Российская реклама выросла в 2013 на 10%

Отечественный рынок продолжает замедлять рост год от год

Объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) в России составил 327,8 млрд рублей, увеличившись в 2013 году на 10,1%, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По сравнению с 2012 годом рекламный рынок замедлился – тогда рост составлял 13%. Все медиа по итогам 2013 года показали положительную динамику, кроме прессы, падение которой достигло 10%.

Самым стабильным сегментом медиа в 2013 году было телевидение. Объем рекламы на ТВ составил 156,2 млрд рублей, увеличившись на 9% – такой же рост сегмент продемонстрировал и в 2012 году. Эфирное ТВ выросло на 9% до 152,2 млрд рублей, кабельно-спутниковое – на 20% до 4 млрд рублей (против 27% роста в 2012 году).

Пресса, которая в 2012 году еще показывала 2% рост, ушла в минус на 10% до 37 млрд рублей по итогам 2013 года. Больше всего падение заметно в рекламных изданиях – на 15% до 9,9 млрд рублей.

Реклама на радио значительно сократила темпы роста – с 23% в 2012 году до 13% в 2013 году – и составила 16,5 млрд рублей.

Интернет-реклама также пошла на замедление и в 2013 году составила 71,7 млрд рублей, увеличившись на 27% по сравнению с 2012 годом, когда рост равнялся 35%. Самый динамично развивающийся в последние годы сегмент – контекстная реклама – вырос на 34% (против 45% в 2012 году) до 51,6 млрд рублей. Медийка достигла 20,1 млрд рублей, что на 12% больше, чем в 2012 году.

Сегмент indoor в отличие от других медиа, напротив, ускорился и вырос на 15% (в 2012 году рост был 13%) до 4,4 млрд рублей. Реклама в кинотеатрах незначительно сократилась (на один процентный пункт) и достигла 1,3 млрд рублей (+17%).

Объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг составил 90,6 млрд рублей с ростом в 13%, что также меньше, чем в 2012 году, – тогда рынок вырос на 18%.

Эксперты АКАР оценили 2013 год как «весьма успешный»: полученные результаты оказались выше ожиданий.

Источник: sostav.ru