Лента новостей

Отправить новость

Объём рынка аудиорекламы может составить 761,5 млн рублей по итогам 2021 года

13.10

Аналитики IAB Russia представили анализ рынка диджитал-аудио за три квартала

По оценке IAB Russia, объём рынка диджитал-аудио по итогам трёх кварталов 2021 года составил 473,5 млн руб. Эксперты прогнозируют, что этот показатель достигнет отметки 761,5 млн руб. по итогам года и покажет рост 9% по сравнению с 2020 годом.

При подсчёте рекламных бюджетов на диджитал-аудио не учитывались такие игроки, как YouTube, который тестирует аудиорекламу на своем сервисе, и YouTube Music — аналитики сочли объёмы сервиса несущественными на данный момент. Также они не включили расходы на на аудиорекламу в Spotify, так как его доля может составить около 10% в объёме всего рынка.

По словам Михаила Ильичева, председателя комитета по аудиорекламе IAB Russia, главы сервиса «СберЗвук», в 2020 году объём рынка диджитал-аудио составил 700 млн руб., и статистика за 2021 год демонстрирует положительную динамику роста. Сегмент продолжает удерживать к себе внимание и интерес со стороны рекламодателей. Популярность набирают спецпроекты в аудиостриминге, онлайн-радио и интеграции в подкасты. 

Юлия Дяченко, член комитета по аудиорекламе IAB Russia, коммерческий директор Digital Audio заявила, что в сегменте спрос со стороны рекламодателей будет активно расти, так как с развитием технологий аудиореклама сможет раскрыть свой потенциал. Уже сейчас исследований и кейсов по использованию формата как перфоманс-инструмента становится больше.

Юлия Дяченко, член комитета по аудиорекламе IAB Russia, коммерческий директор Digital Audio:

При решении задач по привлечению новых покупателей, стимулировании продаж и скачиваний приложений звуковая реклама не только показывает собственный существенный вклад, но и позволяет качественно улучшить показатели эффективности рекламных инвестиций в целом. Это отражает универсальность и актуальность формата, делая его незаменимым для решения основных насущных задач для рекламодателей всех товарных категорий.

При этом в 2021 году некоторые категории брендов сократили общие расходы на рекламу, включая звуковую, сообщают в IAB Russia. По мнению Эдуарда Рекачинского, члена комитета по аудиорекламе IAB Russia, гендиректора Unisound, динамика в сегменте (рост числа игроков, новые платформы, кейсы и исследования) подтверждает, что аудиореклама вернётся к активности докризисного периода.

Также в IAB Russia заявили, что намерены способствовать развитию диджитал-аудио. Михаил Ильичев анонсировал выпуск кейсбука рекламных коммуникаций в формате онлайн-аудио. В начале следующего года эксперты представят отдельную оценку объёмов сегмента рекламных интеграций в подкасты за 2021 год. Кроме того, в планах IAB Russia — создание карты рынка и исследования по влиянию аудиоформата на общий результат кампаний, а также изучение пересечений аудитории ключевых селлеров в сегменте.

Ранее эксперты IAB Russia оценилиобъем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года — он составил 141,7 млрд руб. без учета НДС. По сравнению с тем же периодом прошлого года рынок вырос на 26,1%.

Источник: sostav.ru

НРА предупредил об усилении конкуренции на рынке телерекламы

13.10

Национальный рекламный альянс (НРА) выпустил первый индустриальный отчёт, в котором проанализировал рынок телевизионной рекламы по итогам 2020 года. Эксперты собрали данные о затратах по основным товарным категориям, импортозамещении и видеопотреблении в омниканальном мире. Главными тенденциями рынка ТВ-рекламы в 2021−2022 году станет существенное усиление сплита телевидения с интернетом, а также рост конкуренции между различными медиа и сегментами товарных категорий, полагают в НРА.

Рост и падение по сегментам

Согласно данным центра НСК, за прошлый год сильнее всего сократились ТВ-бюджеты в категориях:

  • «парфюмерия и декоративная косметика» (32%);

  • «чай, кофе, какао» (21%);

  • «шоколад и шоколадные изделия» (19%);

  • «средства по уходу за кожей» (18%);

  • «уход за волосами» (18%);

  • «услуги сотовой связи» (15%).

Самый активный рост наблюдался в категориях:

  • «корма для животных» (36%);

  • «моющие и чистящие средства» (21%);

  • «продукты питания» (кроме напитков и шоколада, 16%);

  • «интернет-торговля/сервисы» (16% / 23% — с учетом всех рекламодателей онлайн-среды);

  • «финансовые услуги» (11%).

При этом расходы электронной торговли на телерекламу выросли ещё до пандемии, а драйвером этого направления стала самоизоляция. Финансовый сектор нарастил маркетинговую активность также в кризисный год, однако сильное соперничество присутствует на рынке уже несколько лет, отметили в НРА.

Снижение расходов показали категории «фарма» и «авто». Несмотря на это, фарма остаётся лидером по доле рекламных инвестиций на ТВ (20,5%).

По жанрам в разных сферах есть свои предпочтения. Например, медицинские услуги и фарму активнее размещают в развлекательных ток-шоу, финансовые компании выбирают информационные программы, производители продуктов питания рекламируются в играх, а мобильные операторы и интернет-сервисы — в мультфильмах.

Импортозамещение в ТВ-рекламе

50 крупнейших рекламодателей увеличили долю на федеральных каналах с 59,1 до 61,9%. В 2020 году их бюджеты выросли на 2%, а первой десятки компаний — на 5%. Всего 36 федеральных рекламодателей имеют миллиардные бюджеты на продвижение, а в среднем каждый из них потратил 1,9 млрд руб. на ТВ-рекламу.

В прошлом году впервые доля отечественных брендов превысила долю зарубежных на телевидении. Расходы российских рекламодателей составили 54%, в первой десятке оказались МТС, «Сбер», «Фармстандарт» и «Мираторг», а во второй — «Билайн», «Тинькофф», «МегаФон» и ВТБ.

По данным НСК, полное импортозамещение присутствует в телекоме, свыше 80% — в категории развлечений, включая букмекеров, а также в сегменте финансовых услуг и торговых организаций. При этом локальных игроков нет совсем в категориях общепита, легковых автомобилей, а лидируют зарубежные бренды в сегментах: «парфюмерия и декоративная косметика» (98%), «мобильные устройства связи», «пиво», «моющие и чистящие средства» (по 96%).

Ранее глава НРА Алексей Толстоган заявил в интервью dentsu Russia, что 2021 год оказался «хорошим для рекламного рынка». Спрос на ТВ-рекламу высокий, так что в альянсе прогнозируют рост рынка на 12−13% по итогам этого года — эти цифры превышают ранние ожидания экспертов.

Источник: sostav.ru

«Дареному коню»: тренды корпоративной сувенирки

11.10

Какие брендированные презенты дарить клиентам и как отметить сотрудников 

Для маркетологов и пиарщиков обратный отсчет перед Новым годом уже начался. Они выбирают, с помощью какого брендированного подарка в этом году сказать: «Мы вас ценим», «Ждем вас снова», «Нам приятно быть вместе». О трендах в сегменте gifts-маркетинга и том, как создавать актуальные поздравительные месседжи со смыслом экономно и оригинально, рассказала Sostav команда компании «Эклектика». 

Я забочусь о тебе

Ежедневник, шоколадка, календарь — неважно что, важно как. Подарки, созданные с вниманием и знанием о клиенте несут особую ценность и рождают сильные эмоции, которые всегда запоминаются.

Дмитрий Поляков, операционный директор компании «Эклектика»:

Глобальный тренд на персонификацию и индивидуальность актуален и для сегмента корпоративных подарков. Сегодня все сложнее удивить подарком, но можно порадовать знанием о клиенте и оригинальным решением. Например, клиент в этом году открыл сеть филиалов или победил в яхтенной регате, эту информацию можно использовать в оформлении подарков. Постарайтесь в корпоративных сувенирах отразить важное для клиента событие. Персонификация, точечность, уникальность — хороший тон в gifts-маркетинге, подарки в этом тренде никогда не будут пылиться на полке. Идеи таких подарков можно найти в ремесленных мастерских и небольших производствах — продукция штучная, не тиражированная особенно ценится. Например, «Эклектика» работает с мастерскими, где изготавливаются вещи оригинальные и экологически безопасные.

Идея заботы может быть реализована в любом подарке — handmade это или технологичный девайс, главное, с каким вниманием бренд подходит к его выбору и оформлению. Это могут быть даже классические чайные чашки или кофейные наборы — нанесите на них не логотип компании, а авторскую роспись ручной работы с изображением или текстом индивидуально для клиента. Важно, чтобы это было уникально для адресата, подходило для него лично.

Посмотрите на задачу под другим углом, и обязательно найдутся интересные решения. Усильте коммуникативный посыл небольшой авторской открыткой с добрыми пожеланиями, написанными от руки, и брендированный подарок заставит улыбнуться даже самых серьезных руководителей и коллег. Таким подарком вы скажете: «Вы нам небезразличны», «Мы вас ценим», «Нам интересно, как вы развиваетесь».

Шагаем в ногу со временем

Пиарщики учатся говорить твердое «нет» унылой команде: «ежедневник, ручка, календарь». Но если руководство настоятельно просит классическое трио, на помощь приходят технологичные решения — например, ежедневник с беспроводной USB-зарядкой или гаджет из серии «умный дом» с датчиком движения, IP-камерой или даже автоматической кормушкой. На все эти девайсы также можно нанести логотип или любое другое изображение.

Спасти от ситуации с банальным подарком могут «тактильные» материалы: нанесите на ручку, карандаш, блокнот, термокружку покрытие soft touch (прорезиненный пластик), и ваши сувениры заиграют новыми красками. Бархатистая поверхность открывает дополнительные возможности для оформления, например, использования «зеркального» логотипа.

Еще одним особенным подарком может стать брендированная смарт-открывалка для вина, с аэратором и резаком для фольги. Некоторые из них могут открывать до 80 бутылок без подзарядки. Любители вечеринок оценят. Разрядилась? Беги за бабушкиным штопором.

Ещё теплее

Хиты новогодней сувенирки к новому 2022 году — всё согревающее, вкусное и умиротворяющее, от уютных пледов до вкусного чая и сладостей. «Пусть вам будет приятно» — скажет компания одним из таких подарков:

  • термосы с датчиком температуры, термокружки;

  • внешние аккумуляторы с функцией обогрева рук;

  • биокамин настольный;

  • ёлочные игрушки из фетра или вязанные в стиле handmade;

  • имбирные пряники, изготовленные и расписанные вручную, имбирные домики;

  • вязаные олдскульные варежки и шарфы handmade, носок для подарков, рукавицы из 100% шерсти австралийского мериноса, уютные пледы;

  • кофейные наборы — ассортимент кофе, джезва и набор рецептов для настоящих гурманов;

  • чайные наборы — ассортимент чая и расписанные вручную эксклюзивными узорами чайная пара с заварочным чайником;

  • съедобные наборы — домашнее варенье, мед, набор джемов, шоколада, сухофруктов;

  • набор брендированных ароматических свечей или диффузор с индивидуально созданным для дома ароматом.

Ваше здоровье

Как же мы устали от антибактериально-оздоровительной тематики. Однако небанальный сувенир — антибактериальная авторучка — может стать отличным дополнением к подарку, особенно если учесть, какое количество клиентов могут пользоваться одной и той же ручкой в течение дня. Если верить производителям, материал soft touch уничтожает вредоносные бактерии на 24 часа, то есть до следующего рабочего дня.

Не менее актуален и популярный гаджет — «зарядка» для телефона, которая умеет обеззараживать небольшие поверхности. Если нанести на нее логотип, клиент не раз вспомнит вас добрым словом. «Будьте активны и здоровы» — еще один хороший посыл к новому году.

Со всей ответственностью

Корпоративная социальная ответственность как несомненный тренд последних нескольких лет тоже оказала влияние на рынок сувенирной продукции. «Ответственные» подарки можно условно разделить на экологичные и благотворительные.

С первыми всё понятно: в ход идут сумки-шоперы, блокноты и тетради из переработанных материалов и вообще все натуральное и экологичное, в том числе новогодние открытки из крафта, подписанные соевыми чернилами. Можно найти и другие интересные варианты — холщовые сумки, бумажные карандаши, блокноты в пробковых обложках, наборы для выращивания зелени, например, мелиссы или базилика. «Мы тоже за сохранение планеты» — намекает бренд таким подарком. Брендированный экоподарок демонстрирует социально ответственную позицию компании, а это сейчас одна из самых актуальных идей в обществе.

Что же касается «благотворительных» подарков, то социальное участие компании обычно выражается в выборе подрядчика. Вещи, произведенные людьми из определенных социальных групп, несут добрую и позитивную энергию. Например, компания Mail.ru в рамках социального проекта «Шапки мира» дарила своим сотрудникам шапки и варежки, связанные бабушками из российских деревень.

Искрить всегда, сиять везде

И, наконец, корпоративные подарки должны радовать глаз и быть источником эстетического удовольствия. Новогодние гирлянды, подвески и снеговики любых размеров и форм могут стать отличными дополнением к любому презенту. Суперхит — стеклянные шары с подсветкой и лого, где логотип небольшой и едва заметный, тонко напоминающий клиенту или сотруднику, о том, что вы рады разделить с ним не только трудовые будни, но и искрящиеся минуты праздника: «Мы всегда вместе, и это здорово!».

Главное: и клиенты, и сотрудники компании ждут тепла и внимания, и это гораздо ценнее самых дорогих сувениров.

Источник: adindex.ru

Телереклама оказалась наименее эффективным инструментом влияния на покупателей авто

11.10

Google и Kantar изучили, как россияне ищут, выбирают и покупают автомобили премиум- и массового сегментов

Онлайн перехватывает пальму первенства

Телереклама повлияла на решение о покупке автомобиля у 12% опрошенных, говорится в совместном исследовании Google и глобальный Kantar. Это самый низкий показатель среди перечисленных инструментов воздействия на аудиторию. Слабые результаты также показали советы продавцов в автосалоне и консультантов в сервисном центре, которые подтолкнули к покупке по 20% респондентов.

Исследование проводилось в России с сентября 2020 по сентябрь 2021 г., где приняли участие 1000 тыс. респондентов — 500 купивших новый автомобиль, 500 — автомобиль с пробегом.

Больше всего на покупку авто влияют поисковые системы (99%), онлайн-видео (90%) и официальные сайты производителей (62%). Девять из десяти потребителей находят свой автомобиль онлайн, и практически все (99%) покупатели в процессе поиска прибегают к помощи нескольких онлайн-ресурсов. В среднем респонденты используют около 8 различных онлайн-источников. Поисковые системы используются на всех этапах принятия решения о покупке.

В рамках исследования респонденты поделились тем, что их больше всего привлекает в онлайн-ресурсах: большинство (48%) выделило возможность легкого поиска и сравнения автомобилей, удобство и экономия времени также в топе (46%). Немаловажным для потребителей является наличие доступа к независимым рейтингам (35%) и подробное описание автомобиля с использованием картинок и видео (32%). Но покупатели сталкиваются с трудностями в онлайне. В 2021 г. на 39% упал уровень удовлетворенности потребителей онлайн-инструментами, например конфигуратором. Также для покупателей важно получать доступ к актуальной информации о доступных моделях и информации об их любимых брендах.

YouTube по-прежнему оказывает сильное влияние на потребителя, сопровождая его на пути к покупке авто. Согласно данным Google и Kantar (2021), 36% опрошенных сообщают, что именно видеохостинг помог им принять окончательное решение, сузить (33%), изменить или укрепить выбор (32%), а также познакомиться с новым производителем, который ранее не рассматривался (27%). Благодаря онлайн-видео 90% потребителей совершают хотя бы одно целевое действие.

Ролики привлекают внимание даже тех пользователей, которые не находятся в активном поиске нового автомобиля — 66% новых покупателей увидели автоконтент, когда просто проводили свободное время на YouTube. В качестве наиболее привлекательного 58% опрошенных отмечают контент, созданный независимыми экспертами и профессионалами. Также респонденты выделили видео от блогеров (45%), автомобилистов (42%) и производителей (36%). Менее популярен контент, созданный автодилерами, — его ценят 16% потребителей.

Автодилеры до сих пор актуальны

Наиболее популярным местом продаж новых автомобилей остаются автосалоны — 92% потребителей предпочитают покупать авто именно у дилеров, а 97% даже при оформлении покупки онлайн пользуются возможностью забрать новое авто из салона. Доставку домой или в офис пока заказывают 3%. При этом большинство (71%) опрошенных перед принятием решения о покупке посещают несколько дилеров.

Тем не менее 35% опрошенных недовольны попытками продажи ненужных услуг. Также многие выделяют неудобства, связанные с дополнительными временными затратами, — заполнение документов (28%), процесс выбора и оформления (27%), дорога до автосалона (26%) и долгое время ожидания (24%).

Сокращение времени пребывания в салоне и упрощение пути покупателя к приобретению авто поможет его сконвертировать, считают эксперты. Согласно исследованию, наиболее важно для покупателей заранее знать ответы на вопросы о моделях (56%), цене (55%) и доступности (41%). А также 32% хотели бы иметь возможность заранее запросить ценовое предложение. Почти четверть (24%) пользовались бы бронированием тест-драйва. В то же время популярность тест-драйвов сильно упала: почти 22% потребителей отмечают, что тест-драйв повлиял на их решение о покупке, а это на 28% меньше, чем в прошлом году.

Несмотря на то, что большинство по-прежнему предпочитает покупать и забирать новое авто у дилера, покупатели считают онлайн-покупку и доставку опциями будущего. В 2021 г. уже две трети покупателей готовы к полностью автоматизированной онлайн-покупке.

Как показывает исследование, проведенное Google и Kantar (2021), в этом году на 4% выросло количество тех, кто впервые решился на покупку автомобиля. При этом заметно возросла роль жизненных событий при принятии решения о покупке. Онлайн-продажи автомобилей растут — 7% опрошенных приобрели авто в сети против 5% в прошлом году, а число потребителей, которые впервые увидели свой автомобиль именно в онлайне, достигло 89%, что на 7% больше, чем в 2020 г.

Предпочтения покупателей массовых и премиальных брендов

Покупатели премиум-сегмента совершают большее количество тест-драйвов перед покупкой — в среднем в 2,1 раза чаще против 1,5 у тех, кто предпочитает массовые бренды. Покупатели премиальных брендов при общении с дилерами чаще используют онлайн-форматы (чат, социальные сети, сайт, электронную почту и т. д.), что, скорее всего, обусловлено удобством и скоростью взаимодействия. Кроме того, такая аудитория почти в 2,4 раза чаще склонна рассматривать альтернативные двигатели; впрочем, как показал опрос, лишь малая часть может сразу припомнить какие-либо марки, кроме Tesla.

Исследование также показало, что пользователи предпочитают не задерживаться с поиском и выбором авто: 52% опрошенных тратят менее месяца на принятие решения о покупке. При этом чаще всего покупателям требуется 1–2 недели (21%) или две недели — месяц (24%). Эти показатели суммарно выросли на 5% по сравнению с прошлым годом. Количество потребителей, которым нужно меньше недели для принятия решения, в 2021 г. упало с 10 до 7%.

Источник: adindex.ru

В Google скоро невозможно будет блокировать рекламу

30.09

Компания перейдёт на новую платформу расширений браузера

Google готовится перейти на новую платформу расширений для браузера Manifest v3. Она позволит IT-компании больше зарабатывать на рекламе и воспрепятствовать разработчикам, которые блокируют баннеры. Об этом сообщает «Газета.ру».

После перехода на Manifest v3 браузер ограничит количество фильтров в блокировщиках, что значительно скажется на их эффективности. Разработчики таких расширений uBlock Origin, uMatrix и NoScript говорят, что тех фильтров, которые разрешает использовать интерфейс, не хватит на сборку даже простейшего програмного обеспечения.

Это означает, что теперь реклама в Google будет неизбежна. Возможность блокировки объявлений сохранят только для корпоративных клиентов.

С 27 сентября на устройствах с Android 2.3.7 и более старых версий отключилась возможность использовать Google-аккаунт, включая YouTube, почту Gmail, Play Store, «Карты» и «Календарь».

Источник: sostav.ru

39% интернет-трафика генерируют вредоносные боты

27.09

На людей приходится только 36% трафика

Больше половины (64%) интернет-трафика в первом полугодии 2021 года сгенерировали боты — из них 39% приходится на вредоносные, 25% - на полезные боты. Только 36% трафика генерируют люди. Об этом свидетельствует исследование Barracuda Networks, его результаты приводят «Известия». 

Есть три основных способа использования ботов злоумышленниками, отмечает руководитель отдела продвижения продуктов «Кода безопасности» Павел Коростелев: для организации DDoS-атак (множества запросов к одному сайту, которые он не успевает обработать и становится недоступным для пользователей), скрапинга (сбора и систематизации общедоступной информации, в том числе для создания мошеннических клонов известных сайтов) и в качестве прокси-сервера (злоумышленник «маскирует» свое устройство).

Также боты могут быть использованы для автоматического подбора паролей от личных кабинетов, добавляет Алексей Павлов, директор центра противодействия кибератакам Solar JSOC компании «Ростелеком». Согласно данным Barracuda Networks, за первые шесть месяцев 2021 года вредоносные боты чаще всего были направлены на сайты e-commerce и страницы авторизации, где нужно ввести логин и пароль. 

Большая часть нежелательного трафика приходится на Северную Америку — 67%, на Европу — 22%, на третьем месте Азия с 8%, оставшиеся 3% приходится на Океанию, Южную Америку и Африку, отмечают в Barracuda Networks. По данным Group-IB, Россия входит в пятёрку стран по количеству IP-адресов, с которых исходит вредоносный трафик.

Эксперты отмечают рост бот-трафика. По информации компании Imperva, в 2019 году от них исходило 37,2% трафика, в 2020-м — 40,8%. На вредоносные боты приходится 24,1% и 25,6% соответственно. В августе 2021 года трафик ботов для DDoS-атак вырос в 10 раз по сравнению с другими месяцами, добавляют в Orange Business Services. Однако в «Лаборатории Касперского» отметили, что доля подобного трафика постоянна относительно общего, а наблюдаемый рост в компании назвали небольшим.

Согласно отчёту Freedom on the Net 2021 («Свобода в сети 2021»), Россия заняла13-е место с конца среди 70 стран по уровню несвободы интернета. В документе говорится о «лабиринте правил» для международных IT-компаний, который установило российское правительство.

Источник: sostav.ru

Коллеги в WhatsApp, политика в Twitter: как россияне используют соцсети

27.09

ВЦИОМ представил свежие данные о медиапотреблении в стране

Наибольший интерес аудитории соцсетей вызывают новости (49%), политика (42%), образование и саморазвитие (39%), юмор (37%), а также еда и рецепты (36%), выяснил ВЦИОМ. Покупки в social media интересуют только 22% интернет-аудитории.

Опрос показал, что 72% пользователей из возрастной группы 18–24 не ограничивают время, проведенное в соцсетях и мессенджерах, тремя часами в день. В группе 25–34-летних эта доля составляет 40%. Среди более старшего поколения (35–59) самый частый ответ — от 1 до 2 часов в день.

Популярность платформ выглядит следующим образом: 83% хотя бы раз в полгода заходят в WhatsApp, 75% — в YouTube, 61% — во «ВКонтакте», 53% — в Instagram, 42% — в Telegram, 42% — в Viber, 40% — в «Одноклассники», 32% — в TikTok, 21% — в Facebook, 11% — в Twitter.

Социологи попытались определить специфику каждого сервиса, однако выводы оказались довольно банальными. Соцсети преимущественно используются в коммуникационных целях — для общения с друзьями и знакомыми, при этом «ВКонтакте» и «Одноклассники» также выбирают для просмотра и прослушивания контента, а на Facebook читают новости с аналитикой об экономике и политике. Любителей шопинга притягивают Instagram (20%) и «ВКонтакте» (13%), а главным назначением Twitter опрошенные назвали поставку аналитики на злободневные темы.

Видеосервисы YouTube и TikTok, соответственно, используются для потребления контента. Фразу «Привет, коллеги» можно чаще увидеть в WhatsApp (46%), Viber (38%) и Telegram (34%).

Что касается источников новостей, то здесь картина соответствует общему тренду. Лидирует телевидение (38% в 2020 г., 42% в сентябре 2021 г.), на втором месте социальные сети и блоги (20 и 21%), на третьем — новостные, аналитические и официальные сайты (23 и 20%). Отдельно ВЦИОМ подсчитал мессенджеры (4% в сентябре 2021 г.). При этом ТВ по-прежнему проигрывает битву digital в среде 18–34-летних: у телевизора 11–19%, у соцсетей и блогов 35–45%.

Источник: adindex.ru

76% пользователей сети ждут от рекламы полезную информацию

23.09

Ещё 19% хотят, чтобы реклама помогла им определиться с выбором

Медиахолдинг Rambler&Co опросил интернет-пользователей, чтобы узнать, что им нравится в диджитал-рекламе и как она им помогает. 76% респондентов считают, что главная функция рекламы — информировать, 19% ждут от неё помощи в выборе, а 5% - развлекательного контента. Результаты исследования есть в распоряжении Sostav.

Почти половину (41%) опрошенных реклама в интернет-медиа устраивает, из них 21% важна органичность присутствия рекламного сообщения в контенте, 13% воспринимают её как данность, а 7% считают рекламу полезной. Остальные высказались нейтрально.

49% реклама уже помогла: из них 35% узнали что-то новое, 7% определились с выбором товара, 5% она развлекла, а у 2% появились любимые бренды.

Из всех форматов контента больше всего пользователей сети привлекает красивый дизайн баннеров (37%), на втором месте нативные тексты, за которые проголосовали 27% респондентов. Четверть опрошенных назвали своим любимым форматом видео с качественным продакшном, 8% нравятся интерактивы и геймификация, а 3% важно наличие знаменитости в рекламе.

66% сообщили, что у них есть порядка двух медиа, чьей информации они доверяют. 27% респондентов считают авторитетными около трёх источников, а 7% - более четырёх любимых изданий. При этом 20% из них верят рекламе на любимых медиа больше, чем на других.

Опрос проходил на портале «Рамблер» с 17 по 21 сентября 2021 года. Охват составил почти 400 тыс. пользователей.

Исследование провели в преддверии Национального рекламного форума, который пройдет 23−24 сентября в киноцентре «Октябрь». В этом году его деловая программа включает 30 рабочих сессий, которые осветят широкий спектр вопросов: от современных технологий до отраслевых исследований рекламного рынка.

Источник: sostav.ru

Какой дизайн приносит миллиарды: истории успеха брендов с дизайн-мышлением

13.09

Как дизайн помогает выстраивать коммуникационную стратегию и зарабатывать

Есть мнение, что дизайн — это завершающая ступень в брендинге и маркетинге, своего рода мишура, кружавчики или вишенка на торте, которая если и имеет значение, то только как способ воздействия на эмоциональную природу потребителя. Товар, услуга, сервис и их качество — вот что приоритетно. Но при переходе от производственного мышления к брендинговому становится ясно, что качественный дизайн — это чуть ли не ключевой фактор маркетингового успеха. Команда FABULA Creative Agency рассказала Sostav, какой дизайн окупается многократно и почему, что в нем важно.

Эпоха экосистем

Развитие брендов-экосистем приводит к сотрудничеству и совместному творчеству, в котором дизайн больше не рассматривается как необязательный или второстепенный элемент: «неплохо, чтобы был». Дизайн стал неотъемлемой частью решения бизнес-задач. И в нашей повседневной жизни мы чаще, чем когда-либо, взаимодействуем с множеством образцов дизайна. Всеохватость технологий сделала пользовательский интерфейс (UX) и дизайн пользовательского интерфейса (UI) определяющими факторами в успехе продукта и общем отношении пользователя. 

Благодаря цифровизации большинство компаний в той или иной форме присутствуют в интернете. И первое, с чем взаимодействует потребитель, это веб-сайт или соцсети бренда. Поэтому важно произвести хорошее первое впечатление. Как это сделать? За счет дизайна. Например, IT-стартапы сейчас не мыслят своего развития без крутого дизайна.

Дизайнеры стали неотъемлемой частью успеха технологических компаний. В отчете Design In Tech говорится, что растущая тенденция американских технологических корпораций покупать небольшие творческие компании является прямым доказательством того, что дизайн стал важной частью технологической индустрии.

В отчете были перечислены 27 стартапов, основанных дизайнерами, которые с 2010 года были куплены такими компаниями, как Google, Facebook, Adobe, LinkedIn, Dropbox и Yahoo. К ним относятся Instagram, Tumblr и Behance.

Исследование бывшего президента Школы дизайна Род-Айленда Джона Маэды показало, что 20% крупнейших венчурных инвестиций приходятся на соучредителей дизайнеров. Например, в их число входили дизайнерская компания электронной коммерции Fab.com, Pinterest, Lynda.com и Airbnb.

Исследования подтверждают, что переход к мобильным технологиям сделал дизайн намного более ценным для технологических компаний.

Airbnb и дизайн-мышление

В 2009 году компания Airbnb почти обанкротилась. Она терялась на фоне других стартапов, а ее выручка составляла $200 в неделю. По словам соучредителя Airbnb Брайана Чески, поначалу компанию не воспринимали всерьез, так как ее возглавляли дизайнеры. Но в этом и оказался ключ к успеху. Они заметили, что во всех объявлениях есть одно сходство — фото низкого качества. Поэтому команда решила поехать в Нью-Йорк, встретиться с клиентами Airbnb (хозяевами квартир) и сделать классные фото помещений. И уже через неделю выручка выросла в два раза.

Но барьер недоверия к сервису остался. Джо Джеббия, соучредитель Airbnb, рассказал на Ted Talk, что тогда он убедил коллег: если бы они смогли получить достаточное количество отзывов — это помогло бы разрушить барьер недоверия. Вся платформа была сосредоточена на одной цели — получить как можно больше отзывов и обзоров, и это дало результат: в октябре 2014 года Airbnb была оценена в $13 млрд.

Использование дизайна в качестве стратегии для инноваций, ориентированных на человека, не новость. Термин «сервис-дизайн» и его синоним «дизайн-мышление» используются на практике в течение многих десятилетий. Такие компании, как Apple, P&G, Coca-Cola, Ford и др., применяют его как структурированный процесс при решении сложных задач.

Apple и дизайн, который стал религией

Можно взять историю той же Apple — небольшой когда-то компании, которая начинала с обслуживания Кремниевой долины, а стала одной из крупнейших и изменила мировой рынок гаджетов навсегда. Сила бренда Apple не в размере компании или количестве сотрудников. Ключ к успеху — ее ориентация на дизайн и инновации. 

У каждого бренда есть своя индивидуальность и уникальная ценность. Ценность — это то, за что платят клиенты, потому что сейчас они редко покупают только прямую функцию товара. Apple всегда настойчиво совершенствует даже самые мелкие детали, чтобы добиться идеального качества. Их не устраивает посредственное исполнение, и команда всегда ищет новые подходы, чтобы обеспечить наилучший сервис.

Причина успеха Apple — в дизайне, который помог создать такой фантастический пользовательский интерфейс, что первые же потребители стали поклонниками компании, а философия Apple стала их религией.

Следует понимать, что дизайн — это не только привлекательная упаковка, хотя Apple уделяет внимания упаковке больше, чем другие. Дизайн — это способ мышления и решения проблем пользователей. 

Митя Бугаев, арт-директор Fabula Creative Agency:

Хороший дизайн очень часто невидим для большей части людей. Думаю, основная причина этой «слепоты» заключается в том, что многие ожидают именно увидетьдизайн. Если случайного человека попросить выбрать лучший дизайн птицы и предложить выбор между вороной и павлином, наш эксперт без раздумий выберет павлина, забыв о том, что ворона летает намного лучше.

Известная всем моим коллегам просьба заказчика «поиграть со шрифтами» — всего лишь одна из форм массового заблуждения: «дизайн равно красота». На деле же простота, удобство, интуитивность и незаметность дизайна часто играют решающую роль. На рынке растет спрос на думающих специалистов, которые не мыслят UI без UX-составляющей. Конечно же, такой вдумчивый подход к продукту имеет серьезные преимущества и, как следствие, приносит деньги людям с дизайн-мышлением.

Uber без карт и свайпа

В то время, когда Uber начал работать в Юго-Восточной Азии, Латинской Америке и на Ближнем Востоке, компания столкнулась с тем, что дизайн, который обеспечил ей популярность во всем мире, в этих странах не зашел.

Самая важная часть подобных приложений — карта. Визуализация местонахождения пользователя максимально упрощает прокладывание маршрута в нужное место. Это наш мир, и мы уже не представляем свою жизнь без подобных приложений.

Но не каждая страна может позволить себе такую роскошь. Подобный интерфейс приложения работает отлично только при использовании хороших гаджетов, с постоянным доступом к сети и геолокации. Начав работу в Юго-Восточной Азии, Латинской Америке и на Ближнем Востоке, компания Uber осознала, что для этих стран ее приложение слишком сложное технически, а иногда просто непонятное для местных жителей. Во-первых, в этих странах Android доминирует над iOS и не везде доступен интернет. Во-вторых, аудитории было неясно, как пользоваться картами в приложении, из-за чего впоследствии их удалили, так же как и свайп для выбора более выгодной поездки, заменив его на кнопки с предложениями.

Как показывает исследование McKinsey, дизайн помогает компаниям повышать прибыль. Так происходит потому, что он заметно влияет на комплекс показателей в бизнесе и маркетинге. Хороший дизайн повышает узнаваемость бренда и лояльность аудитории, выделяет среди конкурентов. Мало кто вспомнит хотя бы один культовый продукт или бренд с посредственным дизайном. А это главный аргумент, почему инвестиции в дизайн принесут и прибыль, и надежную репутацию. 

Источник: sostav.ru

«ВКонтакте» оказалась самой популярной соцсетью среди россиян

13.09

Четверть опрошенных вообще не нуждается ни в одной социальной сети

Если бы осталась всего одна социальная сеть, то каждый пятый россиянин хотел бы, чтобы это была «ВКонтакте». Эта соцсеть наиболее популярна среди охранников и менеджеров по закупкам, сообщается в исследовании SuperJob, поступившем в Sostav. 

В поставленных медиаусловиях скрасить свой досуг с помощью Instagram хотели бы 17% опрошенных. Ее чаще всех предпочитают маркетологи (35%) и менеджеры по работе с клиентами (29%).

YouTube выбрали 14% респондентов. При этом мужчины вдвое чаще женщин оставили бы только YouTube (20% против 10%). Видеохостинг наиболее удобен продавцам (26%) и менеджерам по продажам (25%).

Все остальные соцсети заметно отстают от тройки лидеров: «Одноклассники» предпочли бы 6% россиян, Facebook — 3%, TikTok — 2%. Убежденных пользователей «Одноклассников» больше всего среди охранников (24%) и водителей (11%), Facebook чаще всех выбирали бы дизайнеры (15%) и экономисты (8%), а TikTok — воспитатели (5%).

Лишь один человек из 100 продолжил бы использовать Twitter. А 23% россиян сообщили, что вообще не нуждаются ни в одной социальной сети. Среди них больше всего среди менеджеров по логистике (50%) и программистов (42%).

Поклонников «ВКонтакте», Instagram и TikTok больше всего среди молодежи до 24 лет, тогда как «Одноклассники» и Facebook, напротив, чаще предпочитают россияне от 45 лет. Чем выше доход респондентов, тем больше среди них тех, кто хотел бы пользоваться Facebook.

Ранее ВЦИОМ также назвал «ВКонтакте» самой популярной соцсетью в России. ее выбрали 48% респондентов. По данным опроса, в первую пятерку по популярности также вошли Instagram (39%), YouTube (34%), «Одноклассники» (32%), TikTok (17%).

Источник: sostav.ru



Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий4 831
  • ТВ каналов2 351
  • Радиостанций5 166
  • Реклама на транспорте1 305
  • Реклама в метро33
  • Промоакции в городах12 304

  • Представленных городов2 657
  • Зарегистрировано клиентов47 959
  • Из них размещают рекламу9 474