кроме того, восстановил свои позиции алкогольный бренд Johnny Walker.

В целом стоимость брендов — участников BGB 2020 увеличилась на 9% по сравнению с 2019 г. Их совокупная стоимость составляет $2,3 трлн. Характерно, что за десять лет доля технологических брендов выросла с 17 до 48%. В среднем такой бренд дорожает на 20% в год, подсчитали аналитики.

Источник: adindex.ru

«Одноклассники» создали свой аналог «сторис» — «Моменты»

21.10

Теперь пользователи соцсети могут посоревноваться с друзьями за лучший «момент»

Социальная сеть «Одноклассники» запустила новый формат исчезающих фото и видео «Моменты» с рейтингом друзей. Об этом говорится в сообщении пресс-службы.

«Моменты» позволяют делиться публикациями длиной не более 10 секунд. Пользователи могут создавать надписи на ярком фоне, добавлять стикеры, использовать маски дополненной реальности и принимать участие в ежедневных фотоконкурсах. 

Сервис отличается от остальных проектов ОК тем, что в нем есть возможность ответить своим «моментом» на «моменты» друзей и других пользователей, выбирая публичный или приватный тип сообщения, говорят в соцсети. Публичные ответы создают цепочку моментов, к которой могут присоединиться другие аккаунты из списка друзей, добавляя к этой цепочке свои исчезающие фото и видео.

«“Моменты” — новое прочтение формата исчезающих фото и видео. За счет конкурсной механики и возможности отвечать на моменты пользователи получат новые поводы для коммуникации», — отмечает директор по проектам «Одноклассников» Владимир Кочетков.

Пока сервис доступен только для личных профилей, но разработчики обещают до конца года добавить возможность устраивать конкурсы администраторам групп и профилей, чтобы подписчики и остальные пользователи могли также присоединяться к участию с помощью тегов и стикеров, делясь своими «моментами».

Публиковать «моменты» уже может часть пользователей соцсети в мобильных приложениях для iOS и Android. В ближайшие дни сервис планируют открыть для всех. В десктопной и мобильной версиях соцсети возможен только просмотр «моментов».
 

Источник: adindex.ru

Полная удаленка снизит эффективность сотрудников и усложнит контроль за ними

20.10

Рост бизнеса на удаленке невозможен, считают бизнесмены

Переход на полностью дистанционный режим работы, как это было весной в условиях пандемии, снизит эффективность сотрудников и побудит бизнес к смене кадровой политики. Некоторые компании с учетом этого опыта рассматривают переход на комбинированные форматы. Об этом пишет ТАСС со ссылкой на собственный опрос бизнес-омбудсменов и предпринимателей.

Контроль и мотивация

Удаленка снижает мотивацию персонала и усложняет планирование и контроль за работой сотрудников, отметил общественный омбудсмен по вопросам соблюдения прав предпринимателей Дмитрий Порочкин. «Это легко понять: нехватка офисного оборудования, домашняя обстановка, отсутствие личного общения с коллегами и клиентами. Также сотрудникам в «домашних» условиях сложно разграничивать личную жизнь и работу, из-за этого, безусловно, происходит и размытие рабочих часов», — рассказал он ТАСС.

Предприниматели подтверждают, что им пришлось перестраивать рабочие процессы для повышения эффективности удаленной работы. Руководитель компаний по продаже запчастей и грузоперевозкам Руслан Нигматулин рассказал, что для офисных сотрудников пришлось устраивать дома рабочие места, но результативность все равно упала без привычного ежедневного контроля.

«Тогда мы поменяли систему мотивации и оценки труда сотрудников — выставили целевые показатели KPI — средние значения и точки отчетов, когда и что должен предоставлять конкретный работник. Это помогло повысить производительность труда. И, тем не менее, в целом прежний опыт показал, что на удаленной работе бизнес-процессы идут медленнее — дольше идет согласование цен и договоров с юристами. Поэтому говорить о росте бизнеса на удаленке не приходится», — считает бизнесмен.

Комбинированный формат

IT-компаниям перейти на дистанционную работу оказалось проще, чем предпринимателям из других сфер. Генеральный директор разработчика ПО для систем IP-видеонаблюдения Macroscop Александр Коробков рассказал, что перестройка рабочих процессов все равно понадобилась. «На время удаленной работы мы зафиксировали стандартный график: это позволило сотрудникам сохранить границы личного времени. Сложности возникли, скорее, на программном уровне. Кроме того, сотрудники могли забрать домой рабочие компьютеры», — поделился он опытом.

Компания не планирует оставлять сотрудников на полной дистанционке. Вместо этого будет плавный переход к комбинированному формату работы. «Поскольку многие коллеги хотят продолжить работать удаленно, мы планируем сократить количество постоянных рабочих мест в пользу коворкинговых пространств и переговорных комнат. Если сотруднику будет необходимо приехать в офис, он сможет работать за любым свободным компьютером», — пояснил Коробков в комментарии ТАСС.

Удаленка по закону

В Госдуме уже представили законопроект об особенностях регулирования дистанционной работы, в июле этого года он был принят в первом чтении. В окончательной редакции документ планируется принять до конца года, чтобы он вступил в силу с 1 января.

В одной из версий поправок предложили не увольнять сотрудника на удаленке за прогул в обычном понимании этого слова — если его нет на рабочем месте в течение всего дня или смены. Также, в случае принятия поправок, норма об увольнении за появление на рабочем месте в нетрезвом виде не будет распространяться на дистанционный труд.

Источник: adindex.ru



Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий5 035
  • ТВ каналов610
  • Радиостанций4 819
  • Реклама на транспорте239
  • Реклама в метро7
  • Промоакции в городах1 542

  • Представленных городов2 643
  • Зарегистрировано клиентов43 520
  • Из них размещают рекламу7 738